纵览|推特教你5大招让视频内容快速变现
推特(Twitter)公司在视频直播领域可谓风生水起,即将上线的推特电视将以24x7的模式滚动播出体育、新闻和娱乐类直播视频。值得关注的是,推特视频广告完整观看率高达95%,对于特定用户的广告渗透率也比传统电视要高得多。那么推特在提高视频内容影响力和视频变现方面究竟有何绝招?
大招一:提高优质视频覆盖度
为了提升视频内容的影响力,首先要提高视频人群的覆盖度和视频内容的多样性。在2016年第四季度,3100万观众在推特上观看了约400场赛事活动,超过600个小时的优质直播视频。广告内容提供商针对赛事垂直类用户的特点,提供相应的内容广告,更能有效抵达这些高度集中的群体。
招术二:提高年轻用户参与度
推特视频直播平台具有极强的用户互动率,用户在观看视频直播、独家电视节目的同时,还能够参与互动,发表评论和实时分享。从受众年龄分布来看,推特绝大多数的视频观众都是年轻用户,其中将近一半年龄在25岁以下。除了巨大的视频消费量外,年轻用户群体也是Twitter视频广告战略的优势之一。
招术三:视频广告套餐多样化
推特视频广告方案套餐涵盖了三种菜式:
推广视频——用创新型视频广告样式讲述品牌故事,具有高精准定位性能;
视频贴片广告——在用户正在观看的视频之前或中间穿插内容相关的视频;
赞助式广告——以单一合作伙伴身份,通过赞助最好的视频内容来建立、扩大品牌联系。
招术四:第三方监测传播效果
推特和第三方数据检测机构Moat开展合作,对视频广告的传播效果开展数据监测。第三方监测数据表明,推特视频广告点击打开率达到99%,优质直播节目播放期间的广告完整观看率高达95%,在推特平台上开展的视频广告战略提升了194%的广告回忆率,品牌意识提升了50%,这些效果监测数据对广告商决策起到了极大的推动作用。
招术五:加强视频传播研究
推特还联合世界最大广告集团Omnicom Media Group,开展视频媒体传播特性研究,比如对127位推特用户在浏览不同媒体形式新鲜事时的大脑活动进行分析研究,从而发现越短的视频效果越好,这也促使广告商创造出更多流畅免打扰的视频广告体验。同样的视频广告,在推特上播放后被人们记住的概率是在其他视频平台的两倍。(来源自德外5号)