中国潮玩落地加州最大购物中心，泡泡玛特IP俘获美国粉丝心

继今年1月泡泡玛特英国伦敦门店吸引大批顾客排队后，相似的场景在美国洛杉矶再次上演了。

当地时间6月18日，泡泡玛特美国首家快闪店在加州南海岸广场购物中心(South Coast Plaza)开业，迅速引爆当地商圈，开业当天门店内均外排起了长龙。泡泡玛特——这家来自中国的潮流玩具品牌，正在俘获越来越多的海外年轻人。

快闪店的开业吸引了美国本土消费者的热切关注，在泡泡玛特海外社交媒体账号中，粉丝纷纷留言表示，希望泡泡玛特的门店进驻到美国更多城市，有粉丝表示已经迫不及待要前往门店购买自己喜欢的系列。

泡泡玛特海外官方社交媒体平台粉丝评论

泡泡玛特北美首店开业也引发了国内媒体的关注。观察者网在微博发表评论，认为泡泡玛特今年在伦敦、新西兰、美国先后开店，欧美粉丝的热情印证了玩心不分国界、种族。流行文化并没有固定的套路，中国的潮流玩具文化也在探索自己的模式。

行业人士评论称，以中国潮流玩具为代表的新兴产业正在全球掀起一股风潮，泡泡玛特在海外受到年轻人的追捧，这是文化输出的重要环节，代表中国软实力正在逐步提升。

通过全球社交媒体平台，泡泡玛特正在吸引越来越多的年轻粉丝群体。目前，泡泡玛特在全球拥有超过1000万粉丝，超过2100万注册会员。在instagram平台，与POP MART话题相关的帖子已达到19.7万篇，越来越多海外粉丝在社交媒体平台分享自己喜欢的IP以及与泡泡玛特的故事。

据了解，2021年，泡泡玛特开始将重点转向DTC战略。通过直营门店、快闪店、机器人商店以及跨境电商平台，全球消费者开始逐渐了解泡泡玛特这一中国潮玩品牌。继今年在英国、新西兰、美国开店后，泡泡玛特持续推进海外渠道布局。据悉，泡泡玛特韩国首家旗舰店、日本首家门店也即将在7月落地。

(来源：新视线)

责任编辑：于安绪

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