马斯克或在推特引入视频变现,以改变当前盈利模式
11月14日,埃隆马斯克以远程在线的方式在G20峰会上发表演讲,他说:推特肯定会在视频方面下更多功夫。支持更长的视频,让平台上的内容创作者通过内容来谋生,是一个很自然的选择。
据知情人士透露,马斯克最近要求推特员工联系油管的视频创作者,并且以1.1倍的收入作为报酬吸引他们入驻推特,为该平台增加视频内容。此外,马斯克还在员工的问答会上表示,考虑在推特引入视频变现机制,并且允许用户发布更长时间的视频,来打破视频创作者仅在推特上发布视频跳转链接的僵局。
目前,视频创作者在推特无法发布长视频,也不能变现。马斯克称:我们开始联系优秀的油管内容创作者,可以付给他们比油管高10%的费用。
除了长视频,马斯克也不想放弃短视频这个流量风口,他已指示推特工程师团队重新启动短视频应用程序Vine,推特在2016年关闭了该应用,如今它又要回来了,预计在今年年底前准备就绪。
长久以来推特一直面临着严重依赖广告的商业模式问题,马斯克接手后一些重要的广告商暂停在推特投放广告,为了寻求更多元的盈利模式,马斯克开启了大刀阔斧的改革,期望拯救推特、改变其当前的局面,探索长视频是其中一种方式。
此外,推特最近尝试起类似微博推出的付费蓝V,但由于审核认证的相对混乱,该平台上出现了很多以政客、名人、主要组织和企业的名字命名的虚假验证账户。推特封禁了其中的许多账号,也暂停了这一新认证服务。
马斯克曾对投资者表示,计划未来将推特的广告收入依赖降低一半左右,即从2020年的约90%降至45%。不过目前来看,这项新账号认证政策还有待变革或优化。
除了以上提到的两类,推特近来还企图推出类似支付宝余额宝这样的服务。而在以上新的盈利方式得以完全奏效之前,推特开启了降本增效的裁员模式。
11月4日相关爆料显示,推特终止了4400名合同工的合同,预计占总体的80%,不少合同工表示自己已经无法访问推特聊天工具Slack和其他工作系统,此前没有收到任何通知。另外除了合同工之外马斯克还裁掉了约3700名正式员工。
未来推特何去何从,还尚未可知。