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不登岸，便输球。在幸福家庭登岸时代下，金融行业已经卷出新高度。
消费市场卷。英国和韩国，消费市场规模大，已成为登岸供应商的兵家必争之地。供应商不仅倚重亚洲地区化推广和运营，即使还常常大加生产成本地打造出订制化商品。
商品种类卷。SLG、RPG、三消等炙手可热商品种类，制做和发售生产成本持续走高，这款有竞争力的4X SLG，制做生产成本5000万起跑，回本周期却长达10-12个月。
升级换代格斗游戏登岸面临许多新研究课题，初步设计标准、信用卡业务方式，即使主要包括禽流感增添的使用者偏好和习惯的变化等等。面对这样的大自然环境，供应商必须要优先选择系统化的踢法，使用者科学研究、商品种类预测等广度洞悉越发受金融行业倚重。
8月18日，Twitter首次备受瞩目《景丰纯环游：2022年Twitter格斗游戏登岸全球洞悉绿皮书》（以下简称《绿皮书》），受不少专业人士的关注。这本《绿皮书》，可说是是格斗游戏金融行业新时代登岸手册，认真落实专业人士关心的话题，从大咖广度专访，到使用者科学研究，再到炙手可热商品种类预测，通过定量分析和定量分析预测，给专业人士增添崭新视点和洞悉。
登岸消费市场如何选？悠星韩国国际部CEO谈中韩开发差异
登岸的第二步是消费市场优先选择。
开发人员通常会根据自身实战经验优势和消费市场自然环境，找一条对应的赛车场瞄准。对于大中供应商或有很大实战经验的供应商，英国、韩国等成形消费市场是必快捷键。抛开产品品质羿语，一个消费市场的下限往往决定了供应商商品的下限。因而，越发棕褐的这几年，腾讯、网易、湘电股份、完美世界、叶祖奇影视娱乐等小厂，即使主要包括买量供应商们，都先后挤进那些消费市场。
那些成形消费市场的使用者对格斗游戏产品品质有很大追求，以致中国登岸供应商间，和中国登岸供应商与亚洲地区供应商或海外供应商间的竞争，导致研发和发售生产成本不断Bagalkot。
因而，要想攻克那些成形消费市场，关键在于如何找到突破口和打造出长生命周期的商品。而这本《绿皮书》所涵盖的针对相关消费市场的洞悉，刚好能够为供应商提供有效的助力。
悠星韩国国际部CEO Hunter Lee谈到中韩供应商不同的开发取舍，从开发战略来看，韩国供应商对核心玩法的持续开发更有耐心，而中国供应商在一个商品进入寿命中期之后，会更倾向于去制做新的商品。内容方面，韩国的供应商更善于从细节开始描绘，最后拼出一个完整的故事。国内格斗游戏供应商则更倾向宏观的叙事铺垫。在格斗游戏陀螺看来，了解目标消费市场本地供应商优秀的开发思路，进而有优先选择性地吸收其优点，有助于打造出更符合当地使用者文化和需求的商品。
Twitter提到了前瞻性发售和品牌化运营缺一不可，金融行业对UA的理解发生了变化，不再一味应用‘买量思维’，而开始进行系统化品牌运营。换句话说，供应商要将品牌与营销放在一个更重要的位置，提前进行统筹规划。
除了成形消费市场，新兴消费市场也值得专业人士给予更多关注
对于新兴消费市场，早已有供应商大胆尝试，并取得了令人瞩目的成绩。SEA的《Garena Free Fire》和沐瞳科技《无尽对决》是被反复提及的两个经典案例，前者从巴西起家，一路攻入英国等一线消费市场，比肩其他吃鸡格斗游戏；后者则从红遍印尼到冲入英国等成形消费市场，将MOBA玩法带给了更广泛的人群。
显然，在多数人尚未关注到那些新兴消费市场时，他们已经先人一步嗅到了商机。随着主打格斗游戏的流行和禽流感的影响，如今那些消费市场更是展现出了前所未有的活力。
《绿皮书》也指出了新兴消费市场加速崛起的现状。Twitter通过预测2020年到2022年间的推文发现，来自亚太地区与拉丁美洲的新兴消费市场增长迅猛，对话增长比例占全球消费市场的近60%。其中韩国、越南、菲律宾、印度尼西亚关于格斗游戏话题的讨论量更是在一年中实现或接近翻倍增长。
