Instagram不再“流量至上”

编者按：

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前段时间，周杰伦和蔡徐坤的粉丝在微博上掀起了一场流量大战，社交平台对于数据和流量的重视引起了广泛关注。

唯流量论到底是好是坏尚无定论，但这样的现象不仅让国内的社交平台饱受困扰，国外也是如此。

几天前，Instagram宣布将在全球选择几个地区尝试隐藏赞的数据，从而引发了巨大争议。

反对的声音认为，隐藏点赞数量会让Instagram上有影响力的博主难以了解到自己账户的价值，从而处于弱势地位，给Instagram公司更大的权利。

Instagram解释说，测试期间，发帖的用户仍能看到自己收到了多少赞，只是向其他人隐藏照片和视频被观看和点赞的次数，影响不大。目前推进这项测试的国家包括澳大利亚、巴西、加拿大、爱尔兰、意大利、日本和新西兰。

Instagram官方给出了进行此项测试的理由，声明称：我们希望你的朋友能真正关注你分享的照片和视频，而不是它们得到了多少赞。

本期推介来自纽约杂志的文章《为什么Instagram要尝试隐藏赞》（Why Instagram Is Experimenting With Hiding Likes），作者 Brian Feldman表示，Instagram想这么做的原因很容易理解，主要有两层原因。

浅层的原因是，Instagram不想继续无休止的人气竞赛，想转型成为真正有价值的社交平台。

作者指出，各大科技公司都正在做出努力，减少对数据和流量等指标的过度重视，目的是让自己的产品更符合所谓的道德标准，不那么机械地受到量化指标的驱动。

比如说，苹果现在有了记录屏幕使用时间的功能，可以向用户显示他们在特定应用上花了多少时间。再比如Twitter也考虑过隐藏关注者数量。

所有这些努力都想让用户减少不断刷新数据的次数，打击数据造假的积极性，避免过分追求变得不真实的、无意义的数字。

除此之外，还有从产品角度出发更深一层的原因。

作者指出，在过去几年里，为了更符合Facebook的调性，以及应对联合创始人离职的紧张局势，Instagram的产品定位经历了几次大的转变。

最显著的变化应当是Instagram从严格按照时间排序推送到向算法排序的转变。转变后，Instagram上的热门板块Explore开始通过算法向用户推荐他们尚未关注的帖子和博主。

这一改变重新定义了点赞的意义。

一开始，点赞的意思很单纯，即看到了朋友的动态表示喜欢的态度，它是一种提高沟通效率的社交工具。

然而，转向算法排序后，点赞就成为了一个指标，与很多事情挂钩。尤其是Instagram将赞的数量作为帖子排名和推荐的一个决定因素，所以订阅号和网红会积极鼓励粉丝们刷数据，帮助他们提升排名。

因此，对于拥有数百万粉丝的、有影响力的人来说，点赞是一种将他们的账号价值货币化的工具。赞和类似的数据指标直接与他们的收入挂钩——指标越高，收入就越高，赞逐渐变成了一种间接支付形式。

对于Instagram来说，点赞是向用户发布的信号，告诉他们什么信息更受欢迎，让有热度的信息更热。

对于普通用户来说，点赞不仅再是一种表达想法的工具，它能够间接地影响人们的判断与认知。

这样的话，从产品角度来看，赞几乎完全脱离了最初最基本的功能，变成了一个万能按钮，一键多能，同时也成为了炒作数据最简单的操作端口。

然而，考虑到Instagram上还有许多不同功能的设置，万能按钮对Instagram来说并没有什么价值。

作者认为正是出于产品的考虑，Instagram想要去除掉点赞之外多余的附加功能，是很有道理的。

这或许是与唯流量论的一项新尝试，毕竟有价值的社交本身才是社交平台最在乎的。