公告：马斯克“吓跑”了广告主，但推特下载量激增、日活创历史新高！
马斯克吓跑了广告主，但推特下载量激增、日活创历史新高！
来源：华尔街见闻
分析认为，关键用户数据之所以大幅增加，是因为人们好奇推特闹剧正进行到哪一步，所以纷纷冲到一线吃瓜。
在Twitter身处一片混乱之际，公司员工人心惶惶，广告金主接连出走，似乎唯有平台用户未受干扰，甚至日均下载量激增，日活创历史新高。
关键用户数据走高或可成为安抚广告商的关键利器，所以也难怪Twitter新老板马斯克忍不住在线炫耀，在推文中高兴地写道：
Twitter的使用量达到了历史最高水平．．．．．．我只希望服务器不要崩溃！
为什么用户数据大幅增长？可能因为人们都在一线吃瓜
根据市场研究机构Apptopia的数据，自马斯克上任以来，Twitter的日均下载量和日均使用量均大幅增加。和10月和9月相比，11月的每日下载量分别增加28%和46%。
在11月3日，Twitter当日下载量达到63.677万次，刷新今年5月以来的最高水平，几乎是6月下载量的两倍。
随后到11月6日，Twitter当日下载量再度达到55.507万次的高位。按照Apptopia的说法，11月6日的日活用户量也创下新高，当日共有2.454亿人使用该平台，刷新此前6月2.433亿人的纪录。
媒体称，Apptopia的内容总监Adam Blacker对此表示，用户之所以出现大幅新增，是因为人们很好奇，在马斯克领导下的Twitter究竟在发生什么，所以纷纷冲到一线在线吃瓜：
这就像在高速公路上发生的车祸．．．．．．人们喜欢停下来观看。
数据显示，上一次Twitter使用量出现如此程度的激增，还是在今年4月下旬。当时马斯克与Twitter公布价值440亿美元的收购协议，随后马斯克单方面宣布分手快乐，导致双方对簿公堂。
Blacker还补充称，包括新用户在内的大部分Twitter用户，都不会在平台上发帖，他们只是看帖和点赞。
此外，Twitter还在本周一发给广告商的邮件中提及，上周公司可盈利日活用户（可看到广告的用户）增速创下历史最高水平，从二季度的15%上升至20%。
Twitter还在邮件中表示，自二季度结束以来，公司新增的可盈利日活用户超过1500万，总数超过2.5亿大关。今年二季度，Twitter共报告2.378亿可盈利日活用户，同步增长近17%。
该邮件写道：
美国作为Twitter的最大市场，正在以更快的速度增长。
数据好转 就能留住广告商吗？
作为非常依赖广告收入的社交媒体平台，Twitter当前和广告商之间的关系却难言轻松。
事态的最新进展是，继通用、福特两大车企之后，辉瑞、奥迪、奥利奥生产商亿滋和哈根达斯生产商通用磨坊均暂停在Twitter上投放广告，随后美联航也加入其中，而且微软、威瑞森通信公司和查特通信公司等都已经采取观望态度。
广告商们担忧，号称言论自由绝对主义者的马斯克可能会削弱平台内容审核机制，并取消对违规行为的永久禁令，此举或将放大平台的极端言论并损害Twitter多年来塑造的品牌形象，令广告商们无法接受。
针对上述担忧，马斯克此前曾经澄清，在他召集一个具有广泛不同观点的新内容审核委员会之前，他不会改变Twitter的内容机制。上周，他还曾致电广告商，保证Twitter不会成为免费的地狱。
而除了担忧可能出现大幅变动的内容机制，媒体援引知情人士表示，50%裁员计划也令广告商颇为不安，被裁对象包括安全和广告销售团队等。另有人提及，Twitter的首席客户官Sarah Personette于上周辞职，她曾是部分公司与Twitter之间的主要联系人。
一位广告公司的高管表示，客户很谨慎、很警惕，并补充称其他许多人都正在悄悄慢下脚步。
而另一位广告商直言：
威胁不会帮你获得广告商的青睐。
但考虑到，如今Twitter关键用户数据出现显著增加，或许能够留住广告商离去的脚步。而现在压力再次来到Twitter，在事件热度过去之后，他们能成功把新增的吃瓜群众转化成实际用户吗？
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责任编辑：王永生
