公告：吉林省上榜TOP10！2022年6月全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指数报告新鲜出炉
原标题：吉林省上榜TOP10！2022年6月全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指数报告新鲜出炉
近日，文旅产业指数实验室发布2022年6月全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指数报告。本期指数榜单共包括5项，分别为综合传播力指数、Facebook（脸书）传播力指数、Twitter（推特）传播力指数、Instagram（照片墙）传播力指数、视频平台（YouTube和TikTok）传播力指数。
表1 2022年6月全国省级文化和旅游
新媒体国际传播力指数一览表
一、综合传播力指数
全国省级文化和旅游新媒体综合国际传播力指数的评价维度由Facebook传播力、Twitter传播力、Instagram传播力、视频平台传播力4个部分构成，权重分别为30％、20％、20％、30％。其中，有关各个国际社交媒体评价指标又分为定量评价和定性评价两部分，两者权重分别占75%和25%。
国际社交媒体传播力定量评价指标的一级指标包括创造内容、互动交流和享用信息三个部分。
表2 国际社交媒体传播力的定量评价指标
从算法来看，本模型样本数据来自多个维度，各数据指标之间存在量级/单位/数据性质等差异，需进行无量纲化处理：
其中，
Fi为研究主体i的Facebook传播力指数；
Ti为研究主体i的Twitter传播力指数；
Insi为研究主体i的Instagram传播力指数；
Yi为研究主体i的YouTube和TikTok的传播力指数；
Zi为研究主体i的综合传播力指数；
W代表对各部分原始数据进行无量纲化处理后得到的加权系数，win代表研究主体i的第n个新媒体平台所占权重。
国际社交媒体传播力定性评价指标包括文字表达、图片与视频表达、创新性三个维度。
表3 国际社交媒体传播力的定性评价指标
（评价指标的具体内容，请见《中国旅游报》报告详版）
通过对6月全国各省级文化和旅游行政部门的上述4个传播力的综合评价，6月综合传播力指数排在前列的为：江苏省、浙江省、北京市、江西省、安徽省、四川省、重庆市、吉林省、黑龙江省、山东省。
图1 2022年6月全国省级文旅新媒体国际传播力指数TOP10
二、Facebook（脸书）传播力指数
截至2022年6月，全国文化和旅游行政部门中，开通并正在运营的Facebook账号有22个。
根据对各省级文化和旅游行政部门开设的Facebook账号6月的粉丝数、发文量、点赞量、评论量和转载量等指标进行综合分析，传播力指数排在前列的为：内蒙古自治区、江苏省、江西省、浙江省、重庆市、陕西省、北京市、云南省、吉林省、黑龙江省。
图2 2022年6月全国省级文旅Facebook账号传播力指数TOP10
图3 内蒙古文旅脸书账号截图
三、Twitter（推特）传播力指数
全国约三分之二的省级文化和旅游行政部门都在Twitter上开设了官方账号。
根据对各省级文化和旅游行政部门Twitter账号的粉丝数、发文量、点赞量、评论量和转载量等指标进行综合分析，6月在Twitter平台的传播力指数排在前列的为：江西省、陕西省、江苏省、北京市、浙江省、吉林省、宁夏回族自治区、山东省、重庆市、黑龙江省。
图4 2022年6月全国省级文旅Twitter传播力指数TOP10
图5 江西省文旅推特账号截图
图6 吉林省文旅推特账号截图
四、Instagram（照片墙）传播力指数
目前，全国有29个省级文化和旅游行政部门在Instagram上开设了官方账号。总体来看，已开设账号的省份对Instagram的运营投入力度偏小，活跃度不高。
根据粉丝数、发文量、点赞量、评论量等指标进行综合分析，6月省级文化和旅游行政部门在Instagram上的传播力指数排在前列的为：浙江省、北京市、上海市、山东省、安徽省、江西省、四川省、江苏省、吉林省、陕西省。
图7 2022年6月全国省级文旅Instagram传播力指数TOP10
全国省级文旅Instagram账号中，拥有粉丝数最多的是上海市，有13.4万个；其次是四川省，有12.2万个。发帖数量最多的是江西省，有151条；其次是广西壮族自治区，有93条；第三名是陕西省，有69条。点赞评论数前三名为江西省、浙江省和北京市。
图8 浙江省文旅照片墙账号截图
五、视频平台传播力指数
31个省（自治区、直辖市）文化和旅游行政部门，Youtube处于开通并正在运营状态有12个。
根据对各省级文化和旅游行政部门的YouTube和TikTok账号粉丝数、点赞量、评论量等指标进行综合分析，6月海外视频平台传播力指数排在前列的为：海南省、江苏省、安徽省、江西省、北京市、四川省、吉林省、宁夏回族自治区、浙江省、山东省。
图9 2022年6月全国省级文旅海外视频平台传播力指数TOP10
6月，在海外视频平台发布视频最多的是江苏省，有32条；其次是江西省，有31条；第三名是广西壮族自治区，有25条。视频播放量最高的是海南省，有111万次，其次是江苏省，有69万次，第三名是安徽省，有59万次。
图10 海南省文旅YouTube账号截图
文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台，由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立。文化和旅游新媒体传播力指数研究由文旅产业指数实验室主导，并联合抖音、清博智能、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。
文旅和旅游新媒体国际传播力指数研究
课题组成员构成
刘志明 中国社会科学院舆情实验室首席专家
曹文炼 丝路产业与金融国际联盟理事长、中国经济体制改革研究会副会长
李鹏冲 中国旅游报社党委委员、策划总监
冯豪博 中国旅游报社宣传推广中心主任
张 曦 世研智库首席专家、值得买科技副总裁
Sandy Sensely Media Limited CEO
刘 洋 超凡集团目的地营销总经理、世研国际传播机构执行主任
张英伟 中青华云CEO
郑明军 世研智库指数中心舆情总监
聂竞飞 世研智库高级分析师
来源：世研指数
编辑：赵阳
监制：刘哲
总监制：李维庆
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来源丨吉林市文广旅局
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