公告：Twitter流量--twitter加粉丝网站
发表文章 | 李里里撰稿 | 朱大典马宋军兵 | IC Photo
8月30日早间，twitter向英国债券交易理事会递交的这份文档表明，特斯拉的高级顾问向twitter推送了一封信件，正式宣布通告中止两方以后达成一致的全面收购协定。twitter则表示，这封源自特斯拉的中止信件是合宪的和轻微错误的。
当日，特斯拉的辩护辩护律师在致twitter执行官辩护律师的一封信中则表示，特斯拉中止全面收购的其原因，是虽然twitter轻微违背了原初协定中的数项条文，主要包括不实和不实申辩及未严格遵守专业人才财务管理的权利。
但twitter对此则表示：并没有违背任何协定下的声明或权利。twitter将计划继续执行协定，并按照与特斯拉此前商定的价格和条文完成交易，公司尚未受到，也不太可能受到重大不利影响。
事实上，受此消息影响，twitter股价一路下行，截止8月31日，已跌去了2.81%，市值也已经跌破300亿美元大关，仅为296.53亿美元。受到不利影响的不仅仅是twitter，特斯拉的股价也持续下跌，自消息公布以来，截止8月31日，已经跌去4.45%，市值蒸发了384.16亿美元。
twitter及特斯拉的股价变化趋势图 ：Wind
01.特斯拉为何停止全面收购？
也许一开始，特斯拉就没有想明白是否要全面收购twitter。
4月4日，英国债券交易理事会披露的文档表明，特斯拉CEO埃隆·特斯拉持有twitter9.2%的股份。该消息一出，让所有人都感到意外，因为据2021年底公开资料表明，twitter的单一最大股东VANGUARD GROUP INC的持股数量也仅为8.8%。就意味着，特斯拉已经成了twitter单一最大股东。
twitter立刻就将特斯拉任命为董事会成员，但一周后，特斯拉则表示自己并不愿意加入。后来，twitter的一名股东就以延迟披露股份，人为压低股价为由，对特斯拉进行了起诉。面对被起诉的压力，特斯拉在向证劵交易所递交的这份文档中则表示，自己打算以413.9亿美元的现金全面收购twitter，报价为每股54.20美元，比twitter4月1日的收盘价高出38%。
提出全面收购twitter比较突然，而且恰恰在被起诉之后，让人不免好奇全面收购的真实意图。关于全面收购twitter后的具体打算，特斯拉也并没有做出具体申辩，只是则表示道：投资twitter是因为我相信它有可能成为全球自由言论的平台，我相信言论自由是一个正常的民主社会所必须的，twitter需要作为一家私营公司进行转型。
为了自由言论，也可以理解成全面收购其原因不够具体。4月15日，在TED对特斯拉一次访谈节目中，当被问及为何要全面收购twitter时，特斯拉下意识地直接回答道：I dont Know。沉默了一会儿后，便开始断断续续地解释着全面收购的其原因，持续了几分钟，中间甚至还提及到人类文明已经受到了威胁等。
此外，与全面收购twitter相类似，特斯拉也曾扬言要全面收购可口可乐和麦当劳。4月28日，特斯拉曾在twitter上发文称接下来我要全面收购可口可乐，然后重新把可卡因放进去。此前，也曾发文称：我要全面收购麦当劳，然后把他们的冰淇淋机改进一下。
特斯拉发推要全面收购可口可乐和麦当劳：Twitter
但事实证明，这只是特斯拉开的一个玩笑，毕竟可口可乐市值高达2688.73亿美元，麦当劳的市值也有1865.73亿美元。
那全面收购twitter的起因，是否也只是一句玩笑呢？没有人清楚。
但特斯拉给出的中止全面收购twitter的其原因，却十分清晰。例如第一大核心其原因是垃圾及不实账户问题。5月13日，特斯拉推文称，全面收购twitter交易将暂时搁置，因为正在核算垃圾或不实账户是否只占用户的5%以下的详细结果。6月6日，特斯拉辩护律师团队在致twitter的信件中公开则表示道，twitter拒未提供特斯拉要求的全部垃圾账号数据，属于轻微违背全面收购协定，特斯拉因此有权中止全面收购。
迫于压力，twitter决定给特斯拉开通对全部Firehose数据库的访问权，即每天超过5亿条推文的数据流。特斯拉一边核查，一边则表示，twitter公布的垃圾账号占比低于5%的数据根本不可信，真实的数字应该是在4倍左右。
但经过计算后，特斯拉并未公布具体占比，只是强调twitter上的垃圾及不实账户的数量比重，比twitter自己声称的5%要多很多。7月8日，特斯拉则表示将中止对twitter的全面收购，并指责twitter轻微违背了协定中的数项条文。
