公告：2016就是媒体的社交占坑年啊！这次是用Instagram新功能刷存在感独家编译
原标题：2016就是媒体的社交占坑年啊！这次是用Instagram新功能刷存在感 | 独家编译
最近，Instagram上线了Instagram Stories功能，业内对此褒贬不一，也有许多人认为，Ins这一做法纯粹是对Snapchat赤裸裸的抄袭。但从影响上来看，Instagram Stories功能可以方便用户分享实时更新的生活信息，也让新闻媒体有了更多报道的信源，有机会一窥屏幕背后的生活故事。
Instagram Stories与Snapchat的明争暗斗
Snapchat 和 Instagram Stories的不同之处在于他们的受众以及使用时的难易程度，比如说，人们在Instagram上发布的往往是经过处理后的高质量照片。在两个平台上，人们都能上传之前拍摄好的照片或视频。在Snapchat上，这些上传的素材会收录在Memories板块中。而Instagram则只允许媒体上传24小时内拍摄的照片，但有一个小窍门，就是将照片截图后再发布。
从本质上来看，Facebook和Ins能吸引到年长一代的重要原因，就是他们的内容具有较长的寿命，这也是Snapchat想要弥补和赶超的地方。
而现在，Instagram上线了Instagram Stories功能，这代表着Ins不仅能提供长效内容，也开始提供短期内容。新闻媒体也开始根据Ins和Snapchat这两个功能相似但本质又不同的平台，制定不同的传播策略。
率先尝试的媒体都怎么说？
以下就是记者通过采访《纽约时报》、《国家地理》和《体育画报》的工作人员，了解到他们是如何尝试使用Instagram Stories这个新功能，创造视觉化内容的。
《纽约时报》：影像化报道里约奥运
社交媒体图片编辑Kerri MacDonald：
8月初，我们和Doug Mills一起制作了我们的第一个故事产品。一早我们就想投身这个领域，所以新功能一推出，就制作了这个试验品。Doug Mills是一名驻扎在华盛顿的摄影师助理，他曾为我们制作过多个Snapchat 新闻产品，在这方面非常有经验。他眼光独特、锐利，是与我们一起投入这个新领域的绝佳人选。
Nytmills 在Ins的摄影作品
我们会不断试验Instagram stories系列的产品。我们想把它当作一个比Snapchat更加视觉化的方式，在某种意义上，我们会将重点放在优秀的视觉新闻摄影师、摄像师和独具慧眼的记者上。
但同时也会试着去匹配我们目前在Instagram feed上做的内容，Instagram feed 是一个极具影像化特质的平台，我们最好的照片都在这个平台上。所以我们也想在Instagram stories 上做类似的事情，但是会以一种更加原始的方式。
《纽约时报》Instagram Story：里约早晨7点沙滩上的拳击课
《泰晤士报》：普利策奖摄影师坐镇
社交媒体编辑Cynthia Collins：
目前我们仅仅上线了一个Instagram stories产品，但以后随着了解的深入，我们也许会升级我们在此平台上的战略规划。现在我们期望Snapchat平台能更加原始、更适合人们七嘴八舌地讨论事情，比我们现在正在做的Instagram stories项目更加轻松。Instagram是一个适合展示我们最好的新闻的平台，我们会将Stories产品与我们在过去许多年做的好的新闻内容结合起来。
但是，根据Snapchat和Instagram这两个平台不同的特性，我们的故事也会以不同的方式展现。Instagram主要是我们获得过普利策奖的摄影师、摄像师的阵地，而Snapchat这一块，会稍微宽松一点，我们把它交给前线的记者。这是目前我们发现的两个平台的不同之处。另外，我们希望在Instagram Stories和Snapchat上的作品能呈现出不同的美感。
《国家地理》：与视频、采访、人物特写相结合
摄影部副主任Patrick Witty：
上周，Instagram上线了Stories功能，我们立刻感到非常激动。我们在Instagram上有一个拥有5700万粉丝的账号，以及一个大的社区，并且，我们有能力去拓展我们的故事。我们迅速找到一个适合这个领域的摄影师David Guttenfelder，他在Ins上本身就有很多的追随者，且做过许多类似的事情。他曾为我们的Snapchat账户、Facebook直播项目工作过，而且已经持续为我们的Instagram帐号提供照片有一段时间了。
《国家地理》Instagram Story：维京人盛典
David装载了新功能，并用自己的账号进行测试。上周五，他在波兰的沃林拍摄维京人盛典。他捕捉到了盛典上重现维京人中世纪战斗的画面。这次盛典是David利用Ins Stories的绝佳机会，反响也非常热烈。
关于Stories还有一个有趣的点就是摄影师可以不仅仅只靠一张图片来讲故事，它更加深入，就像总有一个《国家地理》摄影师在幕后一样。
比如说，David就可以将自己的故事与视频、采访、人物特写等相结合，比起在feed上只通过单一的图片讲故事，形式丰富了许多。
社交媒体副总裁Rajiv Mody：
对于我们来说，我们真实地看到了整个故事。当我们的摄影师进入到一个新闻场景时，他们可以进入到两个平台，并通过他们认为最好的形式来讲述一个故事。当然，目前我们并不能说这两个平台有多么出众，因为我们还处在学习探索的阶段。现在只能说，这是一种能把故事讲得更好的方式。
《体育画报》：精选10张照片集中展示
数字媒体与视频编辑Collin Orcutt：
Ins上线这个功能的时，我们正在准备奥运会报道。上线第二天，我就和我们社交媒体与视频部门的员工开了一个会，讨论制定奥运报道计划。我认为这是一个可以在上面做一些尝试的新平台。而且，《体育画报》是为数不多的会派出一流摄影师到里约拍摄高质量照片的媒体。
《体育画报》的Instagram Story作品
因为你可以将过去24小时内拍摄到的照片上传到Instagram Stories中，所以我们认为这是一个很好的机会，让我们对每天拍摄的照片进行整理。
在Ins页面上，你可以刷出很多内容，刷到我们的几率是有限的。所以我们一直在试验，怎样才能以一种更有创造性的方式使用这些照片。我们决定，在一天结束时，让图片编辑选出当天最好的、适合竖屏展示的10至15张照片，分享到Instagram Stories上。这样一来，当用户在第二天早上，或者任何时候刷到我们的内容时，都能用30至45秒的时间浏览我们认为的最好的照片。
其实，很多运动通过竖屏观看的效果更佳。过去剪辑视频时，我对篮球比赛的剪辑印象深刻。篮球运动员的动作经常是上下移动，在视频中非常难以体现。这对于平面杂志来收，篮球运动的体现也极具挑战，所以杂志的封面一般是竖版的。事实上，我认为Instagram Stories这种竖屏展现图片的形式就像过去我们的编辑将图片排版到杂志中。所以相比其他媒体，我们能更快地适应Instagram Stories。
里约奥运为媒体们尝试Instagram Stories功能提供良好契机，媒体们纷纷在图片画质、图片格式、报道形式上进行试验。而在这之后，这种阅后即焚的方式会对新闻报道和用户阅读产生怎样持续性的影响，还有待后续的观察。
原文链接：http://www.niemanlab.org/2016/08/how-3-publishers-are-using-instagram-stories-for-visually-compelling-storytelling/
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