Twitter宣布将在全印度范围内推行在线视频广告业务

6月13日，Twitter 宣布将在全印度范围内推行在线视频广告，使之能与任何广告商对接。该动作是 Twitter 全球扩张计划的一部分，除印度外，它还将在澳大利亚、巴西，加拿大、法国、日本、墨西哥、沙特阿拉伯、西班牙、阿拉伯联合酋长国、英国以及美国十一个国家运行该广告模式。

Twitter 表示，在线视频广告会以前置广告的方式播放人们喜欢的视频，这将大大增强营销商和观众之间的联系。目前，包括 Vistara 航空、亚马逊、联想、LG、运营商 Reliance、Maruti 汽车、魔声、摩托罗拉、印度外卖 O2O 平台 Swiggy 和塔塔汽车公司在内的多家知名品牌都在 Twitter 上使用了在线视频广告，以表示支持。

LG 印度分公司家庭娱乐版块的市场主管 Abhiral Bhansali 认为，这是为了与实时观众随时保持互动所做的努力。2018 年国际消费类电子产品展览会 CES 是消费者技术领域的一个重大时刻，它给厂商们提供了一个接触包含记者、科技媒体出版商以及 Twitter 上的科技发烧友在内的全领域用户的机会，这些就是通过在线视频广告实现的。

不仅如此，《经济时报》、ET Now 新闻台、《Femina》、《Filmfare》、在线直播网 Aaj Tak、Bloomberg Quint、聚合网站 Buzzfeed India、CNBC TV18 在线直播网、CNN News 18 频道、新德里电视台 NDTV 和 Zoom TV 在线直播网等多家媒体也与 Twitter 有所合作。

在线视频广告组合对广告商的关键品牌指标有着积极影响。全球市场调研公司尼尔森品牌效应调研的数据表明，在 Twitter 上看过在线视频广告的用户约有60%会对品牌的广告产生印象，30% 会开始留心广告商的品牌，甚至比那些没有接触过视频广告的用户增加了5%的购买意向。

为了加深理解，Twitter 还同电通安吉斯集团、凯度华通明略携手，向营销商展示了这种新型视频广告产品与他们现有的 Twitter 视频广告组合所带来的效果。结果表明，随着多种视频广告模式（比如在线视频广告和推广视频组合）曝光频率的增加，购买行为漏斗的品牌健康指标也会变优。还有数据显示，比起单一的广告模式，双视频广告模式的在美国市场的曝光率多了 19%，品牌知名度高了 4.7%，消费者购买意愿也增加了 3.1%。

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