公告：Twitter流量--Twitter买评论
手机萤幕中，格雷格·穆尔洛（Jason DeRulo）早已开始给巧克力点缀米浆，但他不晓得该用什么花纹，于是向早已开始观赏现场直播的人求救：要不要点缀呢？礼品外型还是七彩外型？
穆尔洛是英国的一位音乐创作桑达，但他这次现场直播和音乐创作没有任何关系，也不是在参加电视电视节目实境。实际上，这是2021年11月28日他在SNS网络平台twitter（Twitter）上的一场现场直播，这场现场直播也是twitter与零售企业星巴克联手承办的现场直播网购公益活动的一部分。穆尔洛的任务是展示星巴克贩售的商品，并与影迷交互。比如说，音频中他制做巧克力所制的面糊，是由某品牌的食品托盘做出来的。
观众们最终选择了何种点缀？七彩？好吧，你们太会奇怪的是我了，挑了难度最高的一个。穆尔洛和观众们交互后，就开始尝试给巧克力做七彩米浆，虽然他最后失败了，但观赏现场直播的观众们并不在意。
新闻媒体的新探索
将网购和电视电视节目结合起来并非新兴基本概念，毕竟英国家庭成员电视电视节目网购网自1982年就首播了。不过，随着近几年SNS网络平台的蓬勃发展，再加上Paypal、苹果公司、Instagram和TikTok快捷的全屏购买功能，网购新体验早已变成点对点式交互，成为一种特殊的影视娱乐基本概念，观众们早已很难在如今的现场直播网购中，看到以前电视电视节目网购电视节目屡屡使用的譬如那时就打电话这样的限制性做电视广告形式。
在2021年年底的北美地区传统假期网购季，不仅是twitter，TikTok、YouTube和NBC国泰等各个新闻媒体，都在探索现场直播网购的空间有多大。他们想晓得，作为早已在中国及其他多个国家取得巨大商业性成功的模式，能否红遍英国市场。
NBC国泰电视广告销售与合作首席营销官乔希·贝格曼（Josh Feldman）认为，看看那时的英国，现场直播商业性众所周知早已开始蓬勃发展，现场直播网购还处于初始阶段，但2021年的营业额就有望达到110亿美元，而且或许不需要多长时间，这个位数就能翻番。
仅靠创意设计没错
NBC国泰在电视电视节目台及位数网络平台上都积极开展了现场直播网购公益活动，比如说邀请TikTok网红蕾米·穆尔（Remi Bader）主持其母公司流新闻媒体网络平台狮子和家庭成员网络服务Xfinity联手制做的想买就买（Impulse Try）现场直播。在母公司有线电视节目电音频道英国电视电视节目网（USA Network）上，NBC国泰也推出了真人秀名为《英国大交易》（America’s Big Deal）的现场直播网购栏目。
这些线上或者电视电视节目台的现场直播网购公益活动，有个共同点——邀请网红或明星来带货。穆尔的现场直播公益活动特邀了一些从实境电视节目走红的明星，而《英国大交易》则依赖其头牌人物乔伊·曼加诺（Joy Mangano）。YouTube在其为期一周的现场直播网购节中，邀请的是英国著名厨师、实境主持戈登·拉姆齐（Gordon Ramsay），以及英国网红音频博主野兽先生（MrBeast）等。
《英国大交易》制做公司Diga工作室的CEO托尼·迪桑托（Tony DiSanto）总结，对现场直播来说，包装就是一切，关键在于包装形式为现场直播增加的可信度。仅靠创意设计是不行的，还要将创意设计和角色内容结合起来，这才能让收看现场直播的观众们感觉可信。
这些现场直播还有个相同点就是极力营造影视娱乐感，但电视节目最终目的是销售商品，所以在这两种需求上取得平衡非常关键。对此，迪桑托强调，必须把商品销售引入传统的、以影视娱乐为主的网络网络平台，一定要确保将销售有机融合到吸睛的内容中去。
疫情促使消费行为改变
网红带货也让消费者越来越习惯在Instagram、TikTok或者其他现有位数电音频道上网购。在2021年10月举行的纽约电视广告周期间，哈德逊城市广场上挤满了慕名前来休闲网购的人，他们手中都拿着TikTok派发的手提袋，上面印着TikTok让我买的统一标语。
Diga工作室总裁肖恩·斯特里克兰（Shawn Strickland）认为，在新冠肺炎疫情期间，英国许多餐厅开始提供扫描二维码点餐服务，这或许会促进人们消费行为的改变：这种方式在某种程度上教会人们把离线世界和在线世界连接在一起，这一迹象表明，某些潜在的新形式和新电视节目会从当前的首轮尝试中产生。
不过，现场直播带货在英国仍处于发展初期，虽然英国科技和影视娱乐界的巨头都已入局，通过各种形式试水，但行业分析人士认为，这种新兴的网购形式还将迎来很长的发展演化阶段。托尼·迪桑托就持这种观点，新闻媒体和商业性的融合，以及影视娱乐和商业性的融合，在英国目前仍处于蛮荒阶段。两年后的业界生态，将会令我们万分惊讶。
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