这些条文中，还有一项是严格遵守专业人才财务管理的权利，特斯拉则表示这一点也影响了他对twitter的全面收购。在签订以440亿美元全面收购twitter的协定时，特斯拉曾要求twitter要基本保持其当前业务组织完好无损，如果要改变正常业务流程，必须要征得特斯拉的同意。
但据外媒报道，twitter高管在一次内部会议上则表示，公司内部越来越多的员工选择了离职，员工流失率已达到18.3%，而此前的员工的流失率仅在15%左右，与竞争对手维持在相等的水平。特斯拉对此表达了不满：twitter最近人员变动过大，部分高级管理人员和三分之一的专业人才招聘团队离职，违背了此前全面收购协定的权利，对公司价值造成了损害。
此外，隐私及安全也是特斯拉不断强调的问题。在这一点上，特斯拉受到了外界的帮助。8月23日，英国多家媒体爆出，twitter的前安全主管佩特·扎特科以吹哨人的身份向官方实名举报，称twitter在网络安全问题上，存在向监管机构撒谎，并刻意无视不实账户的行为。并指控twitter违背了2011年联邦贸易理事会达成一致的和解条文，谎称自己采取了更有力的措施来保护用户的安全和隐私。
特斯拉听到消息后，立刻向这位主管发去了传票。8月30日，在推送给twitter的中止信件中，特斯拉强调，twitter在防御黑客和隐私问题方面有轻微缺陷，轻微违背了数据隐私和消费者保护法方面的权利，也违背了并购协定中的条件等。
特斯拉找了很多理由，但简而言之——twitter没有严格遵守协定，我不全面收购了。
02.twitter：从欲拒还迎，到纠缠不清
twitter在收到特斯拉推送的信件后，立刻进行了回应：此信件是合宪的。外界对此感到不解，这与twitter最初不愿意被全面收购的态度已截然不同。
最初为了阻挡全面收购，twitter通过邀请特斯拉入局董事会，限制其占股比例不得超过15%，来达成一致自我保护的计划。当计划失败后，twitter又想出毒丸计划的提议，通过大量低价增发新股，让全面收购方手中的股票占比下降，并增大全面收购成本，以此实现无法被全面收购的效果。
换言之，宁愿忍受摊薄股权，也不让特斯拉全面收购twitter。但令人没想到的是，从4月14日特斯拉向twitter发出全面收购邀约，到4月25日twitter接受440亿美元的全面收购协定，只用了11天。这期间，twitter的态度从拒绝到接受，发生了180度转变。
不过， twitter全面收购案的拉扯才刚刚开始，twitter一直提议希望能够早日完成交易，甚至在对特斯拉的上诉中，也提出申请，希望法庭能够直接进行连续四天的审判，并在9月份完成案件的裁决。但特斯拉一直在调查证据，并延缓审判，甚至希望到2023年2月宣布审判结果。
twitter为什么慌了？这与其股价的变化有关。
在特斯拉提出要全面收购twitter时，twitter正值股价上涨的巅峰时期，在4月5日曾达到54.78美元的股价高点。twitter2022年第一季度的财报数据表明，季度营收达到了12.01亿美元，同比增长15.92%，净利润达到5.3亿美元，同比增长654.78%。
但近期公布的2022年第二季度财报数据表明，twitter的营收仅为11.77亿美元，同比下跌了1.16%，净利润为亏损了2.7亿美元，同比下降511.29%。截止8月31日，twitter的股价也较此前的最高点，跌去39.74%，市值几乎腰斩。
twitter股价变化趋势图 ：Wind
英国的大环境也让twitter感到压力重重，除twitter外，英国的科技股表现都不太如意，尤其是数字广告业务。拿twitter来说，2022年第一季度，twitter的数字广告业务同比增长18.93%，2022年第二季度，同比增长率就下降到了6.11%。其他的在线广告公司像Alphabet、Meta Platform、Snap和Pinterest的营收都出现了不同程度的下降，股价也都平均暴跌了40%左右。
这让twitter担心如果交易迟迟无法落定，将陷入经营困境中。但据外媒报道，特斯拉此时显然并不愿意吃这个亏。
此前也有外界推测，网络流量变现红利是特斯拉全面收购twitter背后的主要利益需求。
