傍晚，你在地铁上刷订户号，给好几篇该文点了「漂亮」；傍晚吃饭间歇，你看见贴文有人集赞，随手又给了几个道义；半夜，一天工作结束，你卧在床边看现场直播，禁不住holds老铁666，送出了两大波完全免费的关爱。

不知何时能起，雅雷早已成了网络SNS的通用型礼节。他们采用它，就像现实中点头笑容一样。

一般认为，Facebook 最早弘扬了Like机能。不论是BBS的「顶」，贴文的关爱、社会公众号的糙叶，还是博客的拇指、chan的管吻，都由那个机能延展而来。十多年过去，当国内holds老铁666遍天下时，国外SNS新闻媒体早已开始批评「雅雷」存在的必要性。

尽管Twitter创办人罗宾·什涅曾申明抒发对Like按键的反感，但目前twitter尚未推出暗藏雅雷相关机能。友商们赶在了前面：今年5月，Instagram火速在澳大利亚试点工作，暗藏雅雷和音频观赏数。9月，Facebook也确认，非官方正考虑停止申明展现雅雷数，但试验时间未确定。

延续数月，几乎统治SNS新闻媒体的Like机能，如今为何受到考验？

那个问题的重点，可能不是雅雷是甚么，而是他们怎样采用它。即甚么情况下，使用者会随心所欲地回应，没有SNS压力？甚么情况下，雅雷能承担甄选和递送内容的配角？甚么情况下，广告主不会被雅雷数挟持，刷数据阻碍人的正常判断？

先得出结论：他们对雅雷的态度，很大某种程度上依赖于雅雷的申明某种程度。而申明某种程度包括两部分：一是可以看见啥雅雷犯罪行为，二是有啥人会看见这种犯罪行为。

前一种说的是呈现方式，可分为仅展现肖像、仅展现位数，以及肖像、位数都展现四种。即他们可以分别掌握哪些人、有啥，以及哪些人、有啥这四种雅雷信息。肖像展现会对内容消费者（雅雷者）施压，而位数展现主要给内容生产者（被雅雷者）压力。

后一种说的是面向群体，也可以分成四种：仅自己可见、仅自己和好友可见、所有人可见。即上述这些呈现方式，是只有我自己知道，还是我和部分人知道，还是所有人都知道。随着群体范围的扩大，使用者的表演成分越来越重，雅雷的影响也越来越大。

排列组合，理论上可得到9种设计方式，我各自找了一些代表性产品。为方便叙述，他们以群体为主要分类依据，讨论「雅雷」到底在SNS新闻媒体中，扮演甚么样的配角。

不同产品「雅雷」的申明某种程度

1.仅自己可见：私信

SNS新闻媒体对「雅雷」机能的争议，往往聚焦在它构建了一个虚拟社会。每个人都为了赞而活：内容者绞尽脑汁，思考甚么内容讨人喜欢，而不是自己想说甚么；内容消费者雅雷，要么为了塑造形象，要么为了维护关系，不太考虑自己想看甚么。

因此，让雅雷回归本心成为改革的初衷。人们只是害怕站在聚光灯下。理论上，越少的人知道我的雅雷犯罪行为，我的雅雷就会越真实。但很可惜，目前真正「仅自己可见」的雅雷产品，少之又少。恐怕只有张小龙的「音频动态」，能算作全封闭的雅雷设计了。

字面上看，这不是「雅雷」，而是「冒泡」，类似「已阅」的含义。但人们采用时，基本把它当雅雷了。只有音频动态的人，以及冒泡的朋友，两个人知道那个雅雷犯罪行为。这时候，「雅雷」其实就是「私信」，你告诉对方「我来了」或「你很棒」之类的话。

虽然Facebook在新闻中表示，新机能将只面向发帖者显示雅雷数，但它同时也说了，其他使用者会看见部分表情符号回应。具体产品形态还未可知，但这至少表明，他人也模糊大概知道帖子的雅雷情况——新版设计可能是混合情况，即自己可见肖像和位数，所有人可见肖像。

2.仅自己和好友可见：分组器

2016年2月，Facebook改变了实施长达七年的「雅雷」机能，增加了五种新的回应。后来博客也借鉴了这一思路，现在你长按「拇指」，会出现悲伤、愤怒、高兴、惊讶和赞五种表情。

虽然「雅雷」的外延扩大了，但如果只局限在你我二人之间，适用场景未免太小。如果朋友也能看见雅雷犯罪行为，就把私聊场景变成了群聊。「雅雷」不再是私信，而是一个分组器：认识的人互赞，证明他们是一个圈子的人。

想必每个人都有这种经历：一条贴文下，两个不相关的好友聊得火热，你恍然大悟——哦，原来xx跟xx居然认识！确认过眼神，你们是一路人。接着你可以加入该文区，和他们一起互动，贴文和QQ空间分分钟变成群聊。

一个典例，是前不久贴文一则python课程广告。可能因为投放量大、目标精准，我贴文（几乎全是互联网从业者）大部分人，都看见了这则广告。大家纷纷雅雷留言，除了感慨这可能是雅雷最多的广告外，不少人直接在该文区开聊，交流起python学习心得。

