2017年最高人气的社交平台Instagram广告经营5步骤

Instagram 现在已经累积了超过 6亿个活跃用户，以增长趋势来说，Facebook 花了大约5年的时间才达到拥有3 亿用户的成就，但Instagram 只花了 4 年，甚至只用了短短的8 个月时间令用户由 2亿增加到3亿。

Facebook 统计，Instagram 每天有超过 8000 万张的照片上传，照片被按赞达的次数达 35 亿次，用户活跃度以及互动度也比 Facebook 的高。Instagram 在2015年底正式将广告功能对全球开放后，也成为了一个极具潜力以及诱人的营销通路，这令他们成为一个经营品牌的不可或缺的社交平台。

你要为你的品牌发展Instagram吗？

根据调查，Instagram 在24 岁以下的香港年轻用户占了 40%，25 到 29 岁的人占了 34.7%，30 到 34 岁则为 13.3%。在使用者行为上，Instagram广告而言是一个专门针对较年轻族群的营销销渠道。

你的产品或服务是锁定年轻族群吗？那你知道怎么使用 Instagram 来营销吗？Instagram 成长的速度令人惊艳，让我们立即来看看，如何运用 Instagram 广告，来增加品牌知名度并带来利润吧！

最新 Instagram 广告运作模式

自 2015年下半年， Instagram 广告成为一种新的数码营销通道和服务，现在任何人都可以透过 Facebook 的「广告管理员」经营 Instagram 广告。透过 Facebook 的广告管理员，可以更准确地控制广告预算及设立广告受众。这种做法的优点包括：

实时性的自助服务

可调整的定价

健全的报表功能

可精确的针对受众

IG 亚太区品牌发展主管 Paul Webster：藉着 1 个广告投放界面，投放 2 大社群平台，增加广告投放效率。

Instagram 发现用户乐于接受「品牌广告」讯息，品牌追踪者平均 Instagram 使用时间较长，黏着度较高。不过用户对广告并非来者不拒，好的广告主要是自然不突兀，而且能抓住品牌 ( Branding )：图片中融合品牌元素、一致性 ( Consistency )：图像传达与品牌一致的讯息及故事性 ( Storytelling )：以说故事的方式呈现强化吸引力等 3 大元素的广告，使用者才愿意驻足浏览，甚至光顾。

在 Instagram 上美丽的图片是必须而且是最基本的门槛。用户是为了看更多令他们感兴趣的内容，例如美食、旅游、时尚或各种兴趣娱乐，所以才使用 Instagram 的。因此，Instagram 的广告也要符合这个平台的特质才能抓住使用者的目光，甚至可以令用户与品牌作出互动。

Instagram 广告类型

对于 Instagram 的广告模式跟特性后，我们先来看看 Instagram 提供了哪些广告形式。

1. 图片广告?

Instagram 的图片广告能以正方形格式或横向格式呈现，广告右上角会显示「赞助」字样，右下角会有「行动呼吁」按钮。广告的建议图像大小为?1080 x 1080?像素，而图像中的文字比例不得超过?20%。另外，店主也不能在图片上使用tag 标记功能，但是可以用Hashtag。

2. 影片广告

影片广告可使用最多 60 秒 ( 最短 2.5 秒 ) 的短片，卖家能利用动态的影片吸引用户目光。

影片广告的建议长宽比为 1.9 : 1 ( 横向 ) 至 1 : 1 ，最低分辨率分别为600 x 315 像素 ( 1.9:1 横向 ) 或 600 x 600 像素 ( 正方形 )，档案类型为 mp4 档案格式。广告的缩图图像比例，需要符合影片的长宽比，缩图影像中的文字比例也是不得超过 20% 。

3. 多图广告 ( Carousel Ads )

多图广告是由 3至5 张图片组成，使用者可透过左右滑动来观看图片，然后最后一张图片下方有行动呼吁按钮。多图广告的建议规格如图片广告。

4. 限时动态广告Stories AD

Instagram 在2017年3月才推出的动态广告，非常巧妙地融入到朋友动态当中，而且用户还可以从广告去到指定网址。

Stories Ad 和平常的广告设定方法是一样的，用开Instagram 广告的用户很快就可以上手！

Instagram 广告营销活动目标

Instagram 广告提供了多种活动目标，下列例子可以成为你在制作 Instagram 广告做决择时的潜在目标。你可不要忽视这些选择，因为它们是会影响你如何改善你的广告，以及影响你的广告成本。或许你可能已经熟悉在 Facebook 上的广告模式，但并非所有广告活动目标也都可以在 Instagram 的使用。

