Instagram也开始搞电商了，APP内可一键下单

自2019 年3 月19 日开始，Instagram 平台加入了电子商务功能，用户可以直接在品牌商或者零售商上的图片页面点击购物，无需跳转其他平台，直接在Instagram 平台就可以下单，支付则是透过PayPal 完成。

Instagram 以图片和影片分享为主，广受年轻用户的欢迎，也是各大品牌商重要的产品推广平台，先前Instagram 支援品牌商在图片中加入商品购买链接，用户点击图片后，购买商品需要跳转到外部零售商平台，负责Instagram 电商服务的主管Ashley Yuki 表示，用户在Instagram 看中某款商品，购买这款商品还需要跳转到零售商平台，输入信用卡帐号和收货地址，购买的过程比一般电商平台更复杂，用户了解这一过程，但会因为太麻烦而放弃购物。

Instagram 加入应用程式内购买功能后，用户添加付款和收货讯息后，每次购物只需要点击几下就可以完成购买。

从广告平台转化成电商平台

先前Instagram 更倾向于做广告平台，透过图片中的标签服务向用户展示产品，再将用户引导到零售商的平台，随着Instagram 平台的活跃用户数量不断成长，每月有超过1.3 亿用户查看Instagram图片中的标签，大约80% 的Instagram 用户至少关注了一个商业机构的帐号，该平台有超过2,500 万个商业机构入驻，其中200 万家公司在Instagram 平台上投放广告。应用程式内购物服务对于Instagram 平台来用巨大的商业潜力。

Instagram 强化平台的电商服务，不仅仅是为了满足用户需求，更是为了提升平台的营收，Instagram会从给每一笔应用程式内交易中抽取部分交易费用，但没有透露具体的资料，交易费用将成为Instagram 平台营收成长的来源之一。即使应用程式内购买给Instagram 带来的交易费用不多，但电商功能的上线能够为Instagram 平台吸引更多广告客户。

Instagram 母公司Facebook 正在对旗下多个社群平台进行资料整合和共享，Instagram 平台的交易讯息有可能用于支援Facebook 的广告业务。Instagram 的目标是发展成用户的购物第一站，为用户提供个性化的服务，不需要下载多个不同的零售商应用程式。

据The Verge 的报告称，Instagram 对于电商业务的野心远不止应用程式内购买服务，未来有可能会推出一款独立的购物应用程式。目前暂不清楚Instagram 是否还会继续推进独立电商应用程式的开发、

Instagram 的应用内购买服务上线初期限定22个合作伙伴，包括精品品牌Prada，Balmain，Oscar de la Renta，以及H＆M 和Zara 等快时尚公司。它们也是主要迎合女性的品牌；22个中只有7个只卖化妆品，包括Kylie Cosmetics 和Anastasia Beverly Hills。这些品牌在Instagram 投放了大量广告，也将该平台作为重要的商品展示和品牌推广平台。比如有真人秀明星Kylie Jenner 创办的化妆品品牌Kylie Cosmetics 一直将Instagram 作为最大的产品发表、推广平台，引导用户在Instagram 平台购买可以提升用户转化率。