公告：马斯克直指TikTok，但推特如今能做到吗
如今距离马斯克将推特 " 收入囊中 " 已半月有余，期间其不仅上调了订阅服务费、推出付费认证功能，还表示计划将推特打造成一个能为用户提供购物功能、甚至是货币市场账户的地方。这样看起来，马斯克似乎已经开始践行此前对于推特的愿景，要将其 " 微信化 "。
除了推特外，马斯克还将目光投向了该公司旗下的其他产品，其中就有早在 2016 年就被关停的短视频应用 Vine。此前在 10 月 31 日，马斯克在推特发起了一项调查，询问是否应应该 " 让 Vine 回归 "，在超过 400 万名参与投票的网友中，有约 69.5% 表示同意。在这条推文的评论区，知名 YouTube 博主 Mr Beast 还表示，" 如果你真的这么做、并与 TikTok 开始竞争，那可就太搞笑了 "，而马斯克则回问到，" 我们怎样才能让 Vine 变得比 TikTok 更出色？"
就这一投票发布几个小时后，美国数字新闻网站 Axios 的相关报道就显示，马斯克已经要求推特工程师检查 Vine 的代码库，并计划在今年年底前重启这一应用。随后在 11 月 6 日马斯克在推特发文称，" 下一步要让所有创作者创收 "，并将提供可以 " 打败 "YouTube 的广告收入分成比例。言语之间，马斯克似乎是在透露已经准备好在短视频领域大展拳脚。
带领推特重回短视频赛道？马斯克的目标或许不止 " 微信 "
如今的种种迹象似乎在表明，推特 " 学习 " 的目标不只微信、还有 TikTok。事实上，早在今年 6 月首次参加推特全体员工大会时，马斯克就曾表示应向 TikTok 学习。当时，他曾称赞 TikTok 的算法不 " 无聊 "，并表示 " 可以用同样的方式塑造推特，让它变得有趣 "。
而马斯克试图带领推特 " 杀回 " 短视频赛道的动机，其实并不难猜。
一方面，当下推特的运营状况并不那么乐观，急需找到新的增量。在过去的五年间，推特有三年未能盈利，虽然在今年的第一季度实现了 5.13 亿美元的净利润，但紧接着就在第二季度由盈转亏、亏损额达 2.7 亿美元。甚至在本月初大幅裁员时，马斯克还给出了每天亏损超过 400 万美元这样的数据。
此外需要注意的是，在马斯克将推特收入囊中的资金中，有相当一部分来自金融机构的贷款，因此这也意味着其不仅要解决推特的盈利问题，还面临着偿还巨额利息的压力。
另一方面，如今短视频赛道的火爆与 TikTok 吸金能力已经是有目共睹。据市场研究公司 Insider Intelligence 此前预测，TikTok 2022 年仅在美国市场的广告收入就有望达到 59.6 亿美元、同比增长或将超过 180%，到 2024 年可能会超过 110 亿美元。要知道，推特在 2021 年的营收也才不过 50.8 亿美元，在这样的情况下，马斯克显然很难不对短视频 " 心动 "。
事实上，早在 2016 年就已关停的 Vine 并非无名之辈。此前在 2012 年，推特方面用 3000 万美元的价格从三位创始人手中买下了尚处于内测阶段的 Vine，并在 2013 年 1 月正式上线。作为美国最早出现的短视频应用，Vine 当时凭借着 6 秒短视频、内容无限循环、视频拼接等特性可谓是一夜爆红，上线首日便冲上 App Store 社交类应用榜单第一，并在 3 个月后登顶免费类应用榜单首位。
半年后，Vine 的视频上传量已达 3000 万，巅峰时的月活用户量更是曾达到 2 亿，还催生出诸多如今耳熟能详的头部创作者及相关作品。其中包括以特效魔法剪辑出名的 " 男巫 "Zach King、搞笑博主 Lele Pons，以及前文中提到的 YouTube 博主 Mr Beast。
然而自 2014 年起，Vine 每月的新增用户量开始出现锯齿状下跌，视频上传量也持续下滑，最终在 2016 年 10 月宣布关闭。不过尽管早已关停，但 Vine 的 " 传说 " 一直都在网络中流传。以至于阿拉巴马大学传播和信息科学学院的助理教授杰西卡 · 马多克斯就曾表示，" 虽然在互联网上人们总是不能达成一致，但几乎每个人都带着一种强烈的怀旧之情怀念 Vine。"
既然有一个曾经获得成功，并且至今仍有用户记得的产品，选择直接将其 " 复活 "（Bring Back），似乎就成了马斯克效仿 TikTok 的第一步。但问题是，过去这几年间短视频赛道的发展可谓是日新月异，彼时在市场竞争中败下阵来的 Vine，" 重生 " 后能有与 TikTok 一争高下的底气吗？
Vine 的 " 重生 " 还面临抉择，推特短视频之路困难重重
Vine 将被再次启用的消息传出后，该平台前技术负责人萨拉 · 贝克普尔就表示，并不看好特特的这一动作。她在推特上写到，" 这段代码已有 6 年多的历史了，其中一些甚至超过了 10 年，没有人会想看哪里。如果你想‘复活’ Vine，应该选择重新开始。"
事实上，除代码本身的老旧问题外，萨拉 · 贝克普尔所强调的或许是 Vine 作为上一个时代的产品，已经无法再适应如今市场环境。对此有观点就认为，Vine 与 TikTok 之间最大的差异，就在于前者依靠用户的社交关注来提供视频内容，而后者则是用的是算法推荐。
