年轻人还看Twitter，不过是看在Instagram里看

一个社交平台变得流行后，年轻用户就会溜出来寻找替代品。当下这一代也不例外。皮尤研究中心最近发表了一篇报告，里面说 Facebook、Twitter 和Tumblr 里的年轻用户创下新低。但这并不意味着年轻人不看这些平台里的内容了。相反，Instagram——作为一个上传光鲜的度假照片、咖啡、以及莫名其妙的自拍的平台，仍十分流行——成了消费上述平台优质内容的截图的新平台。

「Facebook已经死了。Tumblr 的用户还活在2011年。Snapchat和我们的讨论无关，我都不知道我提他干嘛。」运营Instagram账号@manicpixiememequeen的22岁纽约青年Amato Hartwig 对The Verge说，「Instagram 和 Twitter是唯二对千禧一代重要的媒体平台。」对Hartwig来说，Instagram图片优先的特性很适合meme(表情包，梗和段子之类的东西)文化，她说这种文化更容易生长和融合。「meme和上面的配字本身就是以图片的形式传播」，她说。

一些发meme的Instagram账号粉丝达到了百万级，而且许多账号不单单是收集内容，他们是先在Twitter和Tumblr上创作，在截个图发到Instagram上。对于一部分meme的制作者，Twitter和Tumblr是画布，而Instagram则是他们的作品墙。这么做的一部分原因是，对于想积攒粉丝的创作者而言，多一个Twitter也没有坏处。

「我说的有点冒犯，但论及表情包，Twitter就是坨屎，」关注男同性恋文化相关meme的Instagram账号@abuttwithaview的作者Anuj说道，他三十岁，住在印度，于两年前在这个平台看到其他meme账号后受到启发，遂开始做这个号。和其他账号类似，他的内容就是Twitter和Tumblr上文字，或图文的截图。「Twitter 的排版是，如果你发图，(在预览界面上)会被裁剪，meme在照片墙上是看不见的，除非你点击这条推文。」他解释说。

但是在一个平台的成功没办法转化到另一个平台上。在Instagram， @manicpixiememequeen 粉丝超过4.8万，但在Twitter上，只刚刚超过1000。 @heyqueentv， @grapejuiceboys也都是这样的情况。

「你可能觉得，我在Instagram上有个大号，将近五万人关注我，他们肯定也想知道我在Twitter上发啥吧？」Hartwig说，「但是大家对你的Twitter就是不屑一顾。我在Instagram上发一条估计能收获2000赞，而两条推文，二、三十赞差不多了。」她说，Twitter 上发流行的东西和社会热点容易收到回应，而Instagram给予了更多的话题灵活性。

理论上，Twitter 分享内容更容易；转发是这个模式中很重要的一部分，你点一下就能分享。在Twitter上走红也是一把双刃剑：即使你发了一条段子很火，你也收获不了新粉丝，但大部分meme创作者都是为了去扩大粉丝基数的，并不是为了走红15分钟。走红个几次可能会导致这个平台几乎不可用，不仅仅是因为垃圾信息，还有对于个人的骚扰和隐私被挖掘。

「Instagram上的用户理解meme的方式也不尽相同，」@sighswoon账号背后的女人，23岁的Gabriella说道，「大家更愿意与meme所传达出来的思想交流，而非与一个特定的人所传达的思想交流，这感觉有点像一种张力，让一种思想可以不偏不倚的传播出去。有点神奇。」

如果一定要说Twitter有什么优势，那就是允许裸体——这比Instagram松多了，它上面连乳头都不允许。但Twitter的发现机制使得用户很难看见不一样的内容，而且通过hashtag搜索意味着要在成百上千条推文中找到你想要的东西，即便流行话题被降级到了一个不起眼的侧边栏里。

说道吸引新粉丝，Instagram的发现页面领先Twitter。只要几秒钟就能1翻完一页图片，再加一点时间就能加载出新页面，因为Instagram上的发现页面很容易就能点到。用户可以更容易地浏览差不多的内容。对于meme创作者来说，这能提高他们吸引无聊浏览者的可能性。

「你没什么名气，也能在Instagram上收获比Twitter更多的互动，」Anuj说。他指出，Instagram的标签功能可以在不损害原有内容的基础上随意叠加。「但在Twitter上每人用标签，在Twitter上乱堆标签太2011了。」他说，「例如，我可以在Instagram上像这样 meme gaymeme instameme funny lol，想放多少放多少。但在Twitter上，我不会。1)这不酷。2)所有的标签都会和你的文字内容混在一起，看着很乱。」

当说到社交媒体，美学和方便性是全部。虽然Twitter一直在重新设计，当用户怨声载道，Instagram则走在了前面，使其成为一个展示各种meme创意的理想舞台。在形容完Twitter的体验「混乱又焦虑(cluttered and anxious)」后，Gabriella认为meme属于创意与另类的范畴，像她这样的人总会觉得Instagram更合适一些。

「Instagram感觉更艺术一些，就像meme的艺术特质在Instagram上更受欢迎一样，」她说，「Twitter和Facebook是另一种繁荣。Twitter更加侧重宣传和新闻属性，更多的是分享观点和立场。Instagram更侧重有趣、美感、视觉和灵感。」

本文译自theverge，由译者Dkphhh基于创作共用协议(BY-NC)发布。