公告：这枚鸡蛋，竟然是Instagram上获赞最多的
在罗伯特·麦基的著作《故事经济学》中，提及了一组Adobe公司的市场调查数据：
2015年，市场营销人员中有76%的从业者认为市场营销在过去两年内的变化，要远大于自电视诞生之后的数十年。
如今，剧变一词已经成为人们在谈及广告营销行业时会使用的高频词汇，即使他们语气中的胆怯多于期待与兴奋。
2018年那些轰轰烈烈的营销事件已经离我们远去，而那些尚未出现的、会在2019年霸占社交网络和媒体头条的作品又会是什么模样呢？
或许我们可以从用户心理和社会文化的流动中探得一丝端倪。
01
审美升级：
一场通往高级的竞赛
近几年来，高级这个词已经悄然爬上了审美鄙视链的最顶端。具体的语境有：
大眼睛尖下巴的脸蛋固然漂亮，但和眼距宽宽、下颌方方的超模脸比起来，就显得不够高级；
姹紫嫣红的色彩固然夺目，但与低饱和度、冷淡低调的莫兰迪色系比起来，也让人觉得不高级；
盛有牛油果、藜麦、芦笋的餐盘，就比盛满饺子的碗高级（是否更美味则另当别论）……
高级这个词就像一个神秘的咒语，象征着一种明显异于传统却又能自圆其说的审美。它带着一股重新定义审美标准的劲头，尤其获得了喜欢向传统说不的年轻人群的追捧。
今年情人节，主打美颜拍照的轻颜相机APP就在日本地区进行了一次投放，广告视频和海报截取了单身女孩生活中的一些小场景、小心思，譬如
可靠的男人不多，拍照可靠的男人更是稀有动物既然没人催我，那就再自拍三百张偶尔也会羡慕恋爱的人，但每天都羡慕手机里的自己……
广告中的每一个片段都传递出一个人真好，怎么拍怎么美的情绪，当然，这样的好状态离不开拍出高级美的轻颜相机的帮忙。
不仅是相机的滤镜高级，在垃圾桶都能收到花的情人节里，轻颜相机逆流而行，输出取悦自己更重要、一个人也可以过得开心的品牌态度，也可能会被单身人群视作一种比秀恩爱更加高级的人生状态，从而博得年轻人群的好感。
02
故事经济学：
拉式营销策略
2017年2月，CNBC报告称Netflix的观众每天累计收看的电视节目时长高达1.16亿小时，完全零广告植入。然而从市场营销人员的角度看，每天有1.16亿个小时，消费者跟随Netflix消失在茫茫黑暗中。
剧作家罗伯特·麦基在其著作《故事经济学》中，表达了对传统广告营销模式的担忧。随着付费免广告模式的普及以及广告屏蔽软件使用率的上升，传统广告在数十年来建立的自吹自擂式、夸大承诺的叙事模式正在遭到肢解。
截至2017年底，Netflix的付费用户已经超过1亿，而广告屏蔽软件的使用率在以每年41%的速度增长，更不用说身经百战的用户在浏览网页时已经形成了自动忽视广告盲区的习惯。
＊眼动追踪研究展示那些被忽略的广告，图片来自《故事经济学》
罗伯特·麦基认为，随着自吹自擂和夸大承诺的推式策略逐渐失去吸引力，越来越多的营销从业者转向行之有效的拉式故事策略。
市场营销正在经历以广告为中心到以故事为中心的全球性变化。故事天然受到人类心智的关注，故事化的思维方式以核心价值为坐标来解读每个事件，而价值观能为故事注入生命力。
精彩的故事的一大特点就是充满情感负荷的价值观，它们能把信息包裹在情感中，并通过移情认同的心理机制，打消受众的怀疑心理。一旦观众在那一瞬间将自己的感觉与主角联系起来，怀疑就会消失不见。
印度洗衣粉品牌Ariel推出了一个广告短片，主题为Dads Share the Load（爸爸分担重负）。
故事短片以一个父亲的角度，目睹女儿下班回家后一边电话处理工作事务，一边忙着收拾房间洗衣服做饭，而女儿的丈夫坐在沙发喝茶这一场景。作为一名从不帮母亲分担家务的父亲，他发出了忏悔，觉得是自己为女儿作出了错误的示范。最后这位父亲决定改正错误，帮助妈妈分担家务，虽然他不会烧饭，但他可以洗衣服，故事也从负面转向正面。
