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特斯拉全面收购 Twitter 的买卖可能要梭螺科了。
7月9日,埃隆·特斯拉正式宣布,他将选择退出全面收购twitter的买卖。因为twitter在买卖中作出了虚假申辩。根据递交给SEC的文档,特斯拉各方面的辩护律师声称,twitter在解决废弃物机器难题上没有履约中规定的权利。
辩护律师的措词分外反感:twitter没能或者婉拒提供更多相关重要信息,时时漠视特斯拉的明确要求,时时以片面的理据婉拒履行职责,时时声称严格遵守协议,但向特斯拉提供更多不完备或不可用的重要信息。
这些说词在Twitter看来,殊为想一走了之的云云。twitter副董事长 Bret Taylor 发推文怒称,他们将把特斯拉告到阿拉巴马州法院。twitter方很有信心在法院上败诉。
今年4月份,特斯拉低调声称将全面收购SNS媒体巨擘twitter,买卖价格为440亿美元。一时哗然。按照此前特斯拉的构想,在最好的情况下,此项全面收购可能会在三四个月内完成。
但就在买卖正式宣布后不久,特斯拉就开始表现出所谓的买主羞愧状,随后的诸多败象显示,他似乎在寻找一个最合适的口实选择退出买卖。
特斯拉在正式宣布全面收购的文告中允诺,打败不实电子邮件机器,要让twitter变得更快,其展现的态度非常明确:全面收购twitter就是为了清扫废弃物帐户。
而在5月13日,特斯拉突然正式宣布全面收购案「暂一拖再拖」,并明确要求twitter各方面公布废弃物电子邮件和不实帐户数量的详细重要信息。紧接著5月17日,特斯拉发声明称不想全面收购twitter了,原因在于特斯拉明确要求twitter证明该公司所指的废弃物帐户占比不到5%的讲法。
紧接著在北京时间6月17日,特斯拉还和twitter全体人员开圣戈当斯区音频会,这是正式宣布全面收购后特斯拉首次直接和twitter雇员Q&A。
这次会议上,特斯拉以未来老板娘的身分针对裁减、老年办公设备等具体难题提出明确要求,决堤不提是否要全面收购twitter的事情。
一系列举动让人不免联想到特斯拉自带的营销体质和他的戏精人格。
经济学家兼全球策略师Peter Schiff对此就曾表示,特斯拉从未打算购买Twitter,他一直在虚张声势。专栏作家、原高盛投资银行家马特·莱文(Matt Levine)则说,特斯拉在撒谎,废弃物帐户并不是他选择退出买卖的原因,因为解决废弃物帐户正是他全面收购twitter的原因。
而且,他根本没有拿出任何证据来证明twitter的估算是错误的,也没有证据表明这些估计有重大错误或存在欺骗性。
在行业人士看来,嘴上喊着要全面收购,私下各种动作作妖,特斯拉营销之意拉满,醉翁之意不在酒。
网红特斯拉
坐拥特斯拉、SpaceX和Twitter的埃隆·特斯拉,不仅构建了一个空前庞大的商业帝国,还是公共舆论场上活跃的顶流大V。
作为闻名全球的超级网红,特斯拉经常口出狂言,炮制舆论。今年4月,特斯拉扬言称,特斯拉将今年实现完全自动驾驶,也就是L5级自动驾驶技术水平。这已经是继2015年、2017年、2020年和2021年后,特斯拉第五次放出同样的豪言。虽然每次被打脸,丝毫不影响特斯拉的表达欲望。
就在这两日,世界首富特斯拉在twitter上再次语出惊人,他称已将自己的大脑上传到云端,而且还与虚拟版本的自己进行了交谈。
配合近期爆出的特斯拉回应孩子多的报道,世界首富自带的热搜体质堪称行走的新闻制造机。
时刻不忘搞舆论轰炸的特斯拉以身示范了一个网红的自我修养,不仅要以惊人言行引爆舆论,还得时刻为商业创造流量。
作为twitter上的活跃大V,特斯拉膨胀的表达欲让其产生了全面收购twitter的想法。事实上,特斯拉以一己之力盘活了twitter的日活量,也将twitter推入舆论话题的漩涡。
行走在全球舆论场的特斯拉,已然是全职网红特斯拉。表演欲爆棚的戏精体加持下,让公众的质疑声不断:全面收购 Twitter 的买卖可能是一场有意为之的营销。
但营销带来的后果是:根据合并协议,如果特斯拉单各方面终止买卖,将支付10亿美元的分手费。
真营销 假全面收购?
翻手为云覆手为雨的特斯拉,让全面收购twitter的过程充满了变数和质疑。
事实上,全面收购twitter的过程不仅让特斯拉成为商业流量的中心,也让其收割了庞大的粉丝和影响力。2022年1月1日,特斯拉在twitter上只有6890万粉丝,而在6月29日,特斯拉51岁生日这天,其twitter粉丝破亿。不到6个月的时间,特斯拉涨粉3000多万。
首富的网红流量经玩得炉火纯青,也将主导权牢牢掌控在手里。
从正式宣布高价全面收购twitter开始,特斯拉就开始自导自演这场商业全面收购连续剧的剧情,首先抛出全面收购twitter重磅新闻,引发舆论关注,紧接著以不实账号为由炮轰twitter,发推称twitter不提供更多真实的网络平台假帐号比例导致无法推进,将责任扔给twitter。
明眼人不难看出,特斯拉无论是起了撤退之心,还是借着不实账号的由头对最初达成的440亿美元的全面收购价格行砍价意图,以上操作都埋下了伏笔。
这场看似真营销,假全面收购的全面收购大剧,特斯拉的商业手法或许又将入选年度营销案例。
END