公告：上天入地买推特马斯克真是冲动消费？
原标题：上天入地买推特 马斯克真是冲动消费？
[爱卡汽车 爱卡独角SHOW 原创]
10月28日，马斯克正式完成对推特的收购，他花了440亿美元将这个全球最知名的个人社交媒体之一收入个人囊中。这场大戏从马斯克宣布要收购推特开始，上演了整整半年，经历了数不清的戏码，和多次180度大转弯，终于完成了这一笔从始至终都不被大多数人看好的交易。只是，马斯克作为一个网络上的超级红人，继续经营自己的人设就好了，为何要一掷千金把这个平台买下来？买下推特又能给马斯克带来什么好处呢？今天我们就来聊一聊马斯克的推特。
马斯克收购推特更像是个人恩怨
当地时间10月26日，马斯克发布了一条自己抱着一个洗手池走进推特总部的视频，他还将自己推特的账户简介改为Chief Twit（推特老板）。自此，推特正式改姓马。但纵观马斯克与推特之间的来龙去脉，如今收购推特更像是一场私人恩怨。
马斯克经常在推特上分享自己的日常生活和关于特斯拉、Space X等企业的动态，但也屡次在推特上祸从口出。马斯克曾多次表达了对推特的不满，他的批评集中在平台上大量的虚假账号，以及平台未能实现言论自由。3月25日，马斯克在推特上发起了一个投票，公开质疑推特的言论自由规则。200万人参与了投票，其中70.4%的人认为没有言论自由。
这70.4%的人之所以认为推特没有言论自由，是因为推特过分在政治上选边站，标志性事件就是2021年1月8日国会山事件后的两天推特封禁了川普的账号，同时被封禁的还有无数川普的支持者以及许多渴求并挖掘真相的个体。
另外值得注意的是，马斯克一直力挺遭更换的推特前CEO杰克·多西。
2020年2月，持股推特约4%的投资公司Elliott Management对当时推特CEO杰克·多西感到不满，要求推特罢免多西并更换董事会成员。多西则在2021年11月宣布辞职，他的职位由首席技术官 （CTO） 帕拉格·阿格拉瓦尔接任。
↑ 推特前CEO杰克·多西
而早在今年1月开始，马斯克就已经开始陆续收购推特的股票了，他前后花费近30亿美元，将持股比例扩大到9.2%，超越所有个人和机构，一举成为推特最大的股东。随后，马斯克获得推特董事会席位，条件是他持有的公司股票不超过14.9%。此举更像是限制马斯克拥有更多股份后，推行他对推特的改革。
收购推特一波三折
· 2022年4月13日：发起收购
4月13日，马斯克就向推特董事会发起了收购要约，想要以每股54美元的价格全资收购推特，并将其私有化。当地时间4月25日，推特接受了马斯克的收购协议。根据协议，马斯克将以每股54.2美元，总计约440亿美元的价格收购推特。
· 2022年5月13日：收购暂时搁置
推特同意收购之后，正好赶上美股下跌、美联储连续加息、市场低迷等因素出现，直接影响了推特股价。显然，马斯克不想当活雷锋。于是，今年5月，马斯克突然要求推特方面公布垃圾邮件和虚假账户数量的详细信息，暂时搁置收购计划。7月，马斯克又宣布，他将终止440亿美元收购推特的计划，理由是推特严重违反了协议中的多项条款。
不过，马斯克的理由更像是借口，综合来看，随着利率上升、融资成本增加，融资难，以及潜在经济衰退带来的不确定，让马斯克认为这场收购变得风险更高。
· 2022年7月12日：对付公堂
这种风险，推特方面显然也看到了。如果马斯克收购取消，推特以后是否还能卖出这么好的价格要打上问号。促成这笔交易对推特来说可能是稍纵即逝的历史机遇。而且，被马斯克这么一折腾，最终收购真的取消，推特必定会在股市中元气大伤，所以推特直接将马斯克告上了法院。没有意外，马斯克最终还是被逼回了谈判桌。
· 10亿分手费
马斯克和推特之间存在10亿美元的分手费。根据今年4月马斯克与推特达成的协议，如果任意一方中断交易，则需向对方支付10亿美元反向终止费。但是，7月，当马斯克单方面终止收购之后，推特并不愿意和平分手，而是将马斯克告上了特拉华州商事法庭，要求其履行收购。这似乎暗示了推特董事会认为与收购价相比，10亿美元的分手费不值一提。能够让马斯克完成收购更划算。
· 2022年10月26日：440亿美元完成收购
10月，马斯克向推特以及美国金融监管部门SEC致函，表示将继续完成今年4月发起的总价440亿美元的收购交易。但提出条件，需要推特方面叫停特拉华州的庭审。最终推特同意，并且法院也定下了10月28日下午5点之前必须完成交割，否则推特可以申请庭审工作立即恢复。
