公告：周榜快手雪糕姐周带货1200万；搞笑达人老马涨粉215万
本周，短视频行业相对比较平静。
平台方面，快手发力音乐，开启音乐燎原计划；抖音直播开启2019年度盛典，正式加入直播年度大考；新入局者方面，本周迎来了国家队选手央视频，且网易号继续发起小视频MCN招募活动......
榜单数据情况则仍有波动——
涨粉数方面，本周快手有6个账号涨粉超过40万，最高涨粉112万；抖音有6个账号涨粉超百万，最高涨粉193万。
播放量方面，本期快手有11个账号播放量破亿，最高播放量为3亿。微视有11个账号播放量破千万。
快手带货榜单中，第一名是达人雪糕姐『猫•527』，带货1212.4万。
一周焦点回顾
1.抖音海外版TikTok涉足电商
11月19日，据外媒报道，抖音海外版Tiktok正在美国测试一项新功能，允许一些视频创作者将商品链接添加到分享的视频片段中。
据悉，目前仅有20多位头部的内容创作者可以使用这个功能。值得注意的是，这一功能并不限于零售商品链接，其中一些用户已经开始将自己的视频链接，接到亚马逊平台的商品上。
2.B站发布Q3财报，日均视频播放量达7.25亿次
11月19日，B站发布2019年Q3财报。数据显示：Q3营收18.6亿元，同比增长72%；月均活跃用户1.28亿，同比增长38%。
报告称，2019第三季度，B站用户日均使用时长达83分钟；日均视频播放量达7.25亿次，月均互动数达25亿次，分别同比提升60%和122%。直播和增值服务业务收入达4.5亿元，同比增长167%。
3.火山小视频好物节GMV增长17倍
11月18日，火山小视频官方公布战报：在刚刚结束的火山好物节活动中，总销售额（GMV）同比增长17倍，创造总销量、增幅双记录。
其中，会场总曝光达3亿，话题视频播放量达2.8亿，带货达人直播间观看人数达1亿。实力带货王为达人小金刚，大促当天订单量增长10倍，直播间总观看人数突破53万。
4.央视频正式上线
11月20日，中央广播电视总台5G新媒体平台央视频正式上线。据悉，央视频是我国首个国家级5G新媒体平台，基于5G+4K/8K+AI技术打造。
作为总台的新媒体旗舰，央视频在内容上聚焦泛文艺、泛资讯、泛知识三大品类，在形态上主打短视频，兼顾长视频，致力于建设守正创新、真实权威、生动鲜活、轻松快乐、用户喜爱的新媒体新平台。
5.抖音直播开启年度盛典
11月20日中午12:00，抖音直播年度盛典正式开启，主播将通过收集粉丝赠送的盛典礼物增加盛典值，冠军奖获得艺人同台表演机会、10万DOU+券、5次开播全服通知等奖励。比赛持续一周，将于11月27日24:00结束。
6.快手将开启音乐燎原计划
11月23日，快手将联合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌，共同发布音乐燎原计划，为有才华、有理想的音乐人提供音乐孵化基地、内容展示平台以及出圈活动的跨平台造星计划。
7.Instagram推出音乐短视频功能
11月20日消息，为了与TikTok（抖音）竞争，Instagram发布了 reels 功能。据悉，该功能的测试期是在巴西完成的，在当地被称为 cenas 。
该功能允许用户制作15秒的视频剪辑并在Stories上共享。根据它们的质量和受欢迎程度，它们可能最终在 Top Scenes （流行场景）会议中大肆宣传。在Instagram的正在销售的音乐的广泛目录，为用户创造自己的视频剪辑。
8.抖音整顿达人商品分享行为
11月21日消息，抖音发布《关于购物车达人商品分享行为整顿的通知》，严禁达人刷榜、刷单、购买粉丝等以不法方式获取虚假流量的行为。