毫无疑问，自抖音与 TikTok 将算法推荐发扬光大后，其几乎已经成为了短视频产品的 " 标配 "。不过正所谓 " 算法家家有，字节特别强 "，在具体用户体验的差异下，TikTok 依旧是一众平台追赶的目标，在不久前举行的 2022 年第三季度财报电话会议中，Meta 方面就曾表示，将持续加大对作为 " 发现引擎 " 的人工智能的投入。
而如今推特这边，不仅是早已作古的 Vine，其本身目前似乎也并不擅长算法推荐。而且算法推荐需要长时间训练的特性，也几乎注定了 Vine 很难在短时间内在这一方面有所作为。此外值得注意的是，随着算法推荐被应用到越来越多领域，全球各地也已陆续将其列为强监管对象，这也有可能会影响到 Vine 与推特在短视频赛道的探索。
如果说技术方面的挑战是 " 复活 "Vine 要面对的第一个困难，那么如何构建完善的商业与内容生态，或将成为下一个难题。当时，已上线两年的 Vine 迟迟没能落地变现计划，并且在这一问题上其与推特方面之间还存有分歧。
此前在 2015 年 2 月，推特方面以 3000 万美元收购了社交媒体营销公司 Niche，希望撮合内容创作者与品牌方、并从中分一杯羹。但随后在当年的 5 月和 10 月，Vine 用户体验总监 Jason Mante 与总经理 Jason Toff 却表示，长远来说有变现的打算、但目前无意于此。但就在 Vine 与推特的意见尚未统一的情况下，后来者 Instagram 却已经将 " 创作 - 分发 - 消费 " 的路径跑通，并和 YouTube 一起与 Vine 争夺创作者。
随着 Vine 的用户与创作者流失不断加剧，也让广告主渐渐对其失去兴趣，反过来也进一步加剧了创作者的流失。在这样的情况下，在 2015 年秋季，Vine 的近 20 个头部创作者在洛杉矶举行 " 逼宫大会 "，向 Vine 创意总监 Karyln Spencer 提出产品整改意见，并要求平台向他们每人每年支付 120 万美元，以换取每月在该平台更新数条短视频，否则就会迁移到其他平台，但这最终被推特方面拒绝。
据时任 Vine 创作者发展项目主管的卡琳 · 斯宾塞透露，推特不愿为创作者支付报酬，是因为担心这样做会让他们因为在 Vine 或推特上发布内容获取报酬开创先例，" 如果人们每次发布内容都想得到报酬怎么办？"
或许这对于当时还处于亏损状态的推特和 Vine 来说，确实是一个非常现实的问题，但对创作者诉求的忽视，无疑也使得其逐渐失去了内容的支撑。
所以如今看来，除了情怀外，Vine 或许很难为马斯克战胜 TikTok 带来太多的帮助。并且马斯克可能已经意识到了这个问题，在日前举行的、自收购以来首次与员工的见面会上他表示，重启 Vine 的想法并非是想恢复此前的版本，而是可能通过开发推特平台的这一功能来实现。
但不论是推出独立应用 ，还是决定将短视频作为推特的一项功能，要挑战 TikTok 在这一赛道的地位，都还需要面临重重的困难。然而在如今推特还面临亏损、用户数量下降、广告商举棋不定的情况下，留给马斯克的时间够用吗？更何况当下有着同样目的竞争者，显然并不在少数。
群雄角逐，想挑战 TikTok 的不只有马斯克
如果说当年 Vine 的兴起，让一众互联网企业都注意到了短视频赛道，那么 TikTok 无疑是打开了他们对于这一领域的想象力。在 TikTok 的刺激下，各大巨头也越来越重视视短视频业务，当下除 TikTok 外最受瞩目的两款产品，无疑是 2020 年 Meta 方面推出的 Reels，以及 YouTube 的 Shorts。
据 Meta 方面今年的第三季度财报显示，该季度在 Facebook 与 Instagram 上，Reels 每天已有超过 1400 亿次的播放量、比 6 个月前增长了 50%。对此，Meta 首席执政官扎克伯格也表示，"Reels 增加了 APP 的使用时长，趋势看起来很不错，我们相信这是因为取得了 TikTok 等竞争对手的用户时长份额 "。此外，YouTube 方面也在今年 6 月中旬曾宣布，Shorts 的月登录用户数量已经达到 15 亿。
但不可否认的是，无论 Meta、还是 YouTube，在短视频化的道路中同样都遭遇了种种挑战，并且就目前的情况来看，想要达到 TikTok 的市场表现还有相当长的一段路要走。据 Inmar Intelligence 此前公布的相关数据显示，截至今年 6 月，美国市场有 44% 的用户将 TikTok 作为首选短视频服务、29% 的用户选择 YouTube Shorts，有 20% 的用户选择了 Instagram Reels。
毋庸置疑的是，Meta 与 YouTube 在短视频赛道持续发力的决心，也同样十分坚定。自今年以来，Meta 已多次优化 Reels 的创作者工具及功能，并将其视为 " 少数高优先增长领域 "。而 YouTube 方面则更是曾宣布，自 2023 年起将向符合要求的创作者提供 45% 的广告收入分成，以吸引更多优质创作者的入驻。并且在商业化方面，目前 YouTube Shorts 已经出现了 " 带货 " 短视频和直接的广告投放。
那么问题就来了，在目前 TikTok 依旧一路狂奔、Reels 与 Shorts 俨然已经迎头赶上的情况下，暂时还 " 身无一物 " 的推特或是可能会 " 重生 " 的 Vine，能够后来者居上吗？
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