公告：Twitter带货 --twitter加粉丝
11月15日，科学研究政府机构Pew Research刊登了这份特别针对英国Twitter使用者的科学研究。统计数据表明英国约25%的Twitter使用者造成了约97%的贴文。在SNS新闻报道媒体上极少数人占有优势地位而此现像再度被佐证。
示意图右图，一小群度活耀的Twitter使用者主导力量着网络平台上的热门话题和探讨——这说明让最合适的使用者撷取你的国际品牌重要信息可能会造成Villamblard的声望，即使多于少部分Twitter使用者是其网络平台上的积极主动参加者，因此该些使用者的活耀度更高。
据《国际品牌全面性登岸黄金时代：补齐SNS新闻报道媒体网络营销公钥》绿皮书如是说，Twitter在现如今的非主流SNS新闻报道媒体网络平台中极具即刻重要信息优点，更多的登岸国际品牌将其视作新闻报道第三网络平台。
所以在此大背景下，在Twitter上积极主动开展网络营销到底对登岸民营企业而言该不该？国际品牌又该怎样利用Twitter的优点积极主动开展社媒网络营销？我们一起来深入探讨这三个热门话题。
登岸民营企业做Twitter网络营销该不该？
从许多统计数据分项的斜率而言，Twitter或许在国外非主流SNS新闻报道媒体中相较强势。比如说2.11亿的日活耀使用者数（Q3半年报中公布的统计数据），布季Facebook日活使用者（19.3亿）的10.9%、Instagram的三分之一和Snapchat的68.9%。
但从快速增长的视角而言，Twitter却未曾滞后，并呈现出出现下降态势。
首先是收入快速增长方面。Twitter在第二季度公布了11.9亿美元的强劲业绩，同比快速增长 74%。第三季度收入12.84亿美元，收入同比快速增长 37%。
纵向来看使用者快速增长。今年第二季度的半年报中，其mDAU快速增长了700万；而第三季度而此数字继续快速增长，Q3快速增长了500万，使用者群比一年前快速增长了近13%。
而从使用者分布来看，Twitter在英国、日本和印度也都成为了极具声望的SNS新闻报道媒体网络平台。
Twitter在过去一年中仅增加了100万新英国使用者，而且该公司的大部分收入来自英国市场。同时在国际市场上，除英国和日本外，在疫情期间，印度Twitter的使用量激增了约74%，现如今该地区共有1880万使用者在使用Twitter。对主要登岸这三个市场的中国民营企业而言，Twitter仍然极具吸引力。
另外从网络营销效果来看。据Twitter官方最新的一项科学研究表明，在Twitter展开国际品牌对话（即与使用者进行联系和互动）直接与销售额相关联——对话增加10%会导致销售额增加3%。
所以总体而言，登岸民营企业在Twitter进行SNS新闻报道媒体网络营销，仍然很值，且必要。
怎样做更有效的Twitter网络营销？
Twitter上不只发推、转推和评论，想要在新的登岸环境和网络平台环境中进行更有效的Twitter网络营销，我们准备了以下几个方法：
1、关注你的的竞争对手，发起行业之争
Twitter是国际品牌的新闻报道第三网络平台，因此在Twitter上可以通过关注竞争对手的动作，来进行有特别针对性的网络营销和反馈。因此抓住SNS新闻报道媒体上普通使用者爱看热闹、喜欢站队的心理特征，竞争对手之间也可以实现共赢。
如曾经在Twitter上的快餐国际品牌中展开的一场ChickenWars（鸡肉堡大战），通过快餐国际品牌间的快速反应和轮番互怼，最终使参与其中的每一个国际品牌都获益。
ChickenWars
ChickenWars 发生在2019年，但却是一场Twitter网络平台典型且成功的社媒网络营销狂欢。参与其中的国际品牌包括炸鸡国际品牌Popeyes、快餐国际品牌Chick-fil-a和Wendys等。
这些国际品牌都属于竞品，但在这场由行业之争转变的网络营销机遇中，每个国际品牌都获得了更高的互动和关注。
事件的起因是炸鸡国际品牌Popeyes于2019年8月18日在自己的官方Twitter上宣布推出其首款鸡肉堡堡产品。紧接着竞争对手Chick-fil-a便也贴文称，自家产品才是唯一的原味鸡肉堡。
Popeyes不甘示弱，直接转推并配文三个字yall good？（你们还好吗？）将质疑和嘲讽拉满，围观群众们也嗅到了十足的火药味，纷纷为其点赞。在当时，这条贴文在短短几个小时内获得了7万+转推和29万+点赞，并火速点燃了整个Twitter网络平台。
随后Wendys加入战场，图片展示自家的鸡肉堡产品，并配文你们都在为这些傻瓜谁吃的鸡肉堡第二好而斗争，言下之意自家的鸡肉堡才是最好的。
而这条贴文也收获了6万+的点赞，Wendys也收获颇丰。
最终，此次ChickenWar的最大赢家归属于最开始引发和反应热门话题的Popeyes——该鸡肉堡在推出后两周内售罄，使Popeyes的商店客流量翻了一番，每家商店每天平均购买 1,000 个三明治。
2、更新Twitter简介
除了上述引战方式之外，别忘了及时更新你的Twitter页面简介。
也许你会觉得，页面简介是运营Twitter主页基础中的基础，并不会使Twitter网络营销更高效，但现如今Twitter推出了专业简介，将会给民营企业主页带来更多新的机会。
成为Twitter专业账号后，可以在自己的简介中添加诸如公司业务、关注热门话题、甚至商品卡片等更加丰富和复杂的内容。
3、与声望者合作
随着新冠疫情的全球蔓延，民营企业失去了很多在线下广告牌或店铺中展示国际品牌的机会，这时候声望者网络营销的态势越来越盛——不同的声望者的主页都聚集了不同的影迷群体，通过与他们合作，国际品牌能够达到触达更多使用者的目的。
在Twitter网络平台也同样。但在选择声望者的时候，Twitter上名人明星可能比素人网红更适合国际品牌。这依然是建立在Twitter的新闻报道优点上，人们更愿意在Twitter上关注许多自身就具有声望的名人明星，而没有影迷基础的网红则相较而言较难在Twitter上吸引关注。
我们来看来自运动饮料国际品牌佳得乐（Gatorade）的一个成功案例：
佳得乐（Gatorade）&网球明星小威廉姆斯
LikeAMother
著名网球运动员小威廉姆斯在Twitter上拥有1000多万影迷，她曾经即使的一条遗憾错过女儿第三次走路的贴文而引发了广大Twitter使用者尤其是有母亲身份使用者的共鸣。
运动饮料国际品牌佳得乐抓住了而此态势，选择与小威廉姆斯合作推出以LikeAMother 为热门话题的广告短片，最终在Twitter上收获了1200万+次播放和4万+点赞。
该广告片不只在SNS新闻报道媒体上赢得了漂亮的统计数据表现，也帮助国际品牌突破了圈层，深入到妈妈使用者的心理中，进一步扩大了国际品牌的声望。
结语
总体而言，Twitter作为国外SNS新闻报道媒体网络营销的重要网络平台仍然具备极强的声望，在其上进行网络营销活动也需要将充分的SNS聆听与灵活多变的SNS创意相结合，以促进登岸国际品牌达成网络营销目标。
OneSight致力于为中国登岸民营企业和国际品牌提供前沿的国外SNS新闻报道媒体网络营销动态和方式方法，欢迎持续关注我们。
