InstagramAPP直接付款一旦实现，会不会“重塑”现有电商版图

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在不久的将来，直接支付将通过图片分享服务Instagram实现。那么，在Instagram上能用什么进行支付？未来，这项支付功能对于电商来说意味着什么？瑞士最大的银行卡收单机构Six Payment Services的商务服务总监谈论了自己的看法。

Instagram 在上周推出了自己的长视频分享服务——IGTV。Instagram也宣布将在最原始的APP上提供直接付费服务。这项付费服务最初的提出是在2010年，提出之后就展开了符合逻辑的部署。数百万Instagram用户的潜力也应该越来越多地被运用于电商领域。

一开始，在2016年，Instagram就推出了所谓的可购买标签（shoppable tags）功能。这些标签将有意愿的买家引导到卖家的网上商城。然而，在将来，这个步骤是可以省略的。Instagram正在测试这项直接在APP上进行的支付功能。

这项支付功能的发展前景如何？对商家来说，意味着什么？

1、现在每个人都可以通过Instagram支付产品费用

目前，该项支付功能只为Instagram英国站和美国站的特定用户激活。此外。Instagram希望专注于某项特定的领域，至少目前是这样的。餐厅预订App开发商Resy，是为数不多的在Instagram提供支付功能的公司之一。电影票很快也能在Instagram上进行预定了，并通过APP直接付费。

2、Instagram的直接支付流程是怎样的？会不会向卖家收费？

要想使用这项支付功能，Instagram用户必须注册信用卡或者借记卡并选择一个PIN码。通过这个做法，付款才能在APP中直接处理。目前为止，点击购买按钮的用户，将通过浏览器直接跳转到零售商的线上店铺。在线上店铺，用户必须登录或者重新注册才能进行购物，这会占用他们宝贵的时间。

Instagram这项新的支付功能将大大缩短购物流程和付款流程。这项服务是否将由商家支付费用目前尚不清楚。但如果不向商家进行收费，这项提议从经济角度来说，是行得通的。因为如果消费者可能在Instagram直接消费，就会有越来越多的公司选择在Instagram上投放广告。

3、这项支付功能对欧洲零售市场有何影响？

显然，随着欧洲的Instagram用户不断增长，这款APP给电商市场带来了巨大的潜力。现在，通过Instagram 的APP 与潜在客户交流是件很容易的事。新的支付功能意味着，购物将会变得更加直观，顾客的购物之旅会变得更加便利。

太多的点击和重定向会对顾客的体验产生负面影响——这也是亚马逊简化购物流程，并在很久以前就推出一键下单(One-Click)功能的原因。

总结

毫无疑问，金钱世界正在变得越来越复杂。Instagram推出自己的支付功能这一举动，必须从一个大趋势的角度来看待。与此同时，网购和支付行为也在发生变化。零售商应该做好准备，让支付过程变得更加多样化，提供从借记卡、信用卡、即时转账、直接借记和APP直接付款等多种支付方式。有了经验丰富的支付服务提供商整合了所有这些支付方式，零售商就能很好地应对一个既令人兴奋又充满希望的数字未来。

（编译/雨果网 刘彩燕）