从不找明星带货的品牌，凭什么一直这么火

这几天，发现了一件不寻常的事情，肯豆在她的ins上两次tag了The Row。

第Ⅰ次是在去年11月。

第Ⅱ次是今年四月。

作为一个拥有上亿粉丝的名人，肯豆从不轻易标记她穿的衣服，除非是她代言的品牌。

这里有意思的是，The Row是一个从不找名人带货的牌子。

显然，这么直接地把品牌tag出来，表明肯豆希望所有人都知道她穿着The Row，仿佛穿上The Row是非常值得傲娇的一件事。

别看这两年街头品牌声势大，其实很多欧美名人都在偷偷穿The Row，超模Chrissy Teigen前不久晒出了The Row的Margaux 10手提包。

The Row的爆款靴Zipped Boot 1，去年更是频繁亮相街头，海莉和大表姐等名人都在穿。

同样喜欢The Row的还有大嫂Roise，平时晒照几乎不标注品牌，但如果今天穿的是The Row，那就会亮出品牌大名。

如今很多品牌都在追捧运动街头风，The Row显然不是追赶潮流中的一员，那为什么它能够不动声色的脱颖而出，让这些精英女性都成为自来水为它代言？

经历传奇的创始人Olsen姐妹

你可能不熟悉Mary-Kate Olsen和Ashley Olsen这两个名字，但是她们的妹妹你一定有所耳闻，她就是复仇者联盟中猩红女巫的扮演者Elizabeth Olsen。

Olsens三姐妹

实际上，Mary-Kate Olsen和Ashley Olsen也是童星出身，她们小时候曾是好莱坞很红的双胞胎。

Olsen 姐妹 9 个月大的时候，就被电视剧《天才老爸俏皮娃》的制作人发掘，此后电视剧和电影的合约一个接一个，活脱脱的「好莱坞NO.1双胞胎」。

随着年龄的增长，以及对时尚与日俱增的兴趣，姐妹俩觉得当明星没什么意思，决定转到幕后，创立自己的品牌The Row。

她们说：那时候我们决定开启人生的新阶段，离开镁光灯，去创造一些能够表达我们态度的产品。

有趣的是，姐妹俩早期的穿衣风格，一直都不被时尚圈看好。

她们喜欢用街头风来表达自己什么都不在乎的态度，但在很多时尚媒体看来，她们是胡乱堆砌品牌，无脑追赶潮流的人。

的确，在她们身上总能找到时下潮流的单品，像是麦昆的骷髅围巾，巴黎世家的机车包，等等等等，每一样都是当红单品，却让人感觉非常混乱。

再看她们成立The Row之后的穿搭，活脱变了个人。

和以前一样，穿着都是宽松慵懒的服装，却让人感觉那么舒服又时髦，脚踩人字拖也一点都不违和。

The Row的诞生

一般来说，创始人都希望品牌名称包含自己的名字，但Olsens更希望让衣服本身说话。

The Row这个名字源自于Savile Row，伦敦大名鼎鼎的西装高定一条街。

Mary-Kate Olsen说："The Row的理念是量身定做的服装"。她们希望The Row如同Savile Row出品的定制男生的衣服那样，让每个穿着者感受如同定制般的舒服。

