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【i天下电子商务注】Facebook和Twitter陆续正式宣布与商务人士相关的最新消息可能将是一类耐人寻味，但这也毫无疑问折射出这三家子公司在电商应用领域的雄心壮志。译者/唐克
据欧美国家媒体的报道，不可否认，雅雷和转贴贴文始终都是Facebook和Twitter的重操旧业，但目前的诸多征兆表明，这三大SNS网路公交站点比较钟爱的则是网购。Facebook在上周五正式宣布早已已经开始在几组选取的电视广告顾客的电视广告和Page回帖中试验买回（Buy）按键，这也就意味着使用者能在无须离开Facebook中文网站的情况买回电视广告中的商品。而在数小时之后，Twitter正式宣布全面收购缴付技术子公司CardSpring，该交易Sonbhadra协助Twitter实现为使用者带来即刻商务人士新体验的最终目标。Facebook和Twitter陆续正式宣布与商务人士相关的最新消息可能将是一类耐人寻味，但这也毫无疑问折射出这三家子公司在电商应用领域的雄心壮志。Facebook此前曾试著过与缴付相关的业务，效果则是得力于。该子公司曾面世一类名叫Credits的交互式货币和一家精品店，但随后很快就停用了该精品店，并在2012年面世了类似的服务项目，此外Facebook还为其互联网平台上的格斗游戏提供缴付服务项目。然而相对而言，买回按键的加进可能将是Facebook资源整合电商的最好模式。我认为‘买回’按键Sonbhadra成为Facebook最终目标中必不可少的重要重要组成部分，消费市场科学研究子公司Gartner的科学研究顾问帕特里克·梅勒（Brian Blau）写道，该子公司始终都期望瞄准到电商消费市场之中，推动电商的发展，并以获取使用者的网银数据资料。而就Twitter而言，其对电商始终是非常钟爱的，子公司CEO穆尔·鲁比洛（Dick Costolo）早在2012年就曾表示正在考虑挺进电商的方式。2013年，Twitter挖来售票子公司Ticketmaster的前副总裁来协助其改良SNS互联网网购新体验。而在Facebook正式宣布加进买回按键的最新消息之前，有使用者就在Twitter上辨认出了现在买回（Buy now）的按键。我们早已辨认出Twitter期望进入电商消费市场的确凿证据，梅勒写道，该子公司早已已经开始搜集使用者的网银数据资料了，而Facebook搜集使用者网银数据资料也早已有一两年了。通过电商与自身中文网站的资源整合，Facebook和Twitter能够协助其获得更多的收入平台，他们未来完全可以向店家缴交一定比例的销售分为或服务费。不过有分析师指出，Facebook和Twitter此举实际上还有更大的最终目标，那就是通过提供电商服务项目来提高对使用者的粘性，同时也为电视广告主增加更多的卖点。Facebook和Twitter的部分动机是提高电视广告的吸引力，进而证明电视广告的回报和转化率，投资子公司Sterne Agee的分析师阿温德·巴蒂亚（Arvind Bhatia）分析称，如果使用者能够接受SNS互联网与电商互联网平台相结合的方式，这算是个意外的收获，但我认为Facebook和Twitter的最终目标肯定不是成为亚马逊那样的电商企业。实际上，即便Facebook和Twitter有意向亚马逊转型，他们也是不可能将从SNS互联网转型为网购互联网的，因为使用者虽然会花费时间在SNS互联网上浏览新闻和好友状态，但这不意味着他们就会即兴网购，Facebook过去在电商应用领域遭遇的诸多困难早已说明了这一点。Facebook曾试著面世Facebook Gifts网购服务项目，但该服务项目并未取得成功，巴蒂亚写道，这个案例表明SNS互联网并不是人们网购的首选互联网。（编辑/天下电子商务 吴梦，本文原载于网易科技报道，经i天下电子商务编辑，请注明作者和出处）
