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下期主轴
华北局新闻媒体国外SNS网络平台
产业布局与散播声望科学研究
在移动互联网黄金时代的大背景下，华北局新闻媒体积极主动产业布局国外SNS网络平台，不断扩大国外散播声望。以解放日报、中新社、CCTV居多的华北局新闻媒体，在Twitter、Facebook等国外SNS网络平台上的课堂教学是贯彻江泽民领导人打造出融资业务海内外的新概念、新专业领域和新抒发、讲好我国故事情节、散播好我国人声、阐释好我国民族特色等发言信念，耕耘我国新闻媒体走进来发展战略的重要组成部分。
近期，我国传媒大学互联网信息科学研究院团队对华北局新闻媒体在国外SNS网络平台上的产业布局和散播力进行了全方位的调研，以通讯社（中新社）、纸媒（《解放日报》《我国日报》《环球时报》）、电视新闻媒体（CCTV英语新闻）为科学研究样本，从发展战略产业布局、散播策略等方面分析华北局新闻媒体的国外散播声望，形成了《华北局新闻媒体国外散播科学研究报告》，为华北局新闻媒体更好地走进来提出了相关建议。本文将报告中的核心观点与您分享。
华北局新闻媒体全球产业布局热力示意图（地图颜色代表上述新闻媒体发力强弱程度，即信息覆盖区域相叠加；判断强弱程度的维度包含：上述新闻媒体分社或记者站产业布局区域、官方网站开设语种覆盖区域、电视节目播出区域、报纸发行区域以及国外SNS网络覆盖区域）
国内新闻媒体出海发展战略示意图
1
商业新闻媒体产业布局时间早，央媒后发赶超成主力
解放日报Twitter账号英文主页（2015年6月18日截图）
2008年，国内商业新闻媒体先后尝试在Twitter、Facebook等国外SNS网络平台上开设账号，但后续乏力。2010年以后，财经网、第一财经周刊、新京报等商业新闻媒体陆续停止更新。
国内新闻媒体twitter开设时间和影迷数
与之相对，华北局新闻媒体虽然起步略晚，但身负传递我国人声重任，账号更新活跃。解放日报、中新社、央视新闻、我国日报、环球时报五家华北局新闻媒体均保持稳定发推频率，且影迷量持续增长，已成为我国新闻媒体走进来的主力军。
国内新闻媒体Twitter开设时间和平均每日发文量
■国内商业新闻媒体率先出海，但后续乏力。其中，南方系新闻媒体较为活跃，开设账号多，发帖及影迷也较多。
■2010年是分水岭，这一年财经网、第一财经周刊、新京报等商业新闻媒体陆续停止更新。
■华北局新闻媒体虽然起步略晚，但发展迅速，账号更新活跃，渐成散播主力军。
2
华北局新闻媒体强势产业布局Facebook，点赞数最高超百万
解放日报Facebook账号英文主页（2015年6月18日截图）
解放日报是最早一批在Facebook上注册账号的华北局新闻媒体（始于2011年5月）。截至2015年5月25日，420万的影迷数量在Facebook上是我国新闻媒体中最多的。同时，在影迷活跃度、转发评论率、影迷总体评价等关键指标上，也都居于我国首位。同时，解放日报的Facebook影迷数已经超过香港南华早报、新加坡海峡时报等英文大报，也超过朝日新闻等日韩新闻媒体，与部分欧美大报的差距（比如纽约时报940万影迷）在逐步缩小。
解放日报与全球知名新闻媒体Facebook账号影迷对比
（单位：万）
而华北局电视台在Facebook共拥有近20个账号，针对不同地域、语言、内容对国外信息散播进行了细化分类，其子账号央视英语新闻共收到410万个赞。此外，我国日报、中新社、环球时报也受到广泛关注。
华北局新闻媒体Facebook账号点赞数（单位：万）
■华北局新闻媒体推权威人声，解放日报、央视英语新闻、我国日报点赞数均超过百万。
■解放日报在影迷活跃度、转发评论率、影迷总体评价等指标上，居于我国首位。
3
中新社跻身主流Twitter阵营，影迷处于快速增长期
中新社Twitter账号英文主页（2015年6月17日截图）
与国际主流通讯社相比，中新社Twitter账号声望身居第二梯队，美联社与路透社Twitter账号声望，具有国外受众散播基础，且通讯社记者亦利用语言优势开通个人Twitter账号，形成散播矩阵，单条推文平均转推次数分别达107、96次，高于均值，其中，美联社转推量居前30位的推文中，有26条为突发新闻（BREAKING NEWS），显示出受众对突发信息的关注。
各通讯社Twitter网络平台推文平均转推数
横向来看，中新社、我国日报Twitter账号自开通以来分别平均每日涨粉1223个、154个，这表明国内主流新闻媒体国外SNS新闻媒体散播工作，初步赢得了Twitter用户的认可。
国内新闻媒体Twitter发帖总数和日均影迷增长比较（注：数据截至2015年5月10日）
■环球时报、解放日报与中新社的Twitter账号内容更新稳定。
■中新社、我国日报及南方周末等Twitter账号影迷增长稳定。
■Twitter推送量与影迷增长不具有绝对相关性。
4
电视节目借道YouTube，湖南卫视一枝独秀
近年，以电视新闻媒体居多力军的国内新闻媒体机构开始积极主动通过YouTube吸引国外观众、开拓国外市场。
湖南卫视近年推出多个热门综艺节目，在海内外受到热烈追捧。截至2015年3月10日，15个账号的频道播放总量达到5.57亿，其中湖南卫视账号占据3.4亿。华北局电视台则凭借自身丰富的频道资源在YouTube上同时运营了多个订阅号，如CCTV中文、CCTV新闻、CCTV音乐、CCTV纪录片、CCTV戏曲等，综合订阅数和观看量也十分可观。