The Row 2022 ss

像开头所说，姐妹俩一直坚定地避开镁光灯。品牌成立初期，她们几乎没有接受任何采访，刻意将The Row和她们曾是明星的身份分离开。

很显然，姐妹俩希望消费者把注意力都放在The Row的产品上。

认真做产品的人，往往都是单纯又固执的。在品牌建立之初，非科班出身的Olsen姐妹并没有遵循传统品牌的发展逻辑，她们的想法非常简单，就希望做出一件心中好看的T恤。

The Row招牌的WeslerT恤，背后一条法式接缝

她们设计了许多版型的T恤，给不同体型的女性去尝试，看这些T恤在不同的身材上会呈现出怎样不同的效果，再寻找她们身上展现的一种不被身材或年龄左右的共性。

后来，The Row凭借一系列简约的T恤声名鹊起，姐妹俩设计的WeslerT恤，可以说是基本款T恤的天花板，成为不少精英女性的衣橱里常见的单品。

大嫂和肯豆身穿The Row的WeslerT恤

Fit is everything

在我心中的The Row，一直都是简约、优雅、不过时的。

就算回看它之前的系列，也让人不自觉地wow出声，惊叹创始人很高的设计水准，以及对风格的把控严格。

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这一切都源于Olsen姐妹的天生好品味。

虽然两姐妹不是服装设计师出身，但都有着很高的时尚敏锐感和特立独行的审美，她们从一开始就确定了The Row低调奢华，简约时髦的风格。并一直延续至今，不为潮流所动。

结构简单干净，线条流畅有度，风格既融入了男性的力量感，又流露出女性柔软的一面，这股温润飒爽的潇洒劲，不就是现在女性所喜欢的状态吗？

Vogue评价The Row 是visual palette cleanser，大概意思就是在时装界追求复杂艳丽配色的时候，The Row却坚持使用大量的中性色，黑白米灰棕，在五彩斑斓的时尚圈仿佛一股清流。

The Row 2022春夏

时尚界对于她们也给予了非常大的肯定，2012年和2015年，Olsen姐妹两次获得了有美国时尚界奥斯卡之称的CFDA设计大奖，以及三届 CFDA 年度BEST配件设计。

还有谁获得过CFDA大奖？我们耳熟能详的就有Tom Ford、Michael Kors、Vera Wang等等，足以见得这个奖项的含金量了。

不做品牌推广，也能收获喜爱

和其他品牌比，The Row真的太低调了。

如今很多时装品牌都在市场推广上较劲，但The Row既不做品牌推广，也不找明星带货，甚至连官方ins都找不到几款产品，反而像一场线上艺术展，这点跟创始人Olsen姐妹低调神秘的作风蛮契合的。

The Row官方ins

The Row创立至今已经有12个年头，但目前仅在伦敦、纽约和洛杉矶开了三家店，反而增强了它的神秘感，吸引了不少粉丝和名人慕名而来。

The Row 洛杉矶店

同时The Row也不做线上直播，和粉丝产生互动的方法，只有充满氛围感的图片，以及衣服本身。

为什么The Row这么低调却能收获大量喜爱？因为她光靠衣服的魅力就足以打动消费者。

The Row在面料上的追求，可以用奢华来形容。各种好的羊绒、真丝、小羊皮，毫无保留的大面积使用，一点都不吝啬。

比如她家的Lance大衣，面料采用了百分之59羊绒混纺百分之40初剪羊毛，前者是大名鼎鼎的开司米羊绒，后者是所有羊毛中成色偏好，纤维柔软的，衬里更是选用了真丝材质。这种不露骨的奢华感，只有穿上身才感受很深。

剪裁也很好看，优雅的袖型，恰到好处的落肩，让你无论处于任何姿态都能保持优雅，不用花心思和时间搭配，就有不言自喻的时髦感。

外观是低调的，质感是奢华的。人们看到这样风格的成衣时，不由得会想到The Row，这大概也回应了她们一开始坚持的have something that speaks for itself 。

The Row很吸引人的地方就在于，它能让你轻松获得好品味，同时又不会被人一眼看穿品牌，既时髦又神秘。

这种感觉就像听歌一样，一些小众歌曲只在粉丝群体里小范围地被讨论，而穿上The Row的人，如果找到同样听见这些声音的伙伴，就仿佛找到了一个只对粉丝可见的秘密组织。

更让人安心的是，Olsen姐妹牢牢掌控着品牌主动权，粉丝无需担心因资本操控或为了迎合更年轻的群体导致品牌风格发生变化，因此更愿意花钱长期投资The Row。

The Row成立以来，虽然没有遍地开花的爆款系列，但它也从未有过俗气随大流的时刻，更没有过令人失望的风格失误。即使每年都有新的流行趋势出现，The Row依然能脱颖而出。

不得不说，The Row在低调奢华的路子上，越走越带劲儿了。

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