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撰稿编者按：随着SNS新闻媒体网络平台的两极化采用，在网络平台上导入电视广告已经成为产品销售切换的强悍动力系统，他们两极化融洽的都是亚洲地区网络平台，那么欧美国家新闻媒体网络平台的电视网络广告方式是什么样的呢？责任撰稿著眼于欧美国家盛行的三种SNS新闻媒体类别，分析了数十家网络平台的电视广告类别和导入效用对照，一起来看一看吧！
亚洲地区，他们主要用的SNS新闻媒体可能就是抖音、快手、、博客、QQ等。欧美国家的SNS新闻媒体数目多很多，最主要包括下列四类：
- 音频类：TikTok、Youtube；
- SNS类：Facebook，Twitter，LinkedIn；
- 相片类：Instagram，Pinterest；
- 闲聊类：Snapchat
以内4种SNS新闻媒体类别，他们的用户数目、采用情景、网络平台和声和电视网络广告都不同。
如何根据自己的商品功能定位优先选择最合适的网络平台推展，是一个蛮大的热门话题，值得称赞深入细致谈谈各网络平台的涨粉思路、基本功、效用对照。
一、Youtube
YouTube是世界上最大的音频共享天然资源SNS新闻媒体网络平台和音频浏览器，YouTube爆款网络营销有三大特征：
再者，虽然客户群巨大，网络平台中保有专精音频制做潜能的名星天然资源极为多样；
另再者，虽然YouTube隶属于Google母公司，常常高质量的YouTube音频会在浏览器中独享较低的名列，有利于国际品牌加速增加曝出。
Youtube音频电视广告的最差网络平台，照相评定、采用心得体会撷取、商品对照等3两分钟以内的高效率音频在YouTube常常更畅销。
你也可以采用Google电视广告网络平台在YouTube上导入电视广告，该网络平台可让你在整个Google电视广告网络中显示电视广告。
二、Instagram
相对于YouTube来说，Instagram聚集了更多保有1w-5w粉丝的小微爆款，这类爆款性价比更高，更容易被普通国际品牌接受。在SocialBook的《海外爆款网络营销2020发展趋势报告》中，Instagram凭借超10亿的用户，成为了2020年最畅销的爆款网络营销渠道。
1. Instagram网络营销类别
（1）Post（帖子）
可以照片和音频，后每个帖子只占据屏幕的一小部分，不会全屏展示，而且会永久保存在帐户中（除非删除）。一个帖子的照片和音频总数不能超过10个，音频时长最多60秒。
（2）Story（快拍）
可以照片和音频，采用全屏格式展示，一个快拍中可以同时4个音频，后会在 24 小时后消失，观众无法公开点赞和评论。
（3）IGTV
可以最长60两分钟的垂直格式长音频，对标YouTube，有着很强的网络营销功能属性。
三、Facebook
Facebook是通用的SNS新闻媒体网络。它保有超过20亿的月度用户，保有超过全球四分之一的人口，是目前众多社群中文网站之中的流量之王，具有无可比拟的用户基础。
在Facebook中你的电视广告可以是相片或音频，用来展示你的商品及背后的故事。
1. Facebook电视广告方式
（1）Picture Post（图像）
图像是最简单的电视广告方式，附带一些文字和CTA按钮。对于电子商务公司来说，在导入此类电视广告时，最好是简单地展示商品相片。
（2）Video Post（音频）
音频电视广告提供了更多尝试的机会。你不必局限于展示商品相片，可以做更多的事情。你可以讲述国际品牌故事或事业发展，展示采用商品的不同方式，或者其他一些你受众可能喜欢的东西。
（3）Facebook Live（直播）
音频直播的Facebook Live可以在不导入电视广告的情况下提高国际品牌曝出度和知名度。Hootsuite最近发表的一篇文章中介绍，他们通过测试发现直播比音频和静态相片，互动度提高了25％，点击次数增加了480％！
（4）Facebook Group（小组）
Facebook Group 圈住的一群志同道合的人，虽然目标受众明确，针对性强，这种类别的网络营销通常都有比较低的转化率。
四、TikTok
国际版抖音TikTok与Ins相仿，适合移动端内容传播。虽然瀑布流音频的推荐机制更易吸引到目标客群，且TikTok的用户两极化为Z世代年轻人，因此互动性更强。其中，热门话题标签挑战赛的网络营销效用最为突出。
美国潮流国际品牌GUESS曾在TikTok发起了InMyDenim的热门话题挑战赛，通过邀请4位KOL率先参与，启发消费者拍摄音频，展示自己特有的牛仔服饰。在活动首页，GUESS启动了国际品牌售卖活动，短短的6天时间内，GUESS新增了12000+个关注者，并获得16.5%的购买转化。
