公告：听说了吗？Instagram正在全球范围测试隐藏点赞数！
今年5月份，Instagram官媒宣布在加拿大首次进行隐藏贴文点赞数的测试，随后又将该测试的范围扩大到澳大利亚、巴西、爱尔兰、意大利、日本以及新西兰6个国家。正当大家议论纷纷，不确定Instagram此举只是为了进行短期测试还是会长久实施时，Instagram于本月再次官宣，平台会将隐藏点赞数的测试范围扩展到全球。这则变化可谓是海外社媒2019年最大事件！
那么，Instagram平台究竟为何要隐藏点赞数？隐藏点赞数后的Instagram页面会发生怎样的变化？会对海外红人以及出海品牌主带来怎样的影响？接下来就随小编一起看看吧！
Instagram平台为何要隐藏点赞数？
点赞一直是Instagram最重要的社交符号之一，很多人会以点赞数的多少来衡量这篇贴文成功与否，当数据不太理想时，一些人会采取刷数据甚至购买数据的方式来充人气。Instagram一直致力于成为一个竞争更少、压力更小、更加私人化的娱乐平台，其理念是希望人们可以舒适地自由地表达自己，并且能让发布者和粉丝都更加专注于分享在平台上的照片或视频的内容质量和创意，而非这篇发贴将会获得多少点赞数，因此平台此举意在弱化点赞数在内容生态中的地位。Instagram CEO，Adam Mosseri表示希望Instagram是一个安全健康的互联网平台，人们可以减轻压力，更专注于人际关系和人际交流，尤其年轻一代（Z世代）。
隐藏点赞数后的Instagram页面会发生怎样的变化？
Instagram隐藏了点赞数，但并不会取消点赞功能，且点赞数仅对粉丝隐藏，账号持有者仍可以通过简单操作看到点赞数量。隐藏点赞数后，人们浏览Instagram主页时，仅可以看到每条贴文下显示XXX和其他人点赞了该贴文，但看不到具体数目，当点击其他人后，可以看到所有点赞的用户，但页面不会为粉丝显示点赞总数，而账户持有者则可以在这里看到点赞总数量。具体参考下图：
粉丝视角：
账号持有者视角：
隐藏点赞数对海外红人及品牌主的影响？
相信这一点应该是大家最关注的问题了。对于海外红人来说，点赞数可能直接与他们的商业收入挂钩，而对品牌主来说，点赞数是他们筛选和评估红人页面效果的重要参考指标。Instagram隐藏了贴文点赞数，似乎直接影响了这两点，但小编依旧认为这一新举措是值得提倡的。
大家都知道，当今时代是个唯数据论的流量时代，可观的数据代表流量，流量即价值。前段时间，微博平台爆发了一起350万流量转化为0的事件，一家深圳的创业团队根据微博点赞评论转发等数据，合作了一个粉丝量近400w的头部网红，但该网红疑似通过刷数据的方式营造350w阅读量的虚假人气，但真实转化却为0。这一极端事件引人深思，是否点赞数量真的具有对应的价值？忽略点赞数，品牌主该如何准确评估红人质量及其效果？
对于红人来说，点赞数被隐藏，红人可以发布他们真正想要分享的贴文，而不用顾忌是否这会导致偏低的点赞数，影响整体页面数据效果。可以更专注于内容本身，而不是数字，从而制作更优良，更精美，更高质量的作品。通过这种方式，小编相信粉丝与红人的粘性会变得更高。
对于品牌主来说，可以发掘其他更多维的评估方式，如红人内容的创作质量；贴文评论的内容，评论比点赞更能反映粉丝的真实反馈；除此之外还有贴文整体触及人数，覆盖人数，品牌@和的相关数据等，这样的多维评估方式更加科学，对粉丝量不占优势但认真做内容的红人也更公平。
并且，品牌主还可多尝试Instagram平台其他的内容形式，如stories，IGTV，直播等，stories的swipe up跳转链接，IGTV，直播均可为品牌店铺、官网等直接导流。巧妙搭配不同内容形式与不同的合作模式，往往能带来事半功倍的营销效果。
Instagram平台未来是否会将隐藏点赞数真正落实，暂时还不得而知，但这并不会阻碍海外红人营销的发展，并且小编相信，红人更专注于内容本身，品牌主提高对红人更加专业科学的评估技巧，对于红人营销整体发展都是百利无一弊的。乐可互动经过多年探索，在海外红人营销方面积累了丰富经验，致力于为您的出海提供专业建议。如您对此有任何疑问，欢迎随时联系乐可互动哦~
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