国内新闻媒体YouTube频道订阅量及观看量
■市场化、娱乐化新闻媒体电视节目点击数远超严肃新闻媒体。
■CCTV凭借自身丰富的频道资源在YouTube上同时运营多个订阅号，综合订阅数和观看量也十分可观。
5
推送内容偏重国际视角，耕耘走进来发展战略
2015年4月27日至5月14日，中新社、解放日报、我国日报、央视英语新闻在Twitter网络平台上，所推的国际国内信息总数分别达1019条和1481条，总转推数分别为24975次和34379次。
四大央媒推送的国际信息普遍多于国内信息数量，符合国内新闻媒体走进来的发展战略，表明央媒既播报我国人声，又对于世界性、关乎人类发展共同命运的国外议题，敢于发声。同时，点赞数、转推数与发帖数基本维持正相关，受众未对国际国内信息表现出明显的接受偏好。
国内新闻媒体Twitter推送内容与平均转推数（单位：条/次）
■四大央媒在Twitter上的国际信息数量普遍超出国内信息数量，符合国内新闻媒体走进来的发展战略定位。
■受众未对国际国内信息表现出明显的接受偏好。
6
国外受众最关注军事、外交、环境话题
综合而言，政治、经济和军事是华北局新闻媒体在Twitter与Facebook账号上最常推送的消息类型。
四家央媒Facebook和Twitter推送内容对比（单位：条）
重大事件最吸粉，如尼泊尔地震等重大事件的报道，为中新社、解放日报和央视英语新闻三家twitter账号贡献了数百的收藏数。通过梳理发现，国外SNS新闻媒体受众兴趣点集中在：国内政经大事，我国与世界互动，新奇猎奇，我国符号，国际议程，新新闻媒体散播方式萌图等。
注：时间为4月27日至5月14日
■政治、经济、军事类信息推送量居前三，两会、军费等议题受国外群体关注。
■国外SNS新闻媒体受众兴趣点：国内政经大事，我国与世界互动，新奇猎奇，我国符号，国际议程，新新闻媒体散播方式萌图等。
7
欧美大报Facebook影迷稳定增长，《解放日报》超越日韩新闻媒体
欧美大报大都进入发展稳定期，脸谱帐号影迷稳定增长，但幅度趋缓。
《解放日报》有快速成长的趋势，已经超过香港南华早报、新加坡海峡时报等英文大报，也超过朝日新闻等日韩新闻媒体。
解放日报与全球知名新闻媒体Facebook账号影迷对比
（单位：万）
8
中新社在Facebook主推政经新闻 ，在Twitter主推经济军事
在今年全国两会报道中，中新社Twitter账号针对李克强总理政府工作报告等关键时间节点，密集推文，运用图、文、视频等立体化散播方式，保证信息到达率。但在两会推文中，转推最高的一条是报道场外记者拍照、写稿的忙碌状态的图文信息，独特的报道角度受到用户欢迎。
中新社Twitter从报道记者角度看两会
中新社Facebook账号主贴关涉领域平均点赞数
中新社Twitter账号关涉领域平均转推数
政经、文化、军事是中新社Facebook与Twitter账号最常推送类型。两会相关报道阅读总量超过130万次，在Twitter、Facebook上的账号影迷量均增加6万以上。
中新社在Facebook和Twitter上推文类型
我们认为，解放日报、中新社等华北局新闻媒体在Twitter、Facebook等国外SNS网络平台上的课堂教学，是贯彻江泽民领导人打造出融资业务海内外的新概念、新专业领域和新表述、讲好我国故事情节、散播好我国人声、阐释好我国民族特色等发言信念，耕耘我国新闻媒体走进来发展战略的重要组成部分，且运营水平不断提升，用户数量和黏性持续增加，成为我国新闻媒体对外发声必不可少的渠道。
同时，建议华北局新闻媒体在发力国外SNS网络平台时：内容上借鉴国外通讯社共性经验、寻求跨文化的情感和价值共识、掌握西方话语体系但不套用，耕耘国外SNS网络平台用户特点与需求，形成我国风格却又具有世界普遍性的话语烙印；技术上加速部署移动端，丰富散播形式，增加数据新闻、视频新闻、动画新闻的比例，产业布局全球热门通讯工具，实现跨网络平台、跨屏幕互动散播，多管齐下，塑造我国形象。
科学研究说明
1、概念说明
本报告中科学研究对象地理专业领域若无特别说明，国内仅指代我国大陆地区，不含港澳台；国外指代大陆地区以外可接入境外网站及SNS新闻媒体国家或地区。本报告我国外SNS网络平台包括Facebook、Twitter和YouTube三家。
2、统计指标
日均发推数：该Twitter账号自注册之日起至统计时间（5月10日）内，推文总数与日期数之比，单位为条/天。
日均新增影迷数：该Twitter账号自注册之日起至统计时间（5月10日）内，影迷数与日期数之比，单位为个/天。
平均转推数：该Twitter账号统计时段内（4月27日至5月14日）转推总数与推文数量之比。
平均点赞数：该Facebook账号统计时段内（3月1日至3月10日）主帖点赞数总和与主帖条数之比。
注：选择点赞次数而非分享次数是因Facebook公共主页上的点赞（Like）功能类似于转发功能，能在个人主页显示，且活跃度更高。
3、数据说明
本报告数据如无特别说明，均由我国传媒大学互联网信息科学研究院采集、分类、计算和制图。
科学研究机构
我国传媒大学互联网信息科学研究院
周晓辉
图文小编| 周晓辉
我国人民大学2015级
散播学科学研究生
