马斯克买Twitter记(终结篇)
2022年10月27日中午,当马斯克带着一脸灿烂笑容,抱着个厨房水槽在众目睽睽下走进推特位于旧金山的公司总部时,这个时间跨度长达半年之久的收购,就以这种颇具戏剧性的方式结束了。
马斯克收购推特的过程赚足了全世界的眼球。不得不承认,他的确是一个玩转资本的高手。从我想买、我要买到就不买和买买买,这番操作让推特一众高管的血压也跟着升高了好几回,最后浑身冰凉地离开公司,足以证明马斯克在摆布这群自命不凡的高科技巨头时,表现得异常精明与成熟。
马斯克买下推特,到底值不值?是赚了还是亏了?
站在商业角度,尽管模式千变万化,各家公司运营方式也不同,但万变不离其宗,绕不开三大核心环节,即资源、制造与传播。
马斯克早已拥有庞大资源并生产出了优质产品,他当下唯一缺少的就是传播。在收购完成后,他准备把推特改造成一个集多种功能于一体的超级平台,即所谓的X项目。有网友戏称,马斯克直接说想做成今日头条就完了。这是一个几乎可以涵盖人们日常生活衣食住行与各种需求的全能平台,完成对推特的收购,就相当于补齐了这三大环节。
如果从社会意义这个角度,马斯克在收购推特后把一众拥有言论审查权力的大佬全部扫地出门,这个行为本身就在无形中强有力地塑造了自己言论自由捍卫者的形象。现在这个形象将会随着推特与星链日益紧密的联系,逐步演变成为一个极具象征意义的符号。
捍卫自由,堪称全世界最具感召力的意涵符号,它将和特立独行的马斯克本人、连同飞出鸟笼获得新生的推特、在俄乌战争中大显身手的星链,与包括飞向火星开辟自由疆界的 Space X,加上摆脱石油能源束缚的新能源汽车特斯拉一道,慢慢串联捆绑并终将融合,形成马斯克独特的商业版图。
马斯克收购推特,把商业品牌效应上升到了一种社会价值观,这种效果恐怕远远不是几百亿美元就能够直接买到的,从这个角度上讲,显然马斯克不仅是赚了,而且赚大了。
在这个媒体资讯高度发达的年代,人们很容易通过各种途径了解到自己关心或不那么关心的信息。马斯克成功收购推特,就在人们或忽略、或关注、或欣喜或麻木中过去。对于收购本身,这中间的过程值得玩味,只要抽丝剥茧,就能感受到细节中无处不在的魔鬼。我们从小习惯被人灌输正确答案,背下来以后在考试时填上去,但并不清楚这答案背后的故事,以及究竟是为什么才会有这样的结果。历史是由无数细节组成的,不是一句简单的阶级斗争就可以概括。
中国外交部发言人汪文斌在10月28日主持例行记者会。有记者提问:马斯克27日完成对推特的收购后,解雇了这家社交媒体公司包括CEO在内的多名高管,很多中国外交官也使用推特,请问中方对推特上述变化有何评论?
汪文斌回答:我想大家都清楚,世界上很多人都在使用推特,不只是中国的外交官……
我们对有关的商务活动不予置评……