10月26日，马斯克走进了推特位于旧金山的总部，手里抱着一个老式洗手陶瓷盆，并将推特账户简介改为Chief Twit（推特老板），从侧面证实，已经完成对推特的收购。
马斯克正式收购推特
收购完毕便开始改革
· 暴风雨前总是很平静
马斯克抱着洗手盆进入推特大楼那一天，可能是最戏剧性的一天了。推特员工一早就收到高管的电子邮件，透露马斯克将在当天造访旧金山总部，办公室里走走，见见员工朋友(walking the halls, meeting with folks)，并希望到时候在场的同事热情友好地接待他。
下午的时候，马斯克造访了位于公司食堂里的一家咖啡店，把那里围得水泄不通。据在场的员工透露，马斯克被堵着回答了大量的问题，总计在那里停留了一个小时左右的时间。根据现场的情况来看，整个问答环节有说有笑，并没有之前很多推特员工和外界人士所想象的冲突。
可能是因为，他把劲爆的戏码都留到了第二天。
按照原本的计划，28日时正式交割日期，而27日则是银行打款的日子。不过理论上只要钱到了，交易可以说就直接完成了。
当天下午，马斯克就开除了包括首席执行官帕拉格·阿格拉瓦尔（Parag Agrawal）、首席财务官内德·西格尔（Ned Segal），以及马斯克曾公开批评的公司政策总监维贾亚·加德（Vijaya Gadde）、总法律顾问肖恩·埃吉特（Sean Edgett）和首席客户官莎拉·佩索内特（Sarah Personette）在内的至少多位高管。不过，几位高管也分别含泪获得了3870万美元、2540万美元、1250万美元和1120万美元的巨额赔偿。
· 血色星期五
此前有消息称，马斯克计划对推特进行瘦身，裁掉推特近75%的员工，只留下约2000人左右。但马斯克否认了这一数字，但裁员依然不可避免。
当地时间11月4日周五，推特通过电子邮件的方式完成了大规模裁员，公司某高管在一条推文中表示，推特原有的7500名员工有大约一半都被解雇。其中，负责通信、内容管理、人权和机器学习道德的团队以及一些产品和工程团队都被集体毕业。
第二天，马斯克发推文解释道：当公司每天损失超过400万美元时，裁员是唯一选择。而且所有被解雇员工将获得3个月的基本工资作为遣散费，这比法律要求的超出50%。
这个解释倒是在情理之中，近年来推特的财报数据确实很差，过去7年有5年都是在亏损状态，2022年第二季度的亏损更是达到了2.7亿美元。
· 示好广告商
在完成正式交割的前一天，10月27日，马斯克在推特上表示：从根本上说，推特渴望成为世界上最受尊敬的广告平台，一个能让你的品牌更强大、能让你企业得到更好发展的平台。
然而马斯克在此前曾放话我讨厌广告，并且在收购过程中，他和推特前CEO杰克·多西以及该交易的投资者都曾建议放弃广告业务，通过订阅和其他方式获得收入。但随着收购推特计划的推进，他的想法似乎也有了变化。毕竟推特目前依然严重依赖广告收入，广告销售占据了推特公司二季度收入的90%以上。
· 新官上任三把火
除了对员工进行大清洗，外加向广告商示好之外，马斯克还为推特进行了一系列的改革，首先就是解散了原本9人的董事会，马斯克是唯一的董事。目前的推特，已经是马斯克一人说了算。
随后，马斯克将推特蓝和蓝V认证绑定在一起。马斯克要求强制每月付费19.9美元，这引起用户的强烈不满，后经过协调，改为每月8美元，依然属于强制订阅，开通之后将提供专属的无广告文章服务（微博表示，这活儿我熟啊）。
马斯克这个烂梗之王为了迎接广大推特蓝V的投诉，甚至将推特个人简介改为了推特投诉运营商（Twitter Complaint Hotline Operator）。随后，马斯克又发布内涵图，证明8美元认证的划算之处。相信此内涵图一出，又会给马斯克带来不少唇舌之战。
除此之外，马斯克还表示，推特将成立一个内容审核委员会。它将包括持有不同观点的人，这可以确保做出明智的决定。在委员会成立并开始工作之前，推特不会做出任何重要的决定或账户恢复。也就是说，大家关注的川普账号，短时间内还需要被关在小黑屋里。
· 抄微信 做抖音
马斯克曾经多次表达了对微信的喜爱。6月份，在推特全体员工大会上，马斯克表示我们还没有一个像微信那样优秀的应用，所以我的想法是为何不借鉴微信。总结下来就是，买推特，抄微信！
