公告：Twitter上发布的链接59%都未曾被点击过
日前，一份由微软公司联合哥伦比亚大学发布的报告显示，在知名社交媒体Twitter上，用户们发布的推文链接，有59%都未曾被点击过，有的甚至连发布者自己也不曾打开。
Twitter上的链接只有41%被点击
这份调研取证为期一个多月的报告，搜集了Twitter上用户分享的近280万条推文，其中就包括BBC、CNN、《纽约时报》、《赫芬顿邮报》等新闻媒体的网站文章链接，结果显示，只有41%的推文链接被点击过。
该报告作者表示，这是同类型研究的第一次发布，研究目的主要是探索社交媒体在宣传推广中的作用，但研究结果的出炉，让所有人大吃一惊，因为数据表明：或许社交媒体并不如我们所设想的那样，拥有高效的传播、推广作用。
在Twitter上，貌似人们更愿意分享专业化的内容，而不是那些他们真正愿意去点击的内容。该报告表示，而且，还有一项数据显示，在Twitter这个社交媒体平台上，大约90%的点击量，是由9%的热门文章产生的，呈现一种点击量不平衡的状况。
如何提高社交媒体的宣传性
在这份报告里，研究人员还发现另一个有趣的现象，尽管Twitter被誉为实时平台，能够及时传递各种资讯。但研究表明，Twitter上的推文点击量有一个长尾效应，那就是在一条推文发布的24个小时之后，点击量和转发量还会有一个稳定的增长过程。
上述研究结果，对发布者和社交媒体平台来说，拥有不同的意义。对推文发布者来说，有一个显而易见的事实是，标题为王。即一个好的标题会刺激读者去点击阅读和转发。但这也会导致一系列标题党文章的诞生，而这并不利于培养读者的阅读体验。
而对Twitter这类社交媒体平台来说，意义就显得有点不太光明。那就是，社交媒体上资讯的传播与其影响力，并没有人们想象中的那么大。而《芝加哥论坛报》更是直言不讳地表示，社交媒体上低质内容的转发，容易成为谣言滋生的来源。受影响力的下降，在过去的6个月里，Twitter的股价已累计下降了30%。
