过山车！Twitter推广是如何重新开始增长的？

在2019年第二季度,Twitter营收为8.41亿美元,同比增长了18%;其中广告收入为7.27亿美元,同比增长了21%,占总营收的86.4%;净利润为11.2亿美元,同比增长了10.2倍。毫无疑问,这样的增长是非常强劲的。众所周知,Twitter的主要利润来自于Twitter推广,那么在第二季度Twitter都做了哪些改变?终于迎来了净利润的爆发式增长呢?

经历了用户增长停滞的几年,Twitter终于开始思考转型。首先,Twitter增加了在转发和引用推文时可以添加图片、视频和GIF动图的功能。让传播渠道更加多元化。不过由于图片、视频占版面较大,可能会造成用户很难快速的理解看到的内容。Twitter解决这一问题的方法是将原文放进一个较小的缩进框里,如果看了转发的内容对原文产生兴趣,用户可以点进去查看更多内容。这个功能给了转发者更多表达的机会,能有效提升转发的积极性,对改善整个Twitter的生态是有帮助的。

在内容的审核方面,Twitter也付出了很多努力。在第二季度的财报中,可以看到Twitter的内容生态变得更加健康了。通过算法的改进,Twitter上的垃圾邮件或可疑行为报告下降了18%,这不仅仅是对用户体验的改善,对利用Twitter推广做广告的广告商来说,也是一个利好消息。将广告和垃圾区分开,对任何广告商来说都是值得高兴的。毕竟在用户眼里,广告并没有比垃圾邮件好到哪里去。

除了这些细微但有效的改进,让Twitter净利润暴涨的,主要还是Twitter推广相关的变化。此前,Twitter推广的短视频广告收费类型有三种:

1、广告播出即收费,无论曝光率或观看时长如何;

2、两秒内播放50%的内容,并基于美国媒体评级委员会的标准收费;

3、播放全部广告,但内容需控制在3秒内。

而Twitter推广的新标准则大大不同,用户的目标和预算,决定了广告的价格。用户对曝光率要求越低,广告的价格也就越低,这样可以避免对广告主费用的浪费。在新的Twitter推广规则下,广告主可以只为那些观看广告超过6秒的用户付费,如果一个广告长度为6秒,那么可以确保广告主的每一分钱都花在了会看完广告的用户身上。

如果广告长度在6-15秒,则广告主也需要为观看超过6秒以上的用户付费,基本上也可以确定用户对广告内容感兴趣。如果超过15秒,则必须降低对曝光率的要求。这种变化看起来对广告主非常有利,但实则是平台与广告主的共赢。广告投放效果好、成本低,对广告主的吸引力当然更大,还会怕没有人投广告吗?

国内用户想利用Twitter推广打广告,就要通过汇量科技这样的广告代理商来完成。一方面,汇量科技拥有丰富的广告投放经验,能帮广告主把广告成本降到很低。在内容方面,汇量科技拥有专业的短视频制作中心,可以制作出优质的短视频广告,提高曝光率。另一方面,汇量科技对当地用户了解很深,能精准把握用户,做出精确的用户画像,协助广告主更好地完成本地化。汇量科技全球的日广告展示次数超过百亿次,帮助广告主一站式解决广告投放的所有问题,是非常理想的广告代理商。