2022年7月全国旅游城市新媒体国际传播力指数报告发布

首页 Twitter 作者：coolfensi 2023年02月23日热度：65 评论：0

时间：2023-2-23 18:52 热度：65°

转自：中国旅游新闻网

近日，文旅产业指数实验室发布2022年7月全国旅游城市新媒体国际传播力指数报告。本期国际传播力指数共包括综合传播力指数、Facebook（脸书）传播力指数、Twitter（推特）传播力指数、Instagram（照片墙）传播力指数和Youtube传播力指数5项指标。

表1 2022年7月全国旅游城市新媒体国际传播力指数一览表

一、综合传播力指数

全国旅游城市国际新媒体综合传播力指数评价由Facebook传播力指数、Twitter传播力指数、Instagram传播力指数、YouTube传播力指数4个指标构成，权重分别为35％、30％、15％、20％。

图1 全国旅游城市新媒体综合国际传播力指数指标权重

基于Facebook、Twitter、Instagram和Youtube 4个国际社交媒体平台的传播数据分析，全国旅游城市7月国际新媒体综合传播力指数排在前列的是：南京市、武汉市、厦门市、北京市、重庆市、上海市、杭州市、苏州市、成都市、广州市。

图2 全国旅游城市国际新媒体综合传播力指数TOP10

二、全国旅游城市国际新媒体传播力指数评价体系

（一）图文类国际新媒体传播力指数图文类国际社交媒体包括Facebook、Twitter和Instagram三大类。评价体系由传播范围、传播量、传播效度、传播质量四个一级指标构成。其中，传播范围评价指标由粉丝数、粉丝增量两个二级指标构成，权重为10%；传播量的二级指标为发帖数，权重也是10%；传播效度由互动量、互动率两个二级指标构成，权重为60%；传播质量由内容质量和创新性两个二级指标构成，权重为20%。

图3 图文类国际社交媒体传播力指数评价指标体系

图文类国际社交媒体传播力指数传播范围、传播量、传播效度三个一级指标为定量指标，来自平台监测数据；传播质量则为定性指标，数据来自专家评价打分。评价维度与指标如下：

表2 传播质量的定性评价维度与指标

（二）视频类国际新媒体传播力指数

视频类国际新媒体主要是YouTube，评价体系由传播范围、传播量、传播效度、传播质量四个一级指标构成。其中，传播范围评价指标由粉丝数、粉丝增量两个二级指标构成，权重为10%；传播量的二级指标为发布视频数量，权重也是10%；传播效度由视频播放量、平均播放量两个二级指标构成，权重为60%；传播质量由内容质量和创新性两个二级指标构成，权重为20%。

图4 短视频类国际社交媒体传播力指数评价指标体系

视频类国际社交媒体传播力指数传播范围、传播量、传播效度三个一级指标为定量指标，来自平台监测数据；传播质量则为定性指标，数据来自专家评价打分。评价维度与指标如下：

表3 国际社交媒体传播力的定性评价指标

三、7月全国旅游城市Facebook（脸书）传播力指数

Facebook创立于2004年2月，目前月活跃用户22.7亿，每分钟点赞数400万，每天登录用户达10亿，75%的用户来自美国之外，视频流量达80亿。作为世界上最大的社交网络，Facebook的用户群还在不断增长中。与其他国际社交媒体平台相比，Facebook用户通常使用真实姓名沟通，个人资料十分全面。Facebook也是全球最大的旅游社交平台，42%的贴文与旅游相关。平台覆盖受众众多，可精准定位目标人群，通过精准营销打造旅游目的地的品牌。

根据传播范围、传播量、传播效度和传播质量的综合分析，7月份各旅游城市Facebook传播力指数排在前列的是：重庆市、南京市、厦门市、武汉市、上海市、北京市、桂林市、无锡市、成都市、呼和浩特市。

图5 2022年7月全国旅游城市Facebook传播力指数TOP10

重庆市Facebook账号有粉丝近44万个，7月份发帖124条，点赞互动评论数超80万次，互动率为6483.25。

四、7月全国旅游城市Twitter（推特）传播力指数

Twitter成立于2006年3月，月活跃用户3.36亿，每分钟的发帖量超350,000条，每月独立访问次数超10亿，7.6%的用户来自亚太地区。Twitter（推特）可以让用户发布不超过140个字符的消息（除中文、日文和韩文外，其他语言已提高上限至280个字符），这些消息也被称作Tweet（推文）。作为互联网的短信服务，用户通常使用Twitter来分享想法，发布对某件事情的看法，发表评论或投诉。这些高度真实的Tweet直截了当地表达了用户的真实感受。通过Twitter，可以更好地和用户互动，提升旅游目的地的知名度。

根据传播范围、传播量、传播效度和传播质量四个传播力的综合分析，7月份各旅游城市Twitter传播力指数排在前列的是：厦门市、南京市、北京市、武汉市、上海市、重庆市、成都市、苏州市、天津市、广州市。

图6 2022年7月全国旅游城市Twitter传播力指数TOP10

其中，Twitter账号中拥有粉丝数最多的是厦门市，有40.5万个；其次是苏州市，有22万个。发帖数量最多的是重庆市，总共发布了181条；其次是天津市以及成都市，分别为103条、102条。

五、7月全国旅游城市Instagram（照片墙）传播力指数

Instagram（照片墙）成立于2010年10月，两年后被Facebook（脸书）以7.15亿美元收购，是四大国际社交媒体平台中发展最快的平台。目前，Instagram月活跃用户超10亿，企业账户约有2500万个，每日发帖数9500万，每月独立访问次数超10亿。Instagram67%的用户年龄在30岁以下，日均使用时间近1小时，因此非常适合那些想要在青少年中树立知名度的品牌进行推广。许多旅游自媒体红人主要专注在Instagram上做推广。通过Instagram平台可以加强与粉丝的黏性，提升旅游目的地的曝光率和知名度。

根据传播范围、传播量、传播效度和传播质量四个传播力的综合分析，7月份各旅游城市Instagram传播力指数排在前列的是：厦门市、北京市、武汉市、南京市、扬州市、广州市、杭州市、上海市、三亚市、成都市。