撰稿编者按：随着亚洲地区网络的产业发展，国外的社媒网络平台也在急速地产业发展，责任撰稿译者如是说了两个国外非主流的社媒网络平台，依次如是说了各国外社媒网络平台的特征等，一同上看呵呵吧。

2022年SNS新闻媒体成为贸易结算登岸行业绕不过去的平台，在亚洲地区中文网站网络流量名列前十中，SNS新闻媒体就占有了4个席位，而且出访时数和出访广度都名列第一。

相较现代网络流量Infreville的形式，如前所述那些网络平台其内的国外名星网络营销，不论是从使用者产品质量还是价格，都占有了优势地位。所以，在做国外爆款（KOL）网络营销(influencer marketing）以后，介绍那些网络平台，选对网络平台常常可以起著四两拨千斤的效用。

现阶段国外非主流的社媒网络平台主要是 Instagram、Facebook、Twitter、YouTube、TikTok，每一网络平台都有自己非主流的地区和各别的特征，上面依次如是说各国外社媒网络平台的特征，协助中国贸易结算登岸国际品牌，找出最合适的国外爆款推展平台。

一、Instagram风尚肩负，巴基斯坦和英国地区占较为大

相较Facebook可说是先行者，现阶段保有月活使用者14亿，每星期总出访量为 29 万次。其中18-34岁使用者占62.2%，更受青年人钟爱。在巴基斯坦（2.01 亿使用者）和英国（1.57 亿使用者）特别畅销，其二是阿根廷（1.14 亿使用者），巴基斯坦尼西亚和白俄罗斯也有相当大一小部分使用者每晚单厢使用Instagram。

21年Instagram快速增长最慢的地区仍然是巴基斯坦（同比快速增长 16%），当然是国际品牌挺进巴基斯坦市场绕不开的平台。

而如前所述使用者的平民化，Instagram也是一个较好国际品牌互动工具，Instagram互动率是Facebook的10倍，60%的使用者喜欢在Instagram上发现或寻找新产品，所以Instagram很适合新品获客！

又因Instagram(图文+短视频)视觉导向明显，自带潮范，是明星、头部KOL首选的SNS网络平台。

也是美妆、服饰和风尚类等潮流产品的推展天堂，很容易打造爆款引发流行趋势。所以在Instagram上合作KOL的时候，对素材的产品质量、活动的参与性都有更高的要求。

：statista 2022

而在亚洲地区SNS电商崛起的大趋势下，Instagram仍然是电商变现不可忽视的网络平台，每星期有超过1.3 亿使用者点击购物贴子，Instagram 的 2022 年趋势报告中披露，近四分之一的Z世代使用者希望通过Instagram进行SNS购物SNS网络平台购物。

二、Facebook年轻使用者外流，小组形式畅销

是亚洲地区月活使用者（2022年1月达到29亿+）最多的SNS网络平台，大约36.8%的地球人都在使用 Facebook。而巴基斯坦为Facebook贡献了超级DAU，3.5亿人在使用，其二是英国，使用者总数约为 1.93 亿，在巴基斯坦尼西亚和阿根廷也都有着1亿+的使用者基数。

：statista 2022

Facebook虽然年轻使用者外流趋势明显，但青年人仍然是Facebook 最重度使用者之一，以英国为例，英国超过四分之一的 Facebook 使用者属于25 至 34 岁年龄组和 18.2% 的使用者处于 35 至 44 岁年龄组。但是相较其他社媒，Facebook 老龄化趋势也十分明显，65 岁成 Facebook 广告覆盖率快速增长最慢的人群，如果目标使用者是 65+ 年龄组，Facebook当然是首选网络平台。

Facebook 的亚洲地区使用者群偏向于男性（女性43.4%，男性56.6%），但相差不大。

Facebook 的参与度也因年龄和性别而异。女性使用者比男性更愿意在SNS新闻媒体中表达自我，同时女性对广告的参与度更高，年龄在 45 至 64 岁之间的女性对广告的点击率最高，虽然年轻使用者仍然是Facebook主要使用者群体，但对广告的接受度却不高。

三、Twitter使用者素质高，国际品牌新闻刊发的首选平台

相较Facebook而言，Twitter更像一个资讯网络平台，现阶段拥有近4亿使用者，以大学生或者以上学历人群为主，其中70.4%是男性，年龄在 25 到 34 岁之间占比38.5%，相较其他网络平台使用者更加成熟。

英国Twitter 使用者数量最多的国家，保有 3800 万 MDAU受众达到7775 万（截至 2022 年 1 月），其二是日本（5820 万使用者）和巴基斯坦（2445 万使用者）。

Twitter的新闻性更高，74%的人使用它来获取新闻或头条新闻，记者是 Twitter 上所有已验证使用者的最高的群体，另外1秒 6,000 条推文的产量，对推展内容的要求较为高，需要网络营销时急速优化创意，这样才能在海量的信息中脱颖而出。

Twitter虽然体量小但是在爆款网络营销上，仍然是有效的网络流量和提高国际品牌知名度的地方，比如视频（15秒）形式，被转发的可能性是带有照片的推文的 6 倍，是带有 GIF 的推文的 3 倍。

四、Youtube爆款生态成熟，渗透率高

作为SNS新闻媒体中的顶流平台，亚洲地区有超25亿的月活使用者，巴基斯坦是YouTube 观众最多的国家（约有 4.67 亿使用者，，英国紧随其后（约 2.47 亿），巴基斯坦尼西亚名列第三（1.39 亿使用者）。Youtube使用者画像男女差异不大，大约53.9% 的 YouTube 使用者是男性，以25-34岁使用者为主（占比21%。）。Youtube在一些发达国家渗透率完美超越Facebook，比如荷兰（95%+）和韩国（90%），但在一些非洲国家渗透率却不足，普及率低于 30%（尼日利亚和肯尼亚）。

相较其他网络平台，YouTube包容度更高，可推展的产品类型更广，比如美妆、美食、服装、家居、运动、玩具、游戏等。爆款相较其他网络平台更加成熟且专业，内容原创性、合作意愿、敬业度上都有较好的表现，并且结合KOL视频内容原生的广告形式，转化率更高（70%以上的使用者在观看YouTube推展内容会有购买意愿），随之而来也存在视频制作周期长，收费高等问题。

五、TikTok成长迅速，霸榜100+国家，具有先行优势

2021年亚洲地区社媒中的黑马，现阶段亚洲地区10亿月活，下载量超30亿，在亚洲地区100+国家霸榜前十，Z世代专属社区，41%的使用者年龄在16至24岁之间，66%的使用者年龄在 30岁以下，使用者的忠诚度极高！90%的TikTok使用者每晚都使用APP，平均每晚在APP上停留大约52分钟，这一数据遥遥领先其他网络平台。

：七麦数据

TikTok的女性向属性强，聚焦在美妆、穿搭等领域。TikTok爆款相较其他网络平台更活跃，创造力更强，合作费用更低，是2022年不可忽视的社媒网络营销平台。

：statista 2022

责任撰稿由@国外爆款网络营销 原创于人人都是产品经理，未经许可，禁止。

题图来自Unsplash，如前所述CC0协议。

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