公告：新歌只有六首，众平台都是怎么薅周杰伦羊毛的？
编辑导语：时隔多年，周杰伦终于带着他的新专辑走来了，新专辑一经上线迅速引爆全网，不仅粉丝激动宣传，各文娱平台更是花式蹭流量。这篇文章作者分享了新专辑背后的看点，感兴趣的朋友一起来看看吧。
终于等到那个男人。
微博50个文娱热搜屠榜一半、B站最高超20万人同时在线、快手发布3小时播放量破亿、长时间稳坐抖音热榜头名、侵袭各大社交平台热搜榜……纵览华语乐坛，能因发布一首新歌MV引爆如此热度的就只有唯一的——周杰伦。
暌违六年，画饼五年，这一次，杰伦弹着《不能说的秘密》钢琴曲化身时空旅人，穿梭回1920年的午夜巴黎与梵高、达利、莫奈、常玉、徐志摩等艺术家奇妙邂逅，终于揭开了新专辑《最伟大的作品》的神秘面纱。
这应当是周董近年掀起的全网流量最高点，尽管前几年《等你下课》《Mojito》等热曲首发时都掀起过全网狂欢潮，但这次12首体量新碟完整放送，裹挟着大众久盼多年苦等新专的情绪，各路听众、各家平台都在虎视眈眈盯着这波顶级流量。
快手周同学活跃得像个高仿号、B站请来杰伦本尊打call翻唱活动、QQ音乐借预购数专开卖周同学周边手办、抖音首度与周杰伦合作MV并带货汽水音乐APP、咪咕邀来方文山直播聊天并释放出新专辑暗号……有道是，一人盘活文娱圈，花式蹭流不停歇，面对这新一番周杰伦新专流量争夺战，各文娱平台都是怎么喝汤吃肉的？
一、一支MV屠榜全网
《最伟大的作品》MV热度有多断层？
这么说吧，在7月6日中午MV上线时，从私域流量的微信朋友圈、微信群、视频号，到公域流量的微博、抖快、B站等，这支MV以多种播放格式几乎刷屏了人们的手机界面，连日常内容八竿子打不着的垂直自媒体号都不务正业谈起了周杰伦。
多种播放格式背后，源于杰威尔此次与多平台合作MV首发的新打法。一来，选MV而不是音频首发，昭示了从传统唱片时代走出的周杰伦有意跟随音乐可视化大浪潮；二来，与短视频平台的抖快、中视频平台的B站、音乐平台的QQ咪咕酷狗酷我华为等兼容并包地合作，是它能引爆全网热度的营销秘诀。
事实上，这张新专在此前预热阶段就贡献了不少话题，11分钟专辑前导片实锤不鸽、7首盗版demo在微信群肆意流传、豆瓣遭恶意打分致使提前开分、《最伟大的作品》定名时被质疑太狂妄等，什么风吹草动都能上个热搜，注定了这张承载过量期待情绪的新专本质是场营销的胜利。
如今这支MV把悬念揭晓，《最伟大的作品》的质量配得上它的营销吗？可以看到，路人们对新歌赞誉居多觉得听出了过去味道，甚至还把老歌《夜的第七章》刷上了热搜前十；专业乐评人也对歌曲褒多于贬，普遍认为音乐性处理颇为复杂和用心；但忠实歌迷似乎不满足于六年等来一首用心却不太惊艳的作品，像是一首经过深度学习周杰伦后的AI原创单曲这条微博热评说出了很多老Jay迷的心声。
这波舆论反馈折射出周杰伦目前的尴尬处境，《最伟大的作品》在制作用心度上绝对超过了此前几首单曲，放在当下的华语乐坛也是毫无对手的碾压级别，但音乐性创新和初听惊艳感的不足，令该曲用作周杰伦专辑的主打还是差了些劲。
要知道，当年的歌迷听主打等来的都是《以父之名》《七里香》《夜曲》这种核爆神曲，阿尔法时期（《我很忙》专辑之前）的早期杰伦有多超神，如今拿出《最伟大的作品》的周董就有多力不从心。昨晚周杰伦哥 这个吐槽歌词的热搜长时间霸榜热一，或多或少说明了周杰伦超越周杰伦这事有多难。
二、看平台花式蹭Jay
但什么都挡不住一场全网狂欢。
已然为华语乐坛留下太多传世作的周杰伦，根本无需再用新歌证明什么。时至今日，无论各路听众反馈如何，周董只要发歌就必是引爆全网流量的存在，这让周杰伦三个字成了众文娱平台都想蹭蹭的优质流量。
此番MV宣发，微博表现很吸睛。周董所在的杰威尔官博于12点准时发MV，获47万+转发，该视频被各路大V转发，令各类衍生话题刷爆热搜榜。连明星大V也来掺合，于正即兴一首《歌王》与网友互呛就要蹭热度，铁粉张靓颖激动发博无话可说！还有谁，各路明星当自来水把众星为最伟大的作品打call 送上了热搜。