同时，抖音方面表示，达人应当筛选有个人真实体验的优质商品信息，禁止分享假冒伪劣或三无商品信息。此外，对于分享食品等关系消费者生命健康的商品信息，达人应当特别关注并严格筛选。
对于违反规定的达人，抖音平台将对其处以下架违规商品信息、下架违规视频内容、暂停或永久关闭商品分享功能、封禁抖音账号，并同时处以不得提取全部未结算、未提现商品分享佣金等处理。
9.短视频达人刘阳被曝出轨
11月19日，知名美妆博主阿沁在微博上单方面宣布同相恋5年的男友刘阳分手，并爆出其与好友半藏森林出轨的一系列证据。
之后，刘阳以及其出轨对象接连发布道歉声明；20日下午16时，阿沁在微博再次发文，又添出轨石锤。
刘阳起家于美拍，后逐渐向微博、抖音、B站等平台扩散。曾获百万融资，亲自创建沧眸文化，目前全网粉丝数超过千万，短视频的全网播放量也突破20亿。
榜单数据：快手带货榜
一
快手：带货榜榜首1212万
本周快手带货榜上榜主播销售总额全部突破2千万，其中9位主播销售额突破5千万，较上期增加6位。
本周快手带货最高销售总额是雪糕姐『猫•527』，销售总额为1212.4万。该主播直播25场，粉丝数为62.3万，直播带货中商品占比最高的是其他，占比达38.73%，其次是零食类，占比达25.74%。
排名第二的是西街绿园大厨，销售总额为1161.9万。该主播的视频内容是制作家常菜过程。直播带货中占比较高的是洗护清洁类，占比达22.90%。
排名第三的是初瑞雪家主播造型师，销售总额为1048.7万。他本周在快手上直播了14场，带货能力为S级。
本期快手带货榜Top20上榜女性主播数量为14人。粉丝量未突破100万的有10位，粉丝量最低的主播为初瑞雪家主播造型师，粉丝仅26.7万。
榜单数据：粉丝增长榜
一
快手：6个账号涨粉超40万
本周快手涨粉超过40万的账号有6个。
人民日报蝉联快手周涨粉冠军，涨粉112万。
加上新华社、人民网、央视财经，本周TOP20共4个政务/官媒号上榜，涨粉数量都突破20万。
榜单第二是蓝光乐队，本周涨粉62万。该乐队在厦门街头演唱经典歌曲，主唱甜美的嗓音，实力不俗，粉丝涨势喜人。
榜单第三是老马——07，涨粉59万。
该账号发布的视频风格为搞笑类。账号主角为老马，近期发布的几个视频内容上演了老马和妈妈斗智斗勇的生活日常。妈妈一角也由老马扮演，视频内容有趣。
榜单第四是凌轩很暖 Ac.，本周涨粉49万。
本周有两个明星账号上榜，分别是演员-闫学晶和王祖蓝。其中闫学晶本周涨粉43万，排名第六。据悉，闫学晶早先学习东北二人转，后机缘巧合下成为演员，饰演过电视剧《刘老根》的山杏。王祖蓝本周涨粉23万，排名第15。
本周叶公子、大胃浪胃仙也上榜了，其中叶公子ye本周涨粉36万，排名第七，排名较上周有所下降。
二
抖音：最高涨粉193万
这一周有抖音榜单上榜账号有6位涨粉数量突破百万，较上周减少了1个。
本周有两个明星账号上榜，张柏芝本周涨粉193万，拿下抖音涨粉冠军。另一个明星账号是薛之谦，本周涨粉55万，排名第13。
上周排名第二的表哥（覃进展）本周依旧上榜，涨粉122万排名第五。
排名第二的是老马，本周涨粉155万。该账号在快手上涨粉增速也较快。
榜单第三是咬米，周涨粉128万。该账号的主角为一名时而温柔时而暴躁的精分网管，视频内容多为她在网管的搞笑日常。第四是景瑜，周涨粉125万。
神探大妈排名第六，本周涨粉106万，该账号专注揭秘老年人骗局。每周一三五更新，目前发布32个作品，共获981万赞。
在其主页的置顶视频里，大妈揭秘人贩子的惯用套路之一认亲，大妈机制化解危机，目前视频共获赞271万。
本周一条小团团OvO、海扬、疯狂小杨哥和叶公子均上榜，周涨粉均破40万。