Ariel看到了70%的印度男性认为妻子应当负责洗衣服，印度女性平均每天花费6小时在家务琐事上，而男性则不足1小时这一不公平的社会差异，并洞察到印度女性渴望改变的心理：85%的印度女性感觉自己在做两份工作，一个在家外，一个在家里，83%的印度女性认为男性应当分担家务劳动的重负。
而在Dads Share the Load这一故事中，从不公正到公正这一核心价值的转变，引发了利益相关的印度女性们的共鸣。这一视频最终在网络上获得了20亿次曝光，相当于在广告投放上花费1100万美元才能买到的曝光率，超过200万男性访问了Ariel洗衣粉的官网，在分担重负的承诺书上签下自己的名字。Ariel洗衣粉在印度销售额同比增长了75%。
03
分享的执念：
万物皆可打卡
据美国互联网公司 Dscout 的调研数据显示，人们平均每天点击手机 2617 次，手机屏幕亮着的时间共有 145 分钟。也就是说，每隔几分钟，手机就会把我们从现实世界拽入线上的虚拟世界，并在那里流连忘返。
人们花在手机和网络上的时间比过去任何时候都多。
在阅读这件事情上，亚马逊等互联网书店和电子书的兴起，让许多实体书店步履艰难，然而据美国书商协会数据显示，2009年至2015年间，美国独立书店的数量增长了35%。纸质书的销量也在上升，而传统出版的电子书销量从2016年到2017年则减少了10%。在独立书店振兴的道路上，却正是Instagram这样的社交网络扮演了重要的功臣。
坐落在洛杉矶市中心的The LastBookstore书店，近年来因其别出心裁的店内设计受到全球爱书之人的追捧。在书店内，人们可以看到颇具魔幻意味的拱形书墙、由渐变色书脊构成的彩虹书橱、还有用精装书垒成的圆形书洞，这些如梦似幻的场景都有着一个共同的功能：为客人营造一片完美取景地，可以发到社交网络上的那种。
美貌的书店，让读书这样一件静谧、私人的事也能成为社交网络上的狂欢。在Instagram 上，使用了bookstagram这一标签的照片已经超过 2500 万张，视觉营销和体验营销正在成为吸引用户注意力的利器，并将在未来的营销中扮演越来越重要的角色。
04
混制文化：
创作权力的下沉
近年来，越来越多刷屏级事件的传播轨迹中，互联网用户的自发参与和创作都扮演了极其重要的角色。2018年12月，一张普通又神秘的鸡蛋照片，在Instagram上获得了4400万次点赞，成为Instagram有史以来获得点赞数最多的一张照片。
发布鸡蛋照片的账号名为world_record_egg（世界纪录鸡蛋），配图的文案为让我们一起打破Kylie Jenner创下的1800万赞的纪录吧！（Kylie Jenner来自卡戴珊家族，在Ins 上粉丝量超过1亿）。
除此之外，没有人知道这只鸡蛋代表什么以及发布它的人是谁，也许因为人类的本质是复读机，这枚鸡蛋没怎么费力气地就实现了自己的目标，它火了之后，毫无疑问也获得了许多来自网友的二次创作及加工。
过去一年，由杨超越、锦鲤、王思聪等带火的风靡一时的表情包、图片、营销事件等，与这枚鸡蛋也有着异曲同工之处。
他们的形象、寓意以及被网友附加甚至脑补的寓意，都在一次次的二次创作中得到加强与新生。这类以对原作品的二次创作为核心的文化，被成为混制文化，鬼畜、表情包、同人等都属于混制文化的范畴。
混制文化对于营销行业的启发在于，互联网的出现已经让传播环境发生了剧变，它导致了创作权的下沉：每个人都拥有发布自己作品的渠道，在获赞被转发等社交网站机制的刺激下，用户的创作欲也空前高涨。
他们知道，并且只要自己的作品足够优秀，就能引起可观的传播。
而在2019年，那些能够成功创造出混制模版的营销者，其品牌获得大规模传播发酵的几率也会更高。
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