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原副标题：从谈话到转化成——Twitter国际品牌新提倡
自新冠禽流感暴发年来，许多国家和地区的卫生防疫举措给我国经济造成了非常大压制。在许多金融行业因此陷于停滞不前即使经济衰退之时，位数我国经济却逆市兴起。据我国重要信息通讯研究所统计数据，2020年，亚洲地区位数我国经济环比增长速度3%，低于GDP增长速度5.8%。翌年，亚洲地区位数我国经济体量达至32.61亿美元左右，占GDP占比为43.7%。雷米雷蒙县，2023年，位数我国经济年产值将占亚洲地区GDP的62%，亚洲地区将步入位数我国经济黄金时代。
Twitter凭借着另一方面竞争优势，在助推国际品牌产业发展位数我国经济特别是位数我国经济中的跨境电商新赛车场并获得前述网络营销实效方面，起着巨大作用。Twitter亚太区副总裁蓝伟纶表示：Twitter通过广度探究亚洲地区贴文和国际品牌网络营销结论，更进一步洞看见Twitter社会公众谈话与国外华人在使用者买回犯罪行为上的非常大推动力，明确提出并弘扬捷伊国际品牌提倡——‘招揽使用者买回’，期望以更快地赋能我国国际品牌国外产业发展，帮助它在国外同时实现Mandsaur与销售量的齐跌。
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谈话驱动力买回
Twitter网络平台的开放性，以及Twitter使用者的特征和犯罪行为，让国际品牌以求充分发挥国外华人和谈话的精神力量，助推销售业务高速成长。
作为亚洲地区社会公众谈话与动态领涨板块的汇聚地，Twitter每天有超过5亿条贴文被到世界各地。便捷的社会公众谈话服务还让Twitter上诞生了众多国外华人，而国际品牌亦是国外华人的一份子。Twitter的调研发现，70%的Twitter使用者认为与国际品牌互动是使用Twitter的乐趣之一。
蓝伟纶介绍：Twitter不仅能加速重要信息的传播，将消息传达给更广泛的群体，公开的谈话还能将有共同的兴趣爱好和关注领涨板块的人聚集在一起。国际品牌也可以通过Twitter更加精准地触达目标受众，通过国外华人传播更快地树立国际品牌形象。此外，Twitter使用者们更加充满好奇心、更富裕、更具影响力，意味着他们更容易接受新事物、更容易在社交网络平台上购物。
购物已经成为Twitter上极具热度与活力的话题。Twitter的调研显示，2021年1月至2022年1月，Twitter上购物相关贴文的展示量达560亿，是所有贴文平均值的2.7倍。其中，买回、预订、销售、寻找和尝试是贴文中热度最高的关键词，显示消费者们会在Twitter上进行各种各样的购物犯罪行为。
Twitter谈话的影响力不仅在于激发人们对购物的讨论热情，更体现在前述推动使用者的买回犯罪行为上。2021年，高达76%的受访者表示，他们在不同程度上受到Twitter谈话的影响而产生了买回行动。一半以上的受访使用者认为，国际品牌谈话的影响力能够比肩即使低于传统评论。谈话的影响力贯穿整个买回周期，特别在买回时，以及买回后的评价和推荐阶段最为明显。
蓝伟纶解释道：Twitter之所以能够在买回犯罪行为中具有如此推动力，是因为使用者认为Twitter谈话是真实可信的。我们的调查显示，72%由国际品牌发起的或涉及国际品牌的谈话，被认为是值得信任的，更进一步展示了Twitter谈话在推动买回犯罪行为上的非常大精神力量。
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创新驱动力转化成
在Twitter使用者对于购物的浓厚兴趣之外，国际品牌在Twitter上获得的卓越网络营销实效，更进一步佐证了Twitter对于销售业务增长的促进作用。调研显示，亚洲地区范围内，与Neustar全部媒体的平均投资回报率（ROI）相比，Twitter上的ROI要高出16%。回望去年一年的国际品牌网络营销结论，Twitter也观察到，回想起Twitter广告的人在网络营销漏斗中展现出更高的意愿——广告记忆度提升62%、国际品牌认知度提升13%、重要信息联想度提升8%、国际品牌偏好度提升7%。这也启示我国出海国际品牌，特别是跨境电商卖家，更需要借势Twitter网络平台，同时实现Mandsaur与销售量的双赢。
以往的实践结论以及Twitter使用者在社交购物上的强大需求和兴趣，更让我们相信，Twitter社会公众谈话的精神力量能极大地推动前述网络营销结论， 蓝伟纶说，为了更快地赋能国际品牌网络营销、产业发展社交电商，Twitter也从去年年底到今年上半年开展了一系列合作与产品创新。
今年6月，Twitter与电商SaaS巨头Shopify达成合作，打通了社交电商的快捷通道：Shopify的商户可以便捷地将店铺接入Twitter，利用Twitter电商网络平台进行网络营销和宣传；得益于Shopify的加持，Twitter电商界面的进销存数据也将和卖家的独立站同步，便于卖家进行一站式管理。
此外，Twitter也更新了诸多电商功能，促进谈话成为转化成。Twitter商家管理器可以全程帮助商家使用Twitter购物功能后台，包括创建商品目录、产品集合，并将其添加到商家的Twitter销售业务中。Twitter Shop Spotlight能让国际品牌在个人资料页展示5款主打产品，使用者点击后即可直接跳转到国际品牌官网进行买回。测试显示，添加Shop Spotlight后，点击个人资料中所有链接的使用者数量增加了33%-44%。Twitter商店则是可量身订制的沉浸式虚拟店面，允许商家直接通过Twitter个人资料页面展示多达50款最新产品，为国际品牌提供了更多接触潜在购物者的机会。
Twitter还开通了直播购物功能，让国际品牌能够更快地将产品和内容相结合，从而收获更高的转化成率。2021 年11月，沃尔玛在美国Cyber Week这一热门购物节点，邀请名人首次在Twitter上进行了购物直播，共产生了超过200万次直播观看量。
在提升使用者购物体验方面，Twitter也不断推出新功能和服务。如Product Drops能助推国际品牌进行产品前的预热，可提前提醒使用者新品上市的时间，包括Dior、乐高、Home Depot等在内的国际品牌现正与Twitter合作测试此功能；产品详情页面则是一个全捷伊产品展示空间，可以让使用者查看产品描述、价格、照片、他人对产品的评价等重要信息，进行一站式购物。
蓝伟纶说：Twitter正在不断通过海量的使用者谈话和广度的数据洞察，为国际品牌提供‘变现新渠道’。2022年下半年，我们将持续关注电商、游戏等出海热门领域，并金融行业报告，分享更多最新洞察，为我国国际品牌的‘大航海’赋能助推。返回搜狐，查看更多
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