推特自助下单--twitter刷观看量
图片内容社区、瀑布流展现形式、年轻用户为主、自带种草属性,这类模式,中国有小红书,海外有 Pinterest 。
近期,珍岛T云外贸版社媒营销功能板块更新,新增支持用户一键绑定Pinterest账号。
提到出海社媒营销,大部分人第一时间想到可能是Facebook,Linkedin,Twitter这些耳熟能详的平台,许多人对Pinterest还比较陌生。
这个平台有什么特点?为什么T云外贸版的社媒营销要关注这个平台?今天,就用一篇文章来给大家详细介绍。
Pinterest是什么?2010年,Pinterest诞生于一个社交平台组团起家的时代。
它和Facebook、Twitter、LinkedIn、Snapchat等平台同时段问世,到2021年在全球已经拥有了4.4亿月活跃用户。作为一款图片社交软件,Pinterest采用的展示方式是瀑布流。什么是瀑布流?简单来说,就是内容像瀑布一般源源不断刷新,从上到下呈现在用户眼前。
打开Pinterest主页,首页会出现长短不一的几列图片,这些图片都相当精美,具有较强的视觉冲击力,可以第一时间吸引用户的目光。
用户查看图片也不需要自己翻页,持续下滑屏幕,新的图片不断自动加载在页面底端,用户一直往下刷,就能一直看到更多新图片。
Pinterest的主要功能十分简洁,用户浏览图片,可以对喜欢的图片进行点击、收藏、保存、转发,还可以在内容下评论、关注其他用户。对比其他社交平台的重社交属性,比如话题、热点、直播等,Pinterest更像是一个轻量级的内容社区。在这里,你能做的事就这么多。
很多人以为轻量级的Pinterest没有明显的互动属性,在营销上肯定不如其他平台,结果恰恰相反。据调查,主流海外社交平台中,Pinterest用户的购买意愿是最高的,达到55%。
这是因为,Pinterest上的用户体验通常是浏览一系列带有关键词的图片,这些关键词常常是各种商品,包括家具、电子产品、服装等等上千类别。这种搜索模式会让用户在搜索图片时,更愿意信任他们搜索到的商品结果。
换句话说,许多Pinterest用户都是带着购买欲望才来浏览图片的,购买意愿自然大大增强了。而且,别看功能看似只是简单的内容分享,其实Pinterest 的电商模式相当成熟。
用户可以在 Pinterest平台上下单购买,看到喜欢的商品便可直达目标网站。比起在内容社区种草,还要回电商平台下单这种麻烦的方式,Pintetrest用户早已习惯了点击感兴趣的产品图片直接了解详情,订购下单。
总的来说,Pinterest以兴趣带动社交,通过搜索、收藏、分享、传播这一闭环生成用户的兴趣图谱。
平台的推荐机制决定了用户浏览的内容都是自己感兴趣的,看到喜欢的商品又能方便地点击下单。对品牌方和商家来说,这种机制就更利于找到精准目标用户、缩短用户购买路径、让营销内容在目标群体中获得更有效的传播。
尤其是对跨境商家而言,Pinterest 还有几大优势:
- 每张图都允许加链接,相当于可以在 Pinterest 内开设品牌专卖店
- 平台采用推荐机制,自然流量大,利于新手冷启动
- 作为图片社区,图片对比视频或长文字内容,语言障碍减少了,制作容易了,内容发布门槛也就降低了(平台也支持上传 gif 和短视频)
正因如此,Pinterest 这块流量宝地堪称跨境商家得天独厚的营销推广平台。那什么样的跨境企业适合在Pinterest做推广营销呢?
Pinterest适合谁?
从产品特性出发,Pinterest是一个图片分享平台。这意味着商家的产品或品牌图片,需要有一定审美、有较强的视觉吸引力和冲击力,这样才能吸引更多用户点击内容、关注账号。
从内容偏好出发,Pinterest用户的兴趣领域多种多样,最火爆的是与生活息息相关的内容,比如餐饮美食、服装、数码3C、家居用品、美妆日化、运动器材、母婴儿童等等,都是平台的热门类型。
但这并不代表小众产品和一些To B的产品完全没有机会,因为Pinterest发展到今天,很多用户将其看作是一个功能强大的搜索引擎。
用户通过主动搜索平台图片来获取自己需要的商品信息,这个行为是典型的客户找品牌,对于企业来说就是个可利用的机会。尤其是某些行业、某类产品的关键词下并无太多人相关内容,那就更适合企业占领先机,获得更多精准曝光。
从用户群体出发,Pinterest的用户购买力对比其他社交平台更高,购买意愿更强烈。以美国为例,全美年收入7.5万美元及以上的高收入群体中,Pinterest的使用者达到了39%!
而且由于Pinterest上每个pin图都包含一个链接,点击链接就可以进入商品详情页面。这种推广方式不仅提高了品牌知名度,用户在认知上也不会觉得是硬广告,进而反感这种行为。
Pinterest社媒营销怎么做?
比起传统的手动分平台操作管理多个企业社媒账号,现在越来越多的企业开始选择一站式智能SaaS工具。珍岛T云外贸版的社媒营销功能,让外贸企业更智能、更高效地进行多平台海外社媒营销。
在社媒营销功能栏中,可直接登录Pinterest或其他海外社媒账号,并通过后台进行统一管理。
Facebook/Youtube/Twitter/LinkedIn这些外贸企业常用的社媒平台早已全面覆盖,企业可以便捷地内容,进行日常运营,并可便捷查看内容的数据。
不仅如此,运营人员还能直接通过T云后台与用户进行私信沟通,及时与高意向客户取得联系。
有了T云外贸版这个智能化社媒运营工具,外贸企业进行社媒营销工作时,可以大大精简流程、制定统一标准,清晰查看数据反馈。
除此之外,珍岛T云外贸版还将可视化建站、主动营销、社媒营销、品牌建设、广告投放、数据分析、AI BOX等众多工具整合于一身,提供出色的一站式独立站SaaS建站出海服务,从网站搭建、品牌营销、专业运营指导,覆盖了企业外贸出海全生命周期,助力外贸企业,让海外营销变简单。
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