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原标题：Topic：纽约州创造先例，卖僵尸粉属违法行为
涉案公司从中获利 1500 万美元，直到 Twitter 大面积清理僵尸粉后停止运营。
周三（1 月 30 日），美国纽约州检察部门与 Devumi 等 4 家社交媒体营销公司达成庭外和解。这份和解书首次确认了社交媒体时代的一个新规则：贩卖虚假账号（也就是通常所说的僵尸粉）构成违法行为。
僵尸粉背后的灰色产业链去年 1 月由《纽约时报》（The New York Times）曝光，那篇调查报道的重点正是 Devumi。政府和社交平台随后都采取了行动。社交平台 Twitter 去年 5 月至 7 月集中清理了僵尸粉，删除超过 7000 万个账户，Katy Perry、Justin Bieber、Lady Gaga 和前总统奥巴马等名人损失惨重。不过，除了挤掉虚假流量，那一轮清理也被认为是对俄罗斯通过社交媒体干预美国大选指控的回应。
这次的和解书则强调了卖粉行为的商业动机。纽约州总检察长指社交媒体平台上虚假账号猖獗，称政府正在发出明确信号：任何靠欺诈、冒名等手段牟利的个体都违反了法律，并将受到追责。
涉案公司并没有承认调查结果，也未受其他处罚，但需要承担调查费用，并且承诺未来不会从事此类活动，否则需缴纳罚款。更早在 2017 年 11 月，Devumi 创始人 German Calas 向《纽约时报》否认存在卖粉行为。
根据美国媒体获得的和解书内容，Devumi 等公司的商业活动揭示了卖粉这个生意是怎么做起来的，以及它能带来多少回报。
和解书指，2015 至 2017 年，Devumi 及 German Calas 旗下的其他公司完成了 25 万宗交易，卖的不只是僵尸粉，还有虚假的社交媒体动态和产品评价。比如，3997 美元可以买到 50 万个 Twitter 粉丝，228 美元可以买到点赞和分享套餐。在 YouTube 上，29 美元可以买到 100 个订阅者，30 美元可以买到 250 个赞。
除了计算机生成的 bot 类账号，一种更恶劣的手段是复制真人账号的资料与内容，伪造与之相仿的账号，这被纽约州总检察长称为欺诈行为。还有一种情况是营销公司充当意见领袖（influencer，约等于中文互联网的 KOL）与广告主之间的中介，为前者推广内容明码标价。
German Calas 旗下公司从这桩生意中赚了约 1500 万美元，而整个产业链上的价值更难以估算。和解书列举的案例显示，一个拥有百万粉丝的 Twitter 用户一条品牌推广内容可以赚到 2 万美元，拥有 10 万粉丝的用户一条推广内容的价格则可以达到 2000 美元。
至于这些营销公司的客户，和解书提到的就有电影、电视演员、音乐人、企业家、政客、评论员、运动员、学者、模特公司、市场与公关机构。简言之，公共影响力的泡沫普遍存在于各行各业。《纽约时报》在去年的报道中将其称为一种影响力经济（the influence economy）。
一些客户表示，自己是在施压之下才求助 Devumi。根据《纽约时报》的调查，一名自由撰稿人受聘为一家国际模特经纪公司管理社交媒体账号。由于粉丝增长的速度未达预期，公司管理人员向他发出了最后通牒：要么买粉，要么滚蛋。
所有被提及的营销公司和聘用这名撰稿人的经纪公司都拒绝了 CNN 或《纽约时报》的置评请求。
注水的粉丝数据、买来的权威推荐绝非美国市场所独有。《扬子晚报》早在 2011 年就报道了新浪微博上推广内容的价码，虎嗅 2014 年报道了贩卖公众号粉丝的淘宝卖家。拥有百万粉丝的抖音号曾被发现以 8 万元挂牌出售，而抖音社区自律公约明确禁止任何刷赞刷粉行为。此类生意甚至危及用户信息安全。去年 8 月，新浪微博公告称，有公司盗取用户数据，强行关注公司运营的微博账号。
题图来自：Hamazasp / Wikimedia返回搜狐，查看更多
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