而在11月2日，葡萄牙里斯本举行的网络峰会上，ARK投资创始人凯茜·伍德也表示，马斯克正在考虑创建一个类似微信那样的超级应用程序，这款App或将被命名为X。马斯克自己也在推特上写到：购买推特是创建‘X’的加速器，这是一个超级App（everything app）。
除了主打社交的微信之外，另外一个主打短视频的应用：抖音，同样被马斯克盯上了。推特曾经在2012年收购了一款短视频App，名字叫Vine，它被称作是短视频领域的始祖级应用，在2016年由于业绩不佳、盈利不足，推特便关停了此应用。
但马斯克在10月31日发起一项投票，询问人们是否让短视频项目Vine重新回归。截止到投票结束，参与投票的492万人，有69.6%的人选择了是。
根据知情人的透露，马斯克已经指示推特工程师重新启动此应用。并要用它来对抗抖音海外版TikTok。Vine在4年前已经孵化过一批初代网红，在马斯克的号召下应该会唤醒一些用户回归。
不过抄微信、做抖音的计划可能要暂时停一下了，因为裁员太多，如今推特自身的运转都成了问题。推特的管理层在构建马斯克设想的新功能时，发现某些员工的工作经验是不可或缺的。遗憾的是，当他们意识到这一点的时候，那些骨干员工已经被裁了。现在公司正在紧急联系数十名被裁的员工，求他们赶紧回来处理刚刚出现的bug。
马斯克接手推特就开始改革
推特可以为马斯克带来什么
马斯克自己说之所以购买推特并不是为了钱，而是为了让人们在互联网上实现言论自由。一开始，马斯克只是购买了9.2%的股份，但依旧成为了推特公司最大股东。本以为作为最大股东的他，可以在推特上尽享言论自由。
结果当马斯克继续在推特上口无遮拦，甚至发布一些影响其他公司的泄密信息，直接导致市场监管人员纷纷对马斯克口诛笔伐。为了让推特能够正常运行，推特后台只得屏蔽掉马斯克的一部分言论。马斯克估计也不是很爽，都已经是最大股东了，自己发的推特居然还会被夹？
如今推特整个都姓马了，马斯克自然可以在推特上畅所欲言，只有他关别人小黑屋，而别人谁也奈何不了他。顺便说一下，马斯克确实封禁了很多仿冒账号，连前女友的账号，马斯克也随手给封了。
其次，推特作为全球最大的社交媒体平台，马斯克掌握了推特，就等于是掌握了发声的渠道，可以对特斯拉、星链、狗狗币、SpaceX、脑机接口公司Neuralink等企业进行更好的包装宣传。所以，推特对于马斯克来说更像是一个舆论中枢，不光可以是营销工具，甚至可能会成为政治资产。
除了不会被关小黑屋，以及成为宣传渠道之外，推特还拥有着大量的用户数据。马斯克完全可以利用大数据算法挖掘和分析用户的信息，更好的追踪和分析用户行为和喜好。说好听一点，是为了能够给用户提供更好服务，但说直白一点，大数据杀熟我们显然一点也不陌生。
马斯克完成收购推特 各车企有何反应
马斯克毕竟还是特斯拉的CEO，很多车企都与特斯拉有着竞争的关系，所以他们对于马斯克收购推特所作出的反应也很有意思。首先就是通用汽车，在马斯克收购推特之后，通用汽车第一时间就暂停了推特上的广告投放，通用汽车表示，由于推特易主，所以需要与推特交流后，再决定未来的发展方向。而在评估推特的新方向时，将暂停广告投放。不过该公司将继续利用推特与客户互动，但不会为广告付费。
接着，雪铁龙也没有闲着，它的官方推特调侃了一句：你好，我们一位竞争对手拥有的社交平台。不过雪铁龙的调侃很快就被网友调侃回来了，一位网友也直言不讳，你造的老头乐，配跟特斯拉当对手吗？
除了这两家车企之外，Fisker首席执行官Henrik Fisker的反应速度更快，早在马斯克4月份宣布收购推特后，他就主动注销了推特账号，理由是不希望言论自由被竞争对手控制。
欧洲的大众汽车以及Stellantis集团也在近期对外宣布，已建议旗下品牌暂停在推特上的广告投放。他们都表示要重新审视推特未来的发展方向，直到更了解推特这一平台能够在新的领导层下有更加清晰的未来。
全文总结：在网络上，人们对于马斯克执掌推特依然有大量质疑，觉得马斯克可以造电动车、回收火箭、发射卫星，但是社交媒体这样一个泥潭并不是可以被简单工程化改造的东西。从完成收购到现在，推特确实有着非常大的变化，马斯克对推特的改革虽然短期内还看不到成效，但对于马斯克这样的商业鬼才来说，没准真的可以重现商业奇迹。
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