公告：第8课InstagramShop购物教程
Instagram Shop终于来啦！
进入2020年5月，IG Shop功能已经在美国悄然上线，它将大幅改变跨境卖家触达目标潜在客户的运营逻辑。
显然，Covid-19危机加速了各国中小企业迅速转型到线上销售的运营需求，这时，Facebook长期以来孜孜不倦推进的电子商务功能终于愉快地收割了最大一波电商卖家的入驻。
现在，有了Shops功能，每个跨境卖家都可以提供便捷的在线购物体验，并帮助访客轻松地通过Instagram和Facebook进行购买支付，甚至可以在他们的IM工具（如WhatsUp，Messenger和Direct）上完成购物流程。
是否希望了解有关Instagram Shop的更多信息？ 那么跟随我们，耀阳会SNS营销专家Tracy将在此教程中详细讲解，有关如何设置Shop、如何上线使用shop，以及如何使用shop帮助跨境卖家在线销售更多产品，所有重要的细节包括：
1.什么是Instagram Shop?
(1) 与亚马逊们截然不同的便捷购物体验
(2) 跨境卖家必须上线Instagram Shop的7个数据
(3) Personalized product recommendations功能为跨境卖家带来更多产品曝光
(4) Facebook Pay带来支付安全降低弃单率
(5) Instagram Shop专区凸显collections carousel助力跨境爆款打造
(6) Instagram Checkout大幅提升支付成功率降低流量损失
(7) Instagram算法针对Shop优先提高关注店铺及IG账号的机会第8课 Instagram Shop购物教程(7) Instagram算法针对Shop优先提高关注店铺及IG账号的机会
2. Instagram Shop为中国的跨境卖家带来什么新机遇？
(1) 与跨境卖家相关的Shop新功能有哪些？
(2) Instagram Shop平台佣金相比Amazon们有多良心？
(3) Instagram Shop完美承接最新的Live直播带货流量转化
(4) 如何通过Shop为跨境独立站Shopify等引流？
(5) 通过Shop投放Instagram广告相对亚马逊站内PPC成本更低！
3. Instagram Shop的购物流程是怎样的？
(1) Shop实现应用内购物的6个步骤
(2) 如何将Instagram Profile Shop 和Facebook Page Shop升级为共有Shop?
(3) 如何创建店铺Collections和定制shop?
(4) 如何在Instagram Profile中部署Shop
4.搭建Instagram Shop的33个步骤实操演示
(1) 开通Facebook Page Shop的15个步骤
(2) 开通Instagram Shop的18个步骤
5.如何在跨境独立商城嵌入Instagram Shop?
(1) 如何使用Instagram Shop为跨境独立站群提权获取更高SEO排名？
(2) 如何使用social media aggregator工具将Instagram Shop植入独立站商城？
1.什么是Instagram Shop?
Instagram Shop是一种全新的购物体验，购物流程更加简化，IG用户可以在Instagram的explore page上面，便捷地发现希望购买的产品，并在应用内实现加购、付款。
目前，随着Facebook Pay的强势推出，IG Shop这个新的购物平台正在美国区域上线，
这是一个已然在Facebook，Messenger，Instagram和WhatsApp上生态圈实现流量转化的可怕电商新平台，对亚马逊eBay们造成了巨大冲击...
(1)与亚马逊们截然不同的便捷购物体验
目前，美区用户已经可以通过Instagram Explore，找到新的Instagram Shop标签，参考下图：
这将是IG应用的一个巨大变化，并且是其朝电子商务方向演进的一个重要举措：
与Shopping features不同，Shop是Instagram和Facebook平台上的全新immerse storefront商铺形式，提供了原生shopping的购物体验。
与Amazon这种纯粹的B2C marketplace购物平台不同的是，Shop与Instagram profile及Facebook page浑然一体，通过社媒流量无缝导入店铺，实际订单的转化效率惊人 -
在移动端，跨境卖家通过简单的店铺部署即可上线店铺，而买家所见即所得，碎片化的社媒浏览刷屏即可享受便捷的购物体验，跨境卖家的流量获取及客户获取成本大为降低。
(1)跨境卖家必须上线Instagram Shop的7个数据
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根据马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在2020年5月的声明，Shop是帮助全球中小企业生存下来的一个努力，特别是在冠状病毒危机期间。
Facebook刚刚发布了一份《State of Small Business Report》，其中包含基于对86,000名中小企业主的调查所得出的数据。
这是该报告的一些令人胆寒和悲观的数据：
According to the survey, 31% of small and medium-sized businesses have shut down in the last three months. The situation is worse for personal business (52% of which report shutting down), hotels, cafes and restaurants (43%) and services like wellness, grooming, fitness or other professional services (41%).
-Facebook Small Business Report
简单的说：在过去的3个月中，
- 有31％的中小企业黄铺了
- 有52％的个体户关门
- 43％酒店，咖啡厅和餐厅歇菜
- 有41％健康，美容，健身或其他个护业务倒闭
而且，随着北半球进入冬季，情况只会更糟...
当然，中小企业主不能哭晕在厕所，越来越多的中小型企业正在积极拥抱并转向互联网工具，包括shop：
- 51％的中小企业与客户的在线销售强劲增长；
- 36％的个人卖家选择将业务全部转型到线上，而关闭线下业务；
- 35％的跨境卖家已经部署了线上支付digital payment工具。
与此相关，Instagram重新设计并上线了Instagram Shop功能。现在，IG用户可以更轻松地在手机App的Explore tab中浏览商品，并从自己喜欢的品牌和创作者店铺直接购买，在下面的教程中，耀阳会将分享最新版Instagram Shop的5个新功能，下面简单总结一下包括：
(2)Personalized product recommendations功能为跨境卖家带来更多产品曝光
耀阳会开通Instagram Shop之后，发现买家可以通过更多个性化的产品推荐（基于用户的data和insight），快速的访问我们的新产品的发布推广及爆款促销，流量转化效率喜人。
(3)Facebook Pay带来支付安全降低弃单率
而且，更新版的Instagram Shops部署了Facebook Pay支持，此新功能通过添加唯一的PIN或设备生物特征（如Touch或Face ID），让访客的购物体验更加安全，这将极高提升跨境卖家的订单客户转化，大幅降低abandoned orders弃单数量。
(4)Instagram Shop专区凸显collections carousel助力跨境爆款打造
全新的Instagram Shop标签，这个tab已经出现在App的navigation bar上面，具有商品轮播的跑马灯显示，定义为collections carousel，使用Instagram Shop购物功能的跨境电商卖家，可以使用这个功能创建促销栏目，然后上架爆款产品，随之出现在粉丝profile，爆款展示直接明了，购物路径简单清晰。
(5)Instagram Checkout大幅提升支付成功率降低流量损失
而且由于Instagram Checkout的推出，美国区域的买家甚至可以在Instagram应用内，直接点击Buy on Instagram按钮下单购买，而不用跳转到应用外的跨境独立商城，减少32%以上的流量流失。
(6)Instagram算法针对Shop优先提高关注店铺及IG账号的机会
如果一个IG用户已经关注了(follow)一个店铺，那么还可以通过点击shoppable brands轮播旁边的See All按钮，来浏览他们已经关注的所有店铺，，参考下图：
除了Shop内产品的快速预览之外，还有View Shop这个算法推荐，该功能可将访客带到某个Instagram商店，并可显示这个店铺内的所有在售商品的列表。
在IG店铺的tab选项卡上，还有一个Suggested For You选项，
在这个区域中，包含IG算法为访客自动生成的产品推荐呈现：
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