这时候， 你点一个赞，就像拿到了一张邀请函，不同的人进不同的局。

3.所有人可见：投票器

面向所有人，申明全部雅雷情况，依然是主流设计。如上表格所示，Twitter、博客和豆瓣都是面向所有人，申明雅雷计数和肖像的案例。Instagram内测暗藏雅雷，其实是面向所有人申明肖像，但只向者申明计数。

2003年10月，马克·扎克伯格推出一款试验产品——Facemash。这是一个哈佛美女评选网站，单个网页一次展出两张照片，使用者选择更美的那个。这种包含投票含义的雅雷，大概是Like机能的雏形。

大约一年后，新闻站点Digg将这种机制弘扬光大。该站点采用digg机制，为帖子排序。使用者根据该文质量投票，决定好内容的露出——这才是雅雷最初的用法，并非喜欢，而是认可。

后来，Quora受到启发，发明了「upvote」和「downvote」，类似中文论坛的「顶」和「踩」。个中含义或有差别，但都是一种甄选机制。早期，赞同机能只是影响内容排序，大家看见的还是一样，现在算法当道，千人千面。

或许是为了申明透明，现在多数内容平台，都采用面向所有人，同时展现雅雷肖像和位数的形式。和赞同票形成鲜明反差的，是SNS新闻媒体几乎不展现反对票。

Facebook曾在2014年表示：永远不会有Dislike按键。因为可能会出现网络欺凌现象，那个按键对品牌方来说也有害无益。但是，使用者有权通过该文、投诉或屏蔽抒发反感，只是它永远不会变成位数，显示在前台。

一年后，Facebook还是小范围试验了一段时间Dislike按键，但并没有大规模上线。后来，Like机能变成了六种表情。现在，你点开雅雷详情页，可以清晰地看见每种回应下，站着啥人。不夸张地说，每一条动态，就是一场小型投票。

4.好友可见肖像，所有人可见位数

还有种混合形态，是好友可见肖像，所有人可见位数。即他们都能看见一条内容有啥雅雷，但他们只能看见好友的雅雷犯罪行为，看不全所有人。

比如社会公众号的「漂亮」。你能在推文右下角，看见总共有啥「漂亮」，但只能在「看一看」中，看见哪些好友点了赞。

此刻，「雅雷」同时承担传播和SNS两种机能：通过雅雷计数，你可以对内容好坏有大致判断；通过好友雅雷情况，你可以看见朋友的品位如何。

可能为了让数据看起来更真，现在几乎没有只显示雅雷数，不显示使用者肖像的雅雷设计。但多一丝痕迹就多一丝压力，很多人并不喜欢透露自己的雅雷情况。他们想要悄悄雅雷——这更像一个收藏机能。而「雅雷」和「收藏」这两个机能，其实也是后来慢慢区隔开的。

最早，Twitter的雅雷图标是个五角星，使用者雅雷数量和肖像都清晰可见。后来，部分使用者表示不愿意透露雅雷踪迹，Twitter就单独推出了一个书签机能，原来的雅雷图标，由五角星改成了关爱。看起来只是个图标改变，但其实区分了「雅雷」和「收藏」两个机能，前者申明而后者私密。

最后，有一点必须明确：不论是Instagram、Twitter，还是Facebook，都只是暗藏雅雷（hide likes），并不是真的取消雅雷。完全砍掉那个机能，所有人都看不到，这种情况还没有出现在主流SNS/社区平台中。

因为尽管雅雷给人们造成了压力，它依然是成本最低的自我抒发。只需动动拇指，任何人都可以在互联网上，施加一点影响力。尽管雅雷位数让数据造假愈发繁荣，但它本质上是衡量广告效果的工具之一，没有雅雷，依然有浏览、转发、该文等指标，继续发挥作用。

假如没有雅雷机能，SNS新闻媒体会变成甚么样？

不再有轻SNS关系，这可能会刺激该文增加，推进更复杂的互动。同时，很多想刷存在感的人，可能本就没甚么好说的，只能多此一举，在该文区发一个拇指表情。

博客的刷赞失效，转发成为最受欢迎的指标。因为营销效果不明，大客户可能会转而向平台购买品牌广告，中小客户只能握紧钱袋子，寻求其它效果更明确的渠道。

抖音本就不显示播放量。如果雅雷也没了，就没人再追求粉赞比，博主不知如何运营，商业化也无从谈起。

chan的赞同等于转发，没有雅雷，会得到一个更清爽的feed流。与此同时，内容失去了评判标准，社区加速水化直至彻底沦为平庸。

综上，「雅雷」机能的使命是优化内容、营造参与感，同时也免不了表演和营销成分。为了缓解SNS压力，减少数据泡沫，平台可以限制机能将其暗藏，但永远也无法砍掉它。

除非这是一个自娱自乐、不求商业化的产品——这样的社区不会变成主流，但他们还是可以期待一下。