Instagram 有以下活动目标可供你选择：

点击网站链接 Clicks to Website

网站转换 Website Conversions

安装手机应用程序 Mobile App Installs

与手机应用程序互动 Mobile App Engagement

影片观看次数 Video Views

覆盖范围和频率 Reach and Frequency

贴文互动 Page Post Engagement

我们也提供几个方向让大家思考一下：

1.如果你经营一个电商网店，希望透过 Instagram 广告带动更多的销售，那你便可以使用网站转换 (Website Conversions)为目标。

2.如果是还没有开始你的品牌事业，但也先想建立你的社群，可以藉由贴文互动 (Page Post Engagement)的方式，拓展你的Instagram品牌。

3.如果你需要推广或营销一个产品，可以透过一个短片，并使用影片观看次数 (Video Views Objective)来计算影片引起多少人去观看产生兴趣。

行动呼吁 （Call To Action）

Instagram 广告对于广告一方最重要的就是加入行动呼吁按钮，让用户了解看到广告后应该采取的动作。 Instagram 广告以下提供的选项：

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如何设置你的第一个 Instagram 广告

Step 1 – 将你的品牌 Instagram 账号与 Facebook 串连

进入你的 Facebook 粉丝专页的设定界面，在「 Instagram 广告」的功能点选「新增账号」

可以与现有的 Instagram 账号做连结，或是新增一个新的账号

Step 2 – 建立营销活动

完成与 Facebook 的连结后便可以进入 Facebook 的广告管理员后台建立你的 Instagram 营销活动，如果平时已经有在 Facebook 进行营销活动的人一定对这一个步骤相当熟悉。

点选「＋建立营销活动」

接着，选择营销活动的目标。再提醒一次，前文也已经有说明过并不是所有 Facebook 列出的活动目标也适用于 Instagram 的广告。

我们以网店做广告为示范，以「提高网站的转换率」作为广告的目标。同时如果是选择这一个目标的话，你也需要在对应的网站中安装?Facebook 像素，才能追踪到转换率。

Step 3 – 建立广告组合

定义广告受众 (Custom Audiences )

店主可根据你的商品设定广告能触及的用户，包含地点、年龄、性别、兴趣以及语言等等，甚至是可以设定关系条件，对你的广告受众下定义。你或许有已经建立过的广告受众，也可以把他们加入，因为 Instagram 的广告受众是可以与 Facebook 的互相通用。

设定广告投放位置

记得要选择广告投放位置为Instagram：

设定广告预算和排程

你应设定广告预算以及广告刊登的时间表。依据你的广告受众、预算及版位的设定，你现在可以在右方得知分别在 Facebook 以及 Instagram 估计单日触及人数，若想触及更多人你可以加以调整。

Step 4 – 建立广告格式和创意

在这一个步骤，店主可以设定广告呈现的方式：

接着，你要新增你的 Instagram 账号及选择版位，版位在右方开启「 Instagram 」版位即可刊登广告，你当然也可以同时在 Facebook 刊登广告，只要在该版位选项新增并下单即可开始让广告开始触及用户。

设定广告标题?以及?文字内容，开启「行动呼吁」按钮，有了解详情、立即购买、抢先预定等选项，引导用户看见你的广告时会有进一步行动。

Step 5 – 持续经营和优化

虽然万事起头难，不过千里之行，始于足下，如果你的产品或是服务的目标对象跟 Instagram 的使用者结构相近的话，千万不要放弃透过 Instagram 广告推广自己品牌和业务的机会。虽然说 Instagram 目前还算是一个新兴的数码营销媒界，店主在经营时也需要透过不断的尝试和调整改善情况。无论是广告新手，或是已经使用Facebook广告一段时间的经验卖家，都可以在持续的经营下在广告投放及分析有所成长。