马斯克一来就给推特整了几个“大活”

图片来源：马斯克推特视频截图

文/陈昊星

在经历了多次反转之后，世界首富终于拿下了推特。

当地时间10月27日，特斯拉CEO马斯克完成以440亿美元将推特私有化的交易，并已掌管公司。推特将于当地时间10月28日从纽约证券交易所退市。

此次通过收购推特，马斯克补齐了传媒短板。他现在的商业版图跨越太空航天、交通运输、人工智能、医学研究、传媒等各大领域。

与此同时，集流量炒作专家烂梗王等标签于一身的马斯克，刚上任就给员工整了几个大活。

策略未动，流量先行

首先，马斯克发布了一条配文进入推特总部的视频，他还将自己在推特账号的公开自我介绍改为推特老板（Chief Twit）。

视频中，马斯克抱着一个洗漱台的台下盆，推开了推特公司旧金山总部的大门，并配文Entering Twitter HQ- let that sink in!。

实际上，let that sink in是英文中一个很流行的梗，有中文你细品的意思。sink作为名词有水槽的意思，网络上经常有人发一个被放在门口的洗漱槽表情包，意思是让那个水槽进去（你细品）。

其次，在完成交易仅仅几分钟后，马斯克就解雇了多名推特高管，当天离开推特总部的高管包括推特原CEO帕拉格·阿格拉瓦尔、CFO内德·西格尔等。

马斯克藉由此次收购打出的一波流量营销以及多名高管被开除等一系列动作，让不少人担忧起社交媒体的未来。

收购推特之路多次反转

今年4月，马斯克宣布以总价440亿美元、每股54.20美元的价格收购推特。

起初，推特老板并不想卖，还专门制订了毒丸计划，意图用增发股份的方式来阻挡收购。不过，很快地，双方达成收购协议。

不久后，马斯克改变主意，以推特未能披露关键信息（推特虚报平台上的垃圾邮件以及虚假账号数量）为由在7月8日宣布终止收购，意图退出这笔交易。

但推特随即起诉了马斯克，要求他履行协议，透出了一股你必须买，不买就法院见的架势。

于是10月初，马斯克再次同意以最初的条款完成对推特的收购，条件是美国特拉华州衡平法院立即停止该诉讼案，并推迟庭审和所有其他流程。

回顾这场收购案，半年时间，就经历了从一开始重重阻力，到敲定交易之后反悔，再到双方对簿公堂，重新恢复交易并最终成功收购的多次反转。

马斯克能否改变推特的未来？

从多家外媒报道和知情人士的表态中不难看出，此次马斯克收购推特，集合了舆论战和商业战等要素。

Wedbush Securities金融分析师Dan Ives表示：对马斯克来说，收购推特是一件容易的事，但困难的是修复它。扭转这种局面将是一项艰巨的挑战。

近年来，Instagram、TikTok两大新兴社交平台席卷全球。人们似乎更愿意以照片及短视频的形式展现自我、分享生活。以短文字为传播主体的推特慢慢落了下风。

推特正面临活跃用户流失问题。数据显示，重度用户在推特月度用户总量中占比不到10%，但却是90%推文和推特一半全球收入的来源。

科技狂人马斯克能否改变推特的未来？

从用户角度来说，马斯克是了解推特的。作为推特的重度用户，马斯克也是推特舆论场上的意见领袖，坐拥超1亿粉丝。有媒体统计，马斯克自2009年注册推特账号以来，已经发布了超1.9万条推文，平均每天发4条以上。是全平台粉丝数量排名第五的顶流网红博主。

分析认为，推特会复制很多竞争对手的社交产品，可以预见，未来推特平台上会有Facebook一样的熟人社交，也会有与TikTok一样的短视频内容社交，其推送规则也将发生改变。不过，马斯克具体会有何种措施，尚待观察。

马斯克可能带来哪些转变

从已有信息来看，马斯克可能对推特带来三大转变：

——推特或取消对用户的永久禁令

收购当天，马斯克在推特发布了一篇买下推特的解释。他提及，收购推特的最大原因是想给社会保留一个相对理性的发言平台，而不是像现在这样，稍微正常点的发言无法获得关注。

同时，马斯克也承诺不会让推特变成一个自由的地狱，放任那些违反法律和基本底线的言论大行其道。

马斯克在今年五月曾经表示：在推特上永久封禁一个账号是错误的，我会扭转这一禁令，如果可能的话。

这意味着之前被该平台封杀的用户可能被允许返回，但目前尚不清楚这是否包括美国前总统唐纳德·特朗普。

——复制中国的微信模式

马斯克曾多次公开称赞中国的微信产品，还在一条自己出镜的视频中直言，收购推特然后复制中国的微信模式。

马斯克在推特上发文称，收购推特是创建万能应用程序X的加速器。X便是类似于微信等功能集成类的超级app平台，在社交之余，更可以兼具支付功能、游戏服务和订票叫车等。

在马斯克的设想中，X将成为一个像微信一样的一站式商店，他曾在6月的一次推特员工论坛上比较了推特和微信，他认为，微信将社交媒体与支付、游戏甚至打车功能都结合在了一起，推特也应该增加实用性。

马斯克表示：在中国，你基本上是靠微信生活的。如果我们能用推特实现这一点，我们将取得巨大的成功。

——高针对性推销广告

据媒体29日报道，在马斯克27日正式收购推特公司后，特斯拉的竞争对手——美国通用汽车公司当地时间28日表示，将暂时暂停在推特上的付费广告。

通用汽车公司发言人称：作为媒体平台发生重大变化时的正常业务流程，我们暂时暂停了付费广告。同时将继续在推特上与客户互动。

对于汽车广告的潜在利益冲突，马斯克表态称：低相关度的广告是垃圾广告，但高相关性的广告实际是内容输出。要做到这一点，向推特用户展示尽可能与他们需求相关的广告至关重要。

马斯克同时简单概述了他想将推特打造为世界上最受尊敬的广告平台的计划。他相信，高度针对性的推销可以取悦、娱乐和告知人们。

像许多类似的服务一样，推特已经收集了大量有关其用户及其兴趣的数据。马斯克的声明，最终表明了推特可能会为其用户群体推送更符合他们口味的广告。

马斯克的观点和未来对推特的规划都很美好，但是能否兑现，还需要大家细品。

来自：国是直通车

编辑：陈昊星

责编：魏晞