公告：奈飞要进军直播赛道，不如直接开始带货
日前，海外视频流媒体巨头Netflix交出了截至3月31日的2022年第一季度财报。尽管在这份财报发布前，市场对于Netflix的增长放缓已有预期，然而Netflix最终交出的却是付费用户流失20万的十年来最差表现，在当天直接使得股价重挫35.12%。
在外有Disney+、Hulu、HBO Max、亚马逊Prime Video等竞争对手，内有用户持续流失的内忧外患之际，Netflix选择了一边开始向游戏领域进军、以期多元化营收，一边在全球范围内打击账号共享行为，开始了开源节流、去肥增瘦的动作。
如今，Netflix的脚步依然没有停歇。近日根据相关媒体的报道显示，Netflix可能会进军直播领域，并以这种形式推出脱口秀特别节目与真人秀。此前在2020年，Netflix在洛杉矶举办了名为Netflix Is A Joke fest的活动，邀请了130多位脱口秀明星，但最终因为疫情的原因导致大量用户没有买到线下门票，最终只能以录播的形式收看。所以有观点认为，用户的呼声或许正是Netflix要做直播的诱因。
当然，Netflix最重要的竞争对手Disney+在今年2月，以直播奥斯卡颁奖典礼为契机切入了这一赛道，更绝的是正好遇到了拿下奥斯卡影帝的威尔·史密斯上台打人这一极具爆点的事件，使得其直播业务迎来一个堪称梦幻的开局。眼见竞争对手开始做直播了，Netflix自然也不想错过这块蛋糕。
如今虽说在国内互联网行业中传统直播的故事已经讲完，但是海外市场的直播赛道，特别是非游戏类直播的故事才刚刚开始。
在字节跳动的TikTok与欢聚时代的Bigo Live之前，海外市场的直播平台就只有被亚马逊以10亿美元收购的Twitch以及谷歌的YouTube，其中Twitch主要以游戏直播为主，而YouTube则完全将直播当成了视频流媒体的变种、来做蜻蜓点水般的尝试。可以说在相当长的一段时间里，海外直播赛道里秀场直播是从未形成气候的。
但海外的直播生态中没有秀场直播存在，其实是风俗文化所带来的结果。
欢聚时代创始人李学凌在2014年《互联网上的打赏文化》演讲中是这样说的，打赏是什么？就是我给你钱，我很高兴，我没有觉得自己损失了什么。因为我喜欢你，我才会打赏你。我经常跟美国人谈论打赏的模式，他们是很难理解的，我告诉他们就是donate（捐赠），他们就明白了。也就是所谓的有人捧个人场，有钱捧个钱场，但这种国内自古有之的打赏文化在海外是缺失的。同时得益于海外发达的电视台体系，秀场直播也被各种脱口秀、综艺节目占据了生态位。
而随着TikTok和Bigo Live的崛起，海外互联网厂商也看到了直播业务的商机。据相关机构的统计数据显示，海外流媒体的直播市场规模发展极为迅速，从2017年的10亿美元、到2020年的60亿美元，再到2021年的100亿美元，几乎已经成为了海外市场的一块新兴蓝海。
并且本质上来说，海外直播的兴起背后是互联网冲击了传统的电视网络，而成长在互联网空前繁荣背景下的E世代，自然更青睐通过互联网来满足娱乐需求。
至于说Netflix到底会要哪种类型的直播，目前尚未可知。但不过无外乎是目前海外市场的三大流派之一，其一就是Twitch和YouTube这类依然延续了海外视频流媒体的订阅模式，其二是Bigo Live这种以免费+打赏为核心、将国内直播平台的模式直接在海外本地化，其三则是类似Instagram Live Shopping、Facebook Shop这类的直播带货平台。
如果Netflix选择类似Twitch的付费订阅模式，基本上可以看作是目前业务模式的延续。当下Netflix依然以售卖内容为主，是在用优质内容来吸引消费者成为付费用户，同理将脱口秀、真人秀等优质综艺内容以直播的形式向用户售卖，有助于Netflix止住付费用户数量下滑的颓势。而且以PGC内容闻名的Netflix，也有着不俗的脱口秀和真人秀制作实力，用直播的形式将其推向用户难度并不大。
然而如果采用付费订阅来推进直播业务，就相当于直播业务依旧还是视频流媒体的附庸，并未在实质上改变付费会员和视频流媒体之间存在的根本性矛盾，或许只能算是下下策。
至于说免费+打赏的模式，则可能是中策。在欢聚时代2021年的财报中显示，BIGO的全年营收为23.24亿美元、同比增长34.1%，付费用户同比增2.5%至151万，每位付费用户的平均收入则增长至320.2美元。
Bigo Live乃至TikTok其实已经证明了，直播打赏的模式在海外市场同样也行得通，所以唯一的问题就是Netflix要如何从他们手中抢到优质的主播资源。
但事实上，做直播带货或许才是Netflix理论上的最优解。咋一看，视频流媒体平台做直播带货好像很违和，但抖音与快手的成功已经证明了这条路是行得通的。而且直播带货相比于其他的直播形态相比无疑是最挣钱的，这对于当下急需摆脱困境的Netflix而言，显然有着更加现实的意义。
所以从目前来看，Netflix与其将多元化营收押宝游戏业务上，可能还不如凭借着体量优势直接开启直播带货。