特斯拉近期了2022年第二季度的财报，数据表明，特斯拉第二季度销量为254695辆，同比增长 27%，不过，据市场调研机构Counterpiont的《2022年第二季度全球电动汽车行业报告》表明，全球新能源汽车销量同比增长达61%，国内比亚迪第二季度的销量达35.4万辆，同比增长266%。相比之下，特斯拉的销售成绩并不算好。
在营销费用方面，2021年特斯拉的营销及一般行政费用高达45.17亿美元，10年的费用就可以全面收购一个twitter。特斯拉也则表示将关闭一部分比例的线下体验店，将营销转移到线上，这项转变落实后，特斯拉将迎来新的营销推广需求。
twitter有两亿月活用户，特斯拉在twitter上有8000万影迷，全面收购twitter后，能够通过twitter社交平台实现特斯拉等产品的营销效果，但显然twitter的表现，让特斯拉调整了自己的预期。
目前twitter的不实账户数量过多，营收表现不及预期，市值也在大幅下降，以及存在一定的隐私安全风险等因素，或许都让特斯拉觉得花440亿美元全面收购twitter并不划算。但twitter则则表示，对未来法院的判决十分有信心，并会全力促成全面收购案的执行。
英国韦德布什证券公司分析师丹尼尔·艾维斯认为，特斯拉全面收购twitter可能存在三种结局：交易失败；特斯拉压低全面收购价；特斯拉退出交易并支付10亿美元分手费。
这场twitter全面收购案将于英国特拉华州进行裁决，并于10月公布审判结果。但无论审判结果如何，现在看，这场始乱终弃的闹剧都对两方造成了不小的损失。
参考文献：1、《全球首富抄底！特斯拉取得twitter9.2%被动股权，成为单一最大股东》，：闲闲财经2、《twitter盘前涨超5%，公司将任命特斯拉为董事会成员》，：每日经济新闻3、《twitterCEO：特斯拉决定不加入twitter公司董事会》，：界面新闻4、《特斯拉因延迟披露Twitter持股情况被起诉》，：36氪5、《特斯拉拟413.9亿美元现金全面收购twitter，twitter盘前一度涨超15%》，：每日经济新闻6、《外媒称twitter考虑毒丸计划抵御全面收购，特斯拉说还有B计划》，：澎湃新闻7、《twitter与特斯拉达成一致440亿美元全面收购协定》，：红星新闻8、《特斯拉：仍致力于全面收购twitter》，：界面新闻9、《最新！twitter准备提供特斯拉要求的数据库访问权！twitter、特斯拉股价均收涨》，：每日经济新闻10、《特斯拉将中止对twitter的全面收购》，：环球网11、《twitter正式宣布起诉特斯拉》，：红星新闻12、《特斯拉中止全面收购twitter一案将在10月进行审判》，：红星新闻13、《特斯拉的高级顾问向twitter推送中止全面收购函》，：界面新闻14、《twitter：特斯拉的中止信件是合宪的和轻微错误的》，：同花顺财经15、《Elon Musk Seeks to Add Whistleblower Complaint to Case for Scrapping Twitter Deal》，：The Wall Street Journal16、《Elon Musk Attacks Twitter Deal Over Whistle-Blower as Feud Escalates》，：BloomBerg17、《Elon Musk cites Twitter Whistleblower as new grounds to cancel $44bn deal》，：FINANCIAL TIMES18、《Elon Musk formally asks Twitter to end $44 billion merger agreement》，：METRO NEWS19、《Elon Musk is trying to get his Twitter trial delayed again, reports say》，：Yahoo20、《Doubts cast over Elon Musks Twitter bot claims》，：BBC News21、《Elon Musk says tweet about buying Manchester United was a joke》，：CBS News
往期推荐
END
扫码关注
「创新无边界」是我们的slogan，我们不局限于对互联网行业的追踪与探索，更要向未来、向未知的方向大胆迈进。因此，「打造行业新标杆、解读商业新动向」是我们秉持的方向之一。