虽然TikTok的用户互动性强，非常适合有活动创意想法，想在短时间扩张国际品牌客群的企业做爆款网络营销。目前TikTok的发展仍处于早期阶段，在国际上也备受政策打压，但随着短音频带货潮流逐渐渗透海外，作为成长速度最快的社媒网络平台，TikTok有望在爆款网络营销领域发挥出更多潜力。
五、Twitter
Twitter是一个动态的SNS新闻媒体网络平台，专精人士和其他用户可用它定期、频繁地撷取他们感兴趣的热门话题或生活的动态。虽然Twitter网络平台的动态性，它的内容能够比其他网络平台更快地进行传播。
这使得Twitter成为提升国际品牌知名度的好地方。不过，你也可以用它来导入能带来直接转化的商品电视广告。Twitter电视广告也非常适用于增加应用的下载量，因为它具有针对应用程序的完整电视广告系列。
1. Twitter电视广告类别
（1）推展推文（Promoted Tweets）
如果你想向那些没有关注你但可能是潜在客户的人展示推文，那么这是你的最差优先选择。
（2）推展趋势（Promoted Trends）
如果你想推展一个标签，比如一个国际品牌或一个电视广告活动标签，那么你可以采用这个选项。
（3）推展账户（Promoted Accounts）
主要是向尚未关注你的人显示你的Twitter账号，如果他们因此了解你，可能会有兴趣关注你的账号。
六、LinkedIn
LinkedIn是另一个独特的SNS网络平台，主要围绕B2B市场。LinkedIn的月活跃用户估计为2.27亿，男女用户平均分配。61％的用户属于30-64岁年龄段。
LinkedIn 支持整个电视广告页面，InMail 和文字电视广告。LinkedIn 也是一个具有高度针对性的网络平台。您可以在拍卖中购买电视广告。您需要出价并竞争以达到竞争对手想要达到的等量的消费者。下列是来自 Gartner 报告的 LinkedIn 推展帖子的示例。
七、Pinterest
Pinterest是全球最大的相片撷取中文网站，其中文网站保有超过300亿张相片。中文网站允许用户创建和管理主题相片集合，例如事件、兴趣和爱好等等等等。同时，Pinterest采用的是瀑布流的方式展现相片内容，无需用户翻页，新的相片不断自动加载在页面底端，让用户不断的发现新的相片，这也是其最显著的特征之一，堪称相片界的twitter。
根据MillwardBrwon的调查，有87%的采用者习惯在Pinterest上找东西，买东西。而这些采用者偏好在Pinterest搜寻的五大类主题依序分别是：食物、居家装饰、衣着服饰配件、美发美容以及健康健身，其中饮食部分占了近8成，居家装饰占了6成。因此如果你的国际品牌在上述五大类主题之内，便很适合以Pinterest作为主要的社群网络。采用者通常喜欢将他们喜欢的主题「钉」在他们的布告栏上，作为未来购买的指标，所以如果你的布告栏看起来够诱人、够独特，也可能会吸引到采用者的目光，冲高流量和购买的人气。
八、Snapchat
Snapchat是一个非常受年轻人喜欢的网络平台。如果你的目标受众是千禧一代或更年轻的人群，那么你绝对可以尝试该网络平台。
1. Snapchat电视广告类别
(1)Snapchat 信息电视广告（Feed Ads）
这些互动电视广告就像是网络平台上的原生内容。
(2)赞助镜头（Sponsored Lenses）
这些音频镜头就像Instagram滤镜，人们可以用它来创建自己的内容。这项花费相当大，但有可能像病毒一样传播开来，从而物有所值。
(3)Snapchat 发现电视广告（Discover Ads）
此功能可在人们浏览新内容时，在页面顶部显示你的电视广告。
在你的SNS新闻媒体电视广告组合中采用一个或多个这样的网络平台，可以覆盖企业的不同目标受众。定制你的电视广告，使其与网络平台指南和目标客户角色相匹配，然后就可以开始你的电视广告活动。 尝试在这些网络平台上导入电视广告，并像专精人士一样实现你的电视广告和网络营销目标。
九、总结
在海外SNS新闻媒体网络平台上导入电视广告越来越盛行且投资回报率相当高。
为了接触到不同类别的目标受众，他们建议国际品牌商可以根据自身的需求在以内所提到的8大网络平台上定制企业电视广告，来进行宣传网络营销。
责任撰稿由 @Inpander出海 原创于人人都是商品经理，未经许可，禁止。
题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议。
