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跟展枝，不长个。
我们的双11刚过，歪轮盾的白色星期四也来了！
11月23日，Twitter就正式宣布将在11月28日举行现场直播网购公益活动。要晓得，这不过Twitter第二次非官方现场直播带货。
就在不久前，YouTube还举行了历时两周的现场直播网购节。不晓得国外老铁们的手提包呢也被侵吞了。
对咱中国人而言，B2C现场直播已经算不上可说了，咱的消费市场体量在去年都达至了23500亿。
但对许多国国外家而言，现场直播带货才才刚起跑。有政府机构预估，北美地区现场直播网购消费市场到2023年才会达至250万美元，也是约1595亿港币。
与亚洲地区情形类似于，起初国外的B2C现场直播也是以每家B2C网络平台为主要就战略要地。
2019年，Amazon就面世Amazon Live机能，店家或是分销商能向顾客动态展现或是做广告货品。
除此之外，穆萨母公司的亚洲地区B2C网络平台Danaus、面向全国东南亚地区消费市场的Shopee和Lazada也都在较早天数启用了现场直播网购机能。
但在去年，数十家国外SNS网络平台也已经开始反攻而此应用领域。
年末，YouTube在已经开始公测音频网购机能。
8月末，月活10亿的TikTok正式宣布要与跨境B2C分立站网络平台Shopify不断扩大密切合作。在此之前，Tik Tok在印度尼西亚区顺利完成首度非官方现场直播带货，还在美国和沃尔玛达成现场直播带货的密切合作。
而进入黑五所在的11月，每家网络平台动作不断。Facebook正式宣布测试创作者现场直播网购机能，Instagram在月初开启一系列现场直播网购公益活动，美版小红书Pinterest也首度面世现场直播网购系列。
除此之外，美国去年也有许多第三方现场直播B2C网络平台获得了多笔融资，例如Talkshoplive、Popshop Live等等。
与中国相比，许多国外消费市场缺乏成熟的B2C生态与高效的物流体系，使得国外消费市场的B2C现场直播一直发展缓慢。
直到最近两年，现场直播带货的效果才已经开始在国外消费市场显现。
首先，人们花在现场直播上的天数更多了。YouTube的数据显示，疫情期间，现场直播观赏时长是点播音频的4倍。
Facebook在去年做了一项调查，结果显示，55%的Z世代年轻人和62%的千禧年一代，都愿意在品牌的新产品现场直播公益活动中进行购买。Shopee的网络平台数据也显示，疫情期间马来西亚消费市场现场直播场次同比暴涨达70倍。
但是，国外现场直播带货的形态和中国仍然存在着巨大的差异。
首先，不管是对品牌方还是网红而言，传统的音频宣传更讲究传达内容或是价值观，帮助塑造品牌和个人形象，不需要立刻变现。
这也影响到了他们对现场直播的态度，所以，许多国外品牌都会选择在新品发售时开启现场直播公益活动，而非日常卖货。
同样，国外的带货主播大多本身是知名网红，许多人已经拥有了自己的品牌，他们在现场直播时更多是在展现和做广告自己的个人品牌。
除此之外，国外网友的消费习惯也与亚洲地区不同。顾客更习惯去品牌官网网购，因此国外的B2C分立站有着非常大的消费市场。
但能看到的是，B2C现场直播正在逐渐改变国外的零售消费市场，越来越多的网络平台已经开始拥抱这个新的变现方式。国外会发展出怎样的现场直播生态，让我们拭目以待。
