公告：躲过了帕梅拉，没逃过刘畊宏
（图片来源：图虫创意）
目前，在全球跨境电商市场中，健康与健身类产品需求激增。
自2020年疫情以来，线下健身受阻，大众健康意识觉醒，健康与健身类应用在欧洲的下载量就出现了大幅增长。作为德国的健身博主，帕梅拉在Instagram和YouTube上分别拥有600万和400万粉丝数，视频播放量达到3700万+的最高记录。
同年6月，帕梅拉在国内社交平台小红书开设账号至今,已收获880万+粉丝,成为小红书最红的健身博主之一,平均每天都有近20万用户搜索和帕梅拉相关的内容。
今年国内上海疫情，刘畊宏健身这一话题快速冲上微博热搜，平台账号短时间内粉丝累计超过7000万人！
这些数据都充分说明，大众对健身有着强烈的需求。
一、健身产品需求持续走高
据《抖音运动健身报告》显示，2021年，健身类主播涨粉同比增加208%，直播收入同比增加141%。抖音运动健身视频数量同比增长134%，创作者数量同比增长39%。
虽然传统互联网面临流量增长见顶的困境，但从健身人群及线上健身人群渗透率、健身人群年均开支、健身消费意愿增强、健身行业线上化趋势明显等角度来看，各大电商平台的运动及户外类目都属于高潜力类目，各个年龄段的人都希望通过运动来获得健康。
尽管疫情从今年开始已经进入常态化防控阶段，线下健身体验会分走一部分流量。但线上健身热潮和居家远程办公这一趋势的增长，意味着线上健身市场，仍具有可观的增长潜力。
二、健身意识大幅增强
这场疫情给健身行业带来了挑战，但同时也带来了机遇。2021年，人们对身体健康的关注度空前提高，自发健身意识大幅增强，线上健身用户激增。
就连藏在欧洲中部的许多波兰小镇，都开始举行马拉松和其他体育活动，即便是忙碌的上班族也乐意抽出时间去锻炼身体。
即使随着疫情逐渐散去，人们的生活恢复正常秩序，大多数逐渐养成健身习惯的线上健身用户仍会继续保持线上健身，这进一步带动了健身器材的销售额。
根据《618消费趋势洞察报告》显示，2022年，运动健身相关内容搜索环比上涨121%，各类轻量健身产品上涨明显。其中，夹腿神器上涨885%，智能健身镜上涨225%。同时，露营装备相关内容搜索热度同比上涨204%。
三、运动及户外产品成高潜力热销类目
据了解，瑜伽垫、泡沫轴、弹力带以及轻重量的哑铃是健身人士不二之选，智能计数的跳绳和智能手环、手表成为健身人士新宠，不少家庭有让孩子跳绳打卡的习惯。
在Allegro平台的运动及户外类目，每月有近1200万的用户访问，每分钟就有约68件商品售出。其中，超过50%的运动及户外类目消费者来自于有孩子的家庭。
对卖家来说，这是一个很关键的信息。因为父母在购物时，往往会考虑到整个家庭，所以衍生出的一些儿童喜爱的户外用品和运动装备，也是选品的一个思路和方向。
值得一提的是，Allegro平台运动及户外类目呈现愈发专业化的趋势。消费者对设备的专业性要求越来越高，以前只是购买一对哑铃、拉力器，现在多数人会选择组合哑铃、瑜伽垫和TRX（悬挂训练系统），甚至专业的跑步机、椭圆机、划船机以及更复杂的健身器材，这些产品在家庭中越来越普及。
户外运动中，自行车及其配件、钓鱼装备和轮滑运动设备增长最为强劲。在最近12个月内，Allegro平台上的自行车及其配件类目的页面访问量达到3600万次，钓鱼设备类目每年有1150万的访问量，轮滑运动类目的页面访问量则达到600万次。
针对波兰及欧洲消费者的生活习惯以及每个季度的流行趋势，Allegro会策划不同的促销活动，帮助跨境卖家获取更多潜在客户。比如，春季主推自行车、轮滑鞋和露营/旅游用品；夏季主推居家健身设备和学生返校所需的交通装备；秋季则主推背包、手电、登山鞋等爬山所需物件；冬季年末清仓，重点推广滑雪板、头盔、保暖用品等。
跨境电商多平台运营已经成为主流趋势，想进入欧洲市场，地处欧洲十字路口的波兰不可错过。对每个想在波兰市场捞金的卖家来说，Allegro是成为国内跨境卖家快速、低成本打开新市场的重要平台。
2022年7月5日晚7点，Allegro将为所有新老卖家举办一场深度的卖家线上峰会，直播时长为3小时，承包你关于平台和市场的所有疑问。不要错过，扫码预约！
