440亿美元的新身份，马斯克能管好推特吗？

埃隆·马斯克(Elon Musk)已经完成了对Twitter( 推特)公司440亿美元的收购。经过6个月的反复，世界首富终于接管了这个社交平台。

10月28日上午，马斯克更新了一条推特：这只鸟自由了。推特的标志正是一只蓝色小鸟。随即，马斯克在推特上发布的一段视频，他双手抱着一个水槽（sink）走进推特总部，并配文，走进推特总部。好好琢磨这件事（let that sink in）。他还将自己在推特账号的公开自我介绍改为推特老板（Chief Twit）。

商道童言（Innovationcase）留意到，在完成交易仅仅几分钟，马斯克就解雇了多名推特高管，当天离开推特总部的高管包括推特原CEO帕拉格·阿格拉瓦尔、CFO内德·西格尔等。

自从4月份宣布这笔交易以来，推特员工一直被裁员阴云笼罩。马斯克曾表示将裁员75%的推特员工，并有望在未来3年内实现收入翻番。然而，知情人士称，马斯克在周三访问推特总部期间告诉员工，他不准备在收购完成后裁员75%。

一波三折尘埃落定

回顾过去的半年，马斯克和Twitter为吃瓜群众提供了丰富的话题。这次收购双方不仅各怀心思，各执一词的言论都值得细品。

回顾这场闹剧频出的世纪收购案，半年来，马斯克收购推特的交易，经历了从敲定交易到反悔，被推特威胁到双方对簿公堂，再到重新恢复交易并最终成功收购的多次反转。

1月:马斯克开始私人收购推特股。

3月:马斯克持股已超过5%，但未按要求在10天内公告此事。在此期间，马斯克开始接触Twitter创始人杰克·多西。

4月:马斯克持股9%以上，已成为Twitter第一大股东。其首席执行官帕拉格·阿格拉瓦尔邀请马斯克加入董事会。马斯克拒绝加入董事会，并提出以440亿美元收购Twitter的全部股份。为防止马斯克、Twitter毒丸计划将发行大量新股。马斯克表示董事会尚未回应收购请求，或将采用收购要约方式完成收购。Twitter妥协同意收购。马斯克表示已经筹集了435亿美元用于收购，他甚至卖出了85亿美元的特斯拉股票。

5月: 马斯克 Tweet表示交易暂停，等待推特 fake账号的更多信息。马斯克表示在Twitter CEO中证明垃圾邮件和虚假账号。

6月:收购通过美国反垄断审查，马斯克给律师发邮件，表示Twitter拒绝应要求提供用户群数据。后果可能是终止合并协议。Twitter回应称将继续与马斯克合作，确保双方按照约定完成交易。

7月:马斯克认为Twitter违反协议多项条款，向Twitter发出终止购买函，随后视为无效。Twitter认为马斯克现在在签署具有约束力的收购协议后，拒绝履行其对推特及其股东的义务，因为其签署的交易已不再符合其个人利益。因此，起诉马斯克，主张马斯克违反了价值 440 亿美元的收购协议，希望法院发布命令迫使马斯克以每股 54.20 美元的价格完成收购。

8月:马斯克再次向Twitter发送终止函，通知终止收购协议。

9月:马斯克的律师表示，马斯克440亿美元收购推特 company的协议实际上已经终止，因为推特 company与一名举报者达成了协议，并向其支付了775万美元。同时，有人举报Twitter在用户隐私、网络安全等方面存在严重问题，马斯克计划邀请举报人在10月份旁听庭审。

10月:马斯克提出继续以每股54.20美元的原始报价对Twitter进行私有化，并要求Twitter停止诉讼。随后，Twitter确认了马斯克的报价，并表示愿意完成交易。法官推迟了原定10.17的审判日期，要求马斯克在美国东部时间10月28日17: 00之前完成这笔M&A交易。如果届时交易仍未完成，审判日期将安排在11月。

10月28日，外媒报道马斯克 for Twitter的收购已经完成。与此同时，马斯克已经解雇了包括前CEO和CFO在内的多名高管。

几乎是赶在法院所设期限的最后一天，马斯克完成了这笔世纪交易。

伤痕累累保持健康

今年6月，马斯克在收购协议达成后召开的全体员工大会上表示，推特需要保持健康，暗示要降低成本。推特也根据马斯克的意愿采取了一些措施。5月，该公司宣布冻结招聘，关闭或缩减全球多家分公司，并取消2023年所有员工的迪士尼度假计划。

