公告：昕锐社：如何把握海外推广Instagram的营销趋势？
原创： 昕锐社传媒 昕锐社1周前
社交媒体平台在不断发展和更新，使得市场策略和营销人员必须紧跟市场脉搏，把握平台规则才能创建最优的推广策略为品牌创造最大的效益。每年Instagram的算法都会更新以至于任何新起的趋势都会改变人们在线交互方式。如何确保从 Instagram 中获得最大收益，是每一个品牌和市场营销人员必须深入思考的问题。营销团队需要了解的Instagram新趋势并且创造机会把握这些趋势，优化你的广告策略。首先，把握IGTV是很重要的一部分，IGTV 于去年六月份推出，它是专为移动用户设计的全新视频平台。Instagram 的 IGTV 作为长篇幅流动媒体视频平台。通过竖屏的视频播放和真实的「瞬间」内容为营销人员提供了与移动端受众产生互动、联系的方式，已有品牌开始发展 IGTV 平台的市场了。新的 IGTV 平台使营销人员有机会将视频内容扩展到长达一个小时且这些内容是不会消失的。
超过60%的Instagram用户年龄在 18 到 29 岁之间。随着 Netflix 等流动媒体服务的兴起，年轻人越来越喜欢在手机上观看流动媒体内容和视频博客。Instagram希望让传统的视频博客能够逐步转向随处可创建的竖屏格式视频。为了充分利用 IGTV，Instagram 上的品牌首先需要习惯竖屏视频格式：
- 使用 IGTV 播放独家内容，LV在这里展示 19 年春夏系列新品
- 即时分享新闻和品牌动态
- 创建一系列视频以满足用户的需求
时刻跟踪 IGTV 广告系列的效果，以便根据受众的偏好定制未来的每个视频。其次，每天 3 亿用户在看 Instagram Stories， 它是任何 Instagram营销策略的重要组成部分。许多 Instagram 营销趋势似乎都集中在视频的价值上——这种形式的传播效果，比起图像和文字形式的分享量总和还要高出 1200％。Instagram Stories的拍摄和发布并不复杂，为了加速Instagram Stories的影响力，Instagram 在过去一年内增加了许多新功能：
- 故事广告（Stories Ads）：「故事」广告能够在其他人的「故事」之间插入促销横幅。营销人员需要做的只是确保广告创意/素材看起来很棒，并定位合适的受众，以确保获取相应的投资回报率。
- 故事转发（Stories Reshare）：在 Instagram「故事」中交叉推广常规的图文帖子。Instagram 于 2018 年 9 月开始测试转发功能，它可以截取常规帖子的内容以便在你的「故事」中进行分享。如果此功能完全推出，你还可以使用它来引导受众关注新广告系列或突出显示与你的关注者息息相关的内容。
- 故事调查（Stories Polls）：由于社交媒体营销的用户参与度蓬勃发展，「故事」调查可以说是 2019 年最佳 Instagram 趋势之一。询问客户问题，追踪他们的答案，甚至通过「故事」帖子中埋入的着陆页链接将他们引导到你的网站上。
Instagram 「故事」有自己的参与度指标，包括回复、退出、向前或向后点击。因此你可以追踪每个新的「故事」帖子的效果和优化方案，与你的受众产生共鸣。随着Instagram「故事」的快速发展，其使用率已几乎达到 Snapchat 的两倍。广告参与度成为营销效果重要指标随着故事调查（Stories Polls）等功能的崛起，改变了如今 Instagram 的营销趋势，「参与度」成为营销效果的重要指标，Instagram 将提供更多方式来建立这些联系，并为广告商提升品牌忠诚度铺平道路。为了提供更多的情境对话，Instagram 今年进行了参与度升级。例如：
- 表情符号滑块（The emoji slider）：表情符号滑块只是 Instagram「故事」的更新之一。与故事调查类似，表情符号滑块允许用户使用动画表情符号决定他们喜欢或不喜欢视频内容。该功能既可以驱动受众群体进行操作，同时也为营销人员提供已经产生关联的受众信息，这些内容都是很有用的。
- 常见问题（Frequently asked questions）：你是否希望有更好的方法来回答所有客户最紧迫的问题？现在就可以做。你可以通过 Instagram 「故事」收集的提问，然后在「故事精彩集锦（Stories Highlight）」部分展示你的常见问题解答。
购物帖子（Shoppable Posts）持续升温最近，Instagram 对企业、卖家和电子商务品牌的吸引力越来越大。Instagram 调查发现 70％ 的用户使用手机在线购物，推出购物帖子（Shoppable Posts）已经使该平台的广告上升到一个新的水平。Instagram 成为一个近乎完美的平台，可以在最具吸引力的灯光下展示你最畅销的产品，让你的客户可以通过他们最熟悉的平台轻松购买到他们感兴趣的产品，简化受众购买路径。Instagram 上的购物帖子可以使用「故事」和静态图片两种形式展示，这使得电子商务在 Instagram 平台上发展更方便。通过点击「立即购买（Shop Now）」按钮，用户将自动从 Instagram 页面跳转到卖家网站上的产品页面。购物帖子已经推出一段时间，但随着平台不断发展并添加更多内容宣传形式。Instagram广告投放，可能需要「付费入场」了随着平台越来越受欢迎，10 亿用户肯定会吸引更多营销人员投入其中，特别是已有数据显示 42％ 的用户年收入超过 7.5 万美元，这意味着 Instagram 用户的购买力也是不容小觑的。当然，Instagram 上的人越多，你面对的竞争也就越大想充分与 Instagram 上的用户取得更多互动/联系，可能需要接受付费内容的概念了。这项业务在未来几年可能会变得越来越拥挤。幸运的是，你可以通过推广帖子来提高广告成功率。
推广 Instagram 帖子与投放广告系列不是完全相同。你需要知道要推广哪些广告。
- 在 Instagram Insights 上查看汇总的覆盖率数据。当然你的 Instagram 账户需要转换为一个企业账户才能执行此操作
- 使用 Sprout Social 等工具扩展报告范围。
- 仔细追踪你推广的 Instagram 帖子，多做尝试，使用两个帖子对比测试来确定哪些内容可以带来最多的转化和参与度。
Instagram 每年的不断成长和算法不断成熟，都会对企业和消费者产生更大的吸引力。但营销人员和品牌则需要不断适应平台的趋势才能跟上变化并且满足目标受众的需求。
