公告：连ins都玩不好的中国人，能玩得好Vlog吗？
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猫爪酱最开始接触 Vlog，还是因为看到@大概是井越的一条年度总结小视频，bgm 就是张蔷这首歌，配上笨笨的舞步，简直不要太魔性！这些年来 Vlogger 越来越多，但 Vlog 内容有在变好吗？ 老实说，我觉得大多数是平庸重复的流水账，缺乏创造力。已经把 ins 风玩坏的中国人，这次会把 Vlog 也推向坟墓吗？
在中国，Vlog 未火先死了。
它似乎实实在在火了一把，抖音推出 10 亿流量扶持 Vlog，各种视频处理 APP 和教程迅速涌现，明星纷纷试水，场面一派热闹，然而很多人连 Vlog 到底怎么念都还没搞清楚。
抛开这点，Vlog 内容本身变得更有趣了吗？
说实话，我只看到一堆雷同的流水账。
如果去 B 站和微博搜 Vlog，出来的结果很可能是《Vlog｜跟我过一天》。要是提取一些关键词，大概率有：烤箱、水果酸奶、撸猫、自习、逛超市、低头走路、小姐妹探店拍照。
B 站上大量雷同的「日常Vlog」
有豆瓣网友总结了 B 站 Vlogger 的一些套路：
再无趣的日常，冠上「Vlog」名义，似乎都会变得更洋气。
这些流水账 Vlog 里，往往还有（不经意的）产品露出和爱用物分享。经过精心设计的「日常」，给女孩们提供了某种生活方式学习模版，仿佛只要用上 Vlogger 的推荐物，就能获得同款人生。
从模版里来，到模版中去，是 Vlog 在中国的魔幻主义发展历程。
@冬瓜孙东山认为，Vlog 最重要的是真实，跟观众拉近距离感。精心设计的软广，还能算 Vlog 吗？
现在好像只要用 Vue 或者一闪剪几条视频，都能自称 Vlogger。
用拍了185 期 Vlog 的王晓光（Cbvivi）的话说，这叫自恋。什么意思？
「拍了三集就教大家拍 Vlog，拍了五集就做 Q&A (问题解答），这就是自恋。Vlogger 会越来越多，但好的 Vlogger 不会越来越多，这个东西会像垃圾一样传播开来。」
对这段话，不能认同更多。
人类的本质是复读机。一旦某个东西火了，会立刻被病毒式复制。就像抖音快手里那些流水的网红，讲着相似段子，跳着雷同的舞步。批量生产的同时，这些同质化严重的内容也在迅速消耗着观众耐心。
截图来自@大概是井越《VLOG012. 制作vlog的四个步骤！》
当我们看 Vlog 的时候，我们到底想看什么？
「 Vlog 分为两种，一种是每期播放量 100 万以上的，一种是每期播放量 100 以下的。」
猎奇魔幻的河北美术学院、上流社会的真人版奇迹暖暖、十年异地恋修成正果，属于前者。
旅游目的地宣传片、大型自拍现场、平庸流水账日常，属于后者。
当 Vlogger 们只能跟模版走，倒一杯咖啡转三次场，忽略独特视角和强烈个人价值观输出的时候，也就不难理解：为什么Vlogger 看起来越来越多，但两年过去了，能叫得上名字的还是那几个。
Vlog 不是谁都能拍好。
做一条 Vlog，比快手抖音上跳跳舞、抖抖机灵的小片段难得多。
抖音女王代古拉K，一个月靠跳舞小视频在抖音吸粉千万，转型拍了十几期 Vlog 之后，转发量也就 400，第一期 Vlog 更是只有惨淡的 100 多次转发，而井越的 Vlog 转发量平均是 7000+ 。
Vlog 是一种有结构的小视频，需要创作者有很强的掌控力。就像竹子所说，「一个好的 Vlogger 需要是生活的导演，用编剧的思维把日常生活的有规划的展现出来。」
网上的 Vlog 教程，大多数一上来就聊硬件设备和剪辑软件，其实创意和叙事力才是 Vlogger 真正的壁垒，再好的镜头也不如相机后面的头。
Vlog 入门常见教程，包括器材准备、拍摄技巧、后期剪辑
被称为「黑河北第一人」的知名 Vlogger 史里芬，拍摄设备只是云台加手机，画质也相当粗糙，但每条就是有好几百万播放量。
截图来自@史里芬《霍格沃茨河北分校之旅｜大史记 Vol.4》，感受一下这种渣画质
好的 Vlogger 几乎都是一人广告公司。
Youtube 上的「Vlog 教父」 Casey Neistat 曾经因为没在自行车道上骑车被罚款 50 美金。他一气之下拍了一条 Vlog，展示自己如果永远在自行车道上，是怎么被撞得人仰马翻的。「真正该被罚款的是那些占用自行车道的人。」
这是在 2011 年。
即使接广告，他也不走寻常路。和 NIKE 合作的《Make it count》，他把所有预算用来策划了一次说走就走的环球旅行，直到 10 天后把钱花完，诠释何为「make it count」精神。
这是 NIKE 史上最好的广告片之一，5 天内播放量破 500 万，至今有接近 3000 万播放量。按 Youtube 广告分成比例（每 1000 浏览＝1美元），光靠这条 Vlog 他就能挣 20 万人民币。
Vlog 不像抖音快手，不能再靠简单的「学猫叫」批量产出内容，所以对创作者的要求很高。
Casey Neistat 是微电影制作人，曾把自制影集卖给 HBO（出品权游那个公司）。跟他类似，现在几个当红头部 Vlogger 基本功都相当扎实。
Flypig，读大学的时候就创办了中文播客「反波」，获得德国之声国际博客大赛最佳播客奖；井越，以前人人网的知名大V，《恶毒梁欢秀》第二季编剧；竹子，8年经验短片导演；王晓光（Cbvivi），《外滩画报》编辑，10年媒体人……
即使是这样，他们拍 Vlog 还得一个个画面，一句句旁白抠。
比如井越，每期光素材就有 70G，从中剪出 5 分钟的 Vlog 需要花 6 到 10 个小时。
又比如史里芬，做第一期视频之前踩点踩了很久，在河北省积累了 70 多个选题，最后才选了一个去做。他甚至会小心谨慎到，平衡一个句子中的定语和状语，仄起平收，只为了让旁白听起来更舒服。
即使好不容易拍火了一期，能保持稳定生产力的 Vlogger 太少了。马鲨鲨因为《去超市找我妈的情敌》的编剧式 Vlog 走红以后，后面很难再现这样的爆款。
相比之下，抖音快手的小视频比 Vlog 更能稳定产出，流量更大，而且容易变现。
Vlogger 们只能野蛮生长，一夜爆红，迅速接广告赚一把快钱。
每个女明星都幻想像欧阳娜娜那样靠 Vlog 圈粉无数，成功洗白，但一个不小心就成了关晓彤，彻底将自己的缺点暴露在公众眼皮下，一地鸡毛。
就像「ins 风」一样，Vlog 的新苗头刚发芽，大批缺乏创意和审美力的人就迅速涌入，最后用雷同的低配版把它推向坟墓。这可能是中国审美教育缺失最大的悲哀。
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