但这半年的收购和法律诉讼让推特伤痕累累。目前推特正面临着人员流失严重，招聘缓慢，项目停滞等问题。

推特员工年终奖一半基于公司业绩，一半与个人业绩挂钩。从第二季度财报来看，推特的表现确实堪忧:财报显示，推特第二季度营收11.7亿美元，不及市场预期，同比下降1%，为2020年第二季度以来首次同比下滑；净亏损2.7亿美元，每股亏损35美元。

推特在财报中解释称，受宏观经济环境影响，广告行业面临冲击，马斯克收购带来极大不确定性，导致第二季度业绩不理想。

2021年，推特营收由上年的37.2亿美元增长至50.8亿美元，亏损由-11.4亿收窄至-2.21亿。事实上，多年来，推特在提高盈利能力方面一直面临着艰巨的挑战。原因之一是推特的用户增长并不理想。

广告市场很容易受到全球经济疲软的影响，而推特90%的收入来自广告，它正在寻求收入来源的多元化。

新官上任火烧三把

此次收购推特的操作，马斯克的惯用手法。

从Zip2到PayPal，从SpaceX和特斯拉，到光伏发电企业Solar City，还创立了脑机接口公司Neuralink，地下隧道公司The Boring Company。此外还有非盈利性组织OpenAI。马斯克依靠买和卖构建了自己的的商业帝国。

在收购推特之后,马斯克的商业帝国已经包括了航天、交通、人工智能、医学研究、媒体等领域，而马斯克的野心也逐渐清晰。

推特在马斯克时代会有怎样的变化？广东省创新战略研究会高级研究员骆仁童表示，带领如此庞大的社交媒体扭亏为盈并不容易。况且这次收购和诉讼风波本身已经对推特造成了一定的影响，更为难的是在日后的运营，要扭转这种局面将是一项艰巨的挑战。

马斯克在推特上任后，公司的经营马上会受到冲击，部分原因是他的经营理念和推特多年的运营模式的矛盾。他曾表示希望在推特上保证言论自由，这意味着放宽内容审查标准是可能的。他还准备恢复一些因为违规而被封的名人账户，包括美国前总统唐纳德·特朗普。

此外，马斯克透露有可能为推特开发订阅产品，以补充广告收入，但不清楚哪些产品或功能将额外收费。考虑到之前马斯克投资PayPal和Tesla后的成功运营记录，很有可能推特目前的状况会得到改善。

推特的产品也需要创新。马斯克曾经在一次对话中说，我们没有一个像微信这样强大的应用软件。中国人可以用微信做很多事情。在中国以外的地方，不存在这样功能强大的应用软件，‘买推特，抄微信’。

但不管怎么说，当一个不差钱的头号网红拥有了一个社交平台。这个社交平台的未来变化就很可能和这起收购案本身一样，充满戏剧性和可能性。

商道童言（Innovationcases）欢迎点赞和分享哦！~~

免费电子书：结构化思维 |荆棘商途| 年度十词|创新企业案例 |区块链金融

数字经济应用实践专家 骆仁童主讲课程

智慧应用 |《能源互联网》.《新型电力系统》.《智慧建筑》.《智慧机场》.《智慧交通》.《烟草数字化》.《数字政府》.《购物中心数字化》

数字化转型 |《制造型企业数字化》.《零售业数字化》.《数字经济下新数字营销》

元宇宙 |《元宇宙概念剖析》.《元宇宙对银行影响》.《元宇宙对商贸的影响》.《元宇宙对产业的影响》.《元宇宙对律师的影响》.《元宇宙对电力营销》

宏观与趋势 |《2023宏观趋势》.《数字经济》.《双碳战略》.《智慧城市》

金融类课程 |《金融科技创新》.《保险科技赋能》 .《数字人民币》

思维与技能 |《数字化管理思维》.《AI营销》.《用户思维》.《用户体验》.《数字化组织变革》

数字技术 |《大数据及中台应用》. 《人工智能趋势》.《区块链技术应用》

创新创业 |《创业导师能力提升培训》