通过解码数亿推文，《绿皮书》从多角度揭示了各国Twitter玩家的特征和偏好。那些洞悉展示了消费市场发展趋势，是格斗游戏供应商做出科学决策的重要依据。事实上，现在很多供应商的营销灵感即使是初步设计创意，都是于社交网络平台的流行元素。
商品种类赛车场如何瞄准？看FunPlus等登岸供应商的破圈踢法
在讨论完登岸消费市场后，我们谈谈当今金融行业高度关注的商品种类赛车场。
所谓初步设计定生死，高度棕褐的大自然环境，让供应商做任何决定前都十分谨慎。深入预测某赛车场典型商品的设计、运营推广和使用者群体，可以帮助供应商了解这一赛车场的现状和趋势、使用者偏好和特征等，为初步设计提供参考。
举例来说，登岸的大炙手可热SLG是很多专业人士都在科学研究和关注的重点，因为这是一个少有的能全球通吃且长生命周期的商品种类，往往这款成功商品能吃三五年即使更久。因而，国内各大供应商都希望拿下这个赛车场，为公司的长期发展奠定基石。
事实上，经过那些年的发展，升级换代策略格斗游戏在全球消费市场处于独领风骚的地位，无论是早期或较早期的入场者——智明星通、FunPlus、Tap4Fun、IGG、龙创悦动、壳木格斗游戏等，还是近几年的后起之秀——友塔网络、莉莉丝、灵犀互娱、湘电股份、江娱互动等，都是当今全球策略格斗游戏领域不可忽视的力量。以Sensor Tower 6月中国手游登岸收入榜为例，上榜Top 30中，超过半数都是策略格斗游戏，且多数都是那些公司的商品。
这个强者如云的赛车场竞争相当激烈，却也不断冒出新秀公司和黑马商品，证明策略格斗游戏在全球消费市场依然有广阔的空间。从中世纪题材到蚂蚁题材、从重度4X到中轻度SLG +，这一领域在专业人士的探索和深挖中不断壮大。
如果品牌想要瞄准这个赛车场，该如何做呢？《绿皮书》针对策略格斗游戏，和其他两个炙手可热赛车场——角色扮演类和混合玩法类，做了多维度的深入预测：不仅从玩家动机、格斗游戏设计和格斗游戏营销角度提供洞悉，还通过剖析炙手可热案例，让专业人士直观地看到其他供应商的踢法。
就SLG来说，《绿皮书》特别指出地域特色，英国地区享受竞争和追求刺激的玩家较多，因而，在格斗游戏内的大型、多阶段解锁活动颇受欢迎。逐步释出新内容的机制，让英国玩家在SLG格斗游戏活动期间保持了高参与度。在韩国消费市场，丰富的故事内容和多样的互动机制，通常是SLG格斗游戏获取玩家注意力的两大诀窍。
同时，《绿皮书》更是大篇幅地预测了两大炙手可热SLG——FunPlus的《State of Survival》和壳木格斗游戏的《Age of Z Origins》的破圈踢法，分别从突破全球使用者圈层和突破地区玩家层级的角度，为专业人士提供了一些启发和参考。
《绿皮书》中《State of Survival》
某次营销的破圈成果
结语
Twitter对全球玩家的重要性毋庸置疑，特别是禽流感爆发到后禽流感时代，使用者在Twitter上的活跃程度激增。《绿皮书》中数据显示，截至2022年3月，全球12个月内产出的格斗游戏相关推文数量已超过25亿条，禽流感后期依然同比增长16.5%，与2019年相比增长了78%。Twitter显然已是成形和新兴消费市场玩家交流的主要阵地之一。
《绿皮书》显示Twitter近三年的格斗游戏推文增长情况
这本《绿皮书》以环游为线，将大咖们的思想观点，与Twitter海量推文洞悉和商品种类实战实战经验连接起来，无论你是想了解消费市场动向踢法，还是使用者偏好特征，抑或是商品种类机会，都能在这找到答案。
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