榜单数据：播放量榜
一
快手：11个账号播放量破亿
本周快手有11个账号视频播放量破亿，较上期增长1个。
我们视频蝉联榜单第一，本周一共发布了100个视频，整体播放量突破了3亿，播放量为3.01亿，是本期快手榜单唯一一个播放量破3亿的账号。
榜单第二是警界君，上一周发布了68个视频，播放量达到了2.74亿。动静视频本周排名第三，共发布98个视频，播放量达2.35亿。
官方媒体号人民日报上周发布18个视频，播放量达2.2亿，本期排名第四。
本周榜单依旧被政务号和媒体号霸榜，破亿播放量账号中均为官方媒体号和政务号。
二
微视：11个账号播放量破千万
本期微视有11个账号播放量突破千万，较上周增加2个。其中有3个账号突破2千万，与上周持平。本周最高播放量突破3千万，具体为3374万。
本周榜单排名第一的是环球网，本周播放量为3374万，点赞量高达39万。上周榜一我们视频本周排名第二，播放量为3083万。警界君本周排名第三，总播放量为2232万。
萌萌就是小萌萌啊本周排名第七，总播放量为1573万。对比上期，排名有所下降。
本周鄭建鵬、Coco呀、张大仙和AG超玩会梦泪均上榜。其中，张大仙排名第八，本周播放量为1283万。
本周观察：网易号招募MCN
11月18日，网易号发起小视频MCN第四季度招募活动。自11月18日起至12月19日，只要拥有原创竖屏小视频达人的MCN均可参与活动。
MCN的准入标准为旗下账号数量大于5个，视频月产量大于20条，必须为竖屏、无水印且时长大于10秒的优质原创视频。
据悉，加入网易号小视频MCN将有机会获得流量激励，享受MCN后台功能及成长体系中相对应的流量扶持政策。
流量越高，等级越高，投放资源则越多，资源包括保底曝光、推荐加权、首页账号推荐、PUSH投放、10倍流量收益等。
此外，若MCN入选季度榜单，将会获得3万元的定向补贴。同时，每个账号每月发布原创视频4条以上，单条视频可获得额外现金奖励。
事实上，这并不是网易号首次发布招募MCN活动。早在2017年11月7日，网易号推出MCN功能后，便邀请各垂直领域机构入驻。
2018年4月，网易号发布MCN赋能计划，宣布拿出10亿补贴短视频及MCN，并向MCN机构开放平台50%的资源，全力帮助MCN在流量、品牌等方面获得收益，帮助MCN在平台内快速发展。
近日，网易号发布2019MCN第三季度榜单。
该榜单根据视频产量、视频流量、新增订阅等维度综合排名，评选出了小视频MCN机构TOP10。其中排名第一的是新动传媒，大禹和洋葱视频分别位列第二、第三。
短视频行业发展至今，在抖音、快手瓜分市场的情况下，网易号再拿出补贴，发布小视频招募令，可见其仍有发力短视频的想法。
实际上，不止网易，不少外部平台早已对短视频虎视眈眈。
今年8月19日，知乎宣布正式启动MCN机构招募，未来将共同服务于内容创作者与品牌主，实现互惠共赢。
成为知乎认证的MCN合作机构将获得优质创作者孵化扶持、商业机会优先合作、运营绿色通道等多项奖励权益。
此前据媒体报道，今年5月，知乎内部便在筹划签约第一批MCN机构。此次招募，是知乎探索的新商业模式。
MCN作为短视频产业链的重要一环，仍是各个平台争夺的香饽饽。在如今各个短视频平台开始缩减补贴政策的情况下，网易、知乎等外部平台携补贴入局，让不少机构纷纷寻求入驻，期望能在竞争激烈的赛道上分得一杯羹。
只是，补贴终究非长远之计。毕竟，在如今的短视频行业，机构想要走得更远，始终还是需要找到可持续发展的变现方式和生态模式。
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