B站的企划动作也很多，上月杰威尔官宣入驻B站，先重制《给我一首歌的时间》4K版MV为发专预热，MV首发日更邀来杰伦本尊来B站打招呼安利新歌翻唱、二创活动。此前B站UP主 @贾逸可、@king金鑫 都曾因续写周董新歌被杰伦在ins上回应，此番合作可看作是周杰伦向二创音乐和Z世代听众敞开怀抱。
短视频平台也不遑多让。
抖音少见地与杰威尔达成MV首发合作，视频左下角挂上汽水音乐｜下载抢看杰伦MV的引流链接，传递了加速布局音乐业务的信号。与太多竞品合作让快手压力不小，有网传称快手与杰伦合约已到期。趁MV首发快手赶快辟谣，快手号周同学开始连续多天营业，活跃得像个高仿号，首发MV时快手更打出了独家互动只在快手的口号。
长久以来，周杰伦与快手是否适配是群众长期困惑的话题，此次快手选择用许愿池、专场直播等宣发互动动作为新专造势，在各路平台都与周杰伦新专多维互动的情势下，不知快手还能否守住周杰伦唯一中文社交媒体号带来的流量盘。
TME（腾讯音乐集团）同样也是周杰伦的老盟友了。作为从13年数专《哎呦，不错哦》开始就与周董深度绑定的音乐集团，其旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐都围绕《最伟大的作品》MV做了一系列企划，其中用户体量最大的QQ音乐表现最为抢眼。
前些天QQ音乐提前开启《最伟大的作品》数专发售预约，无任何宣传情况下居然吸引到多达7640686人争抢前排座位。而配合MV首发，QQ音乐也是少有的开展联动商业营销的平台，配合新专开售周同学营业系列手办画饼·周、营业·周、布鸽·周等单品，有创意的玩梗营销卖相很不错。
同为音乐平台的中国移动旗下咪咕音乐，自本世纪初动感地带时期就与杰伦强绑定。此番咪咕为周董发行数专之余还加码了系列宣发活动，如MV首发日当晚，咪咕音乐就联手方文山带来了《方文山的暗号》专场直播，文山畅聊创作经验的同时还释放了独家的新专线索，也是很差异化的平台打法了。
三、谁抢到了数专发行资格？
薅羊毛的最大头还得是数字专辑。
尽管上述企划都证明了平台蹭周董流量有多努力，但要论真金白银的变现业务，还得要看数字专辑。谁抢到了限量的数专发行资格，谁就占据了拉新促活的有利身位。
目前来看，非音乐平台还没有发行数字专辑的先例，在这个战场上，是一场典型的音乐巨头间的博弈战。在此先心疼下网易云音乐，该平台数年前因打包盗版周杰伦歌曲包触发众怒得罪了杰威尔，从此丧失了任何与竞品争夺周杰伦作品版权的资格。
从合作平台数量上看TME（腾讯音乐集团）是大赢家，旗下三个音乐平台QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐目前都已开启了发售《最伟大的作品》的企划案。对于酷狗和酷我这两个用户增量空间有待开发的平台而言，这是一次绝好的拉新促活契机。
咪咕音乐的优势在于，因手握海量周杰伦早期专辑和单曲版权，这是一个聚合了海量周杰伦作品长期听众的平台。咪咕首发新的数字专辑，能够顺势激发这部分听众购买新专作为收听补充的强需求，竞售能力相当之强。
这里有一个最新的意外情况需要特别提出来，据中国台湾传来的711便利店新专预购信息透露，内含12首的《最伟大的作品》会收录进《不爱我就拉倒》等杰伦这些年已发行的5首旧单曲，这意味着新专里的新歌只余下1首演奏曲和6首新单曲（且包括已发布的《最伟大的作品》），这无疑会严重阻滞新数专的销量。
换言之，这是一张6首新歌+5首老歌的拼盘作，且5首老歌里有4首此前就已发行过付费单曲，这情况目前已让守候多年的忠实歌迷们感到大失所望，而路人听众能否会为一张只有6首新歌的拼盘专辑买单，也需要打上一个大大的问号。
看来周杰伦新专的羊毛也那么容易薅。
作者：方正 编辑：朴芳 公众号：犀牛娱乐
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