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原副标题：从twitter名星到twitter老板娘，Tesla想从SNS网络平台上获得甚么？
发表文章/流 星
编辑/陈邓新
国内网友的老老同学、Tesla的网红CEO埃隆·Tesla先生，又一次获得成功抢下了头版。
4月25日，唯有人们还在疑惑Tesla和twitter之间的戏码将如何告终时，twitter突然宣布接受Tesla每股54.20美元、估值约为440亿美元的全面收购要约收购，预计该全面收购方案将在2022年内完成。而下周，twitter另一家有着16年历史的颈部SNS网络平台产品，就将变成科技莫雷县Tesla的国营企业。
但是，严格来说Tesla的商业疆域，似乎尽是能源、国际航空、虚拟实境USB等充满著压迫感和悲悯感的高新科技，老土的SNS网络平台在Tesla的祖业中显然有些非主流。然而，在了解过Tesla和twitter间的情仇情仇之后，其实我们也并无从察觉到Tesla对twitter现出尖牙的原因。
豪掷440亿元，Tesla到达他最死忠的twitter
2022年也许应该更名叫元老们比谁更有钱有势年。前有1月谷歌决定怒砸687亿全面收购动视暴雪，后有4月Tesla豪掷440亿全面收购twitter，至于今年剩余的2/3时间里还会搞出甚么大新闻，那真是让人不敢去想。
当然，上面三起全面并购案最后还须要监管机构点头同意才能作数。但是，即便窗帘布还未最后破冰，这三起全面并购案也仍获得成功吸引了消费市场的兴奋点，尤其是近期发生的Tesla全面收购twitter的事。
Tesla全面收购twitter的手迹确实不可思议，但却并不杂乱，整个过程演变过程明晰。作为一名擅网络营销的CEO，Tesla很早就已经是twitter上叱咤风云的新锐人物了，其声望名动，甚至只须要发个《童星巨匠》配角的眼神包，就能把南梦宫南梦宫的股价拉高约4%，发一篇短短贴文，就可以影响身份验证货币消费市场的行情走势，把一度被视为玩笑的狗狗币炒到天上去。
而在今年3月末，Tesla开始发推阴阳怪气twitter的审核机制，暗示twitter没有遵循言论自由的原则，并且很快便话锋一转地发推问twitter用户是否须要一个新的SNS网络平台。
当时网友们看到Tesla这番言论，大多以为他是在为进军SNS产品赛道做消费市场调研。然而，Tesla盯上了SNS产品赛道不假，但他却并不打算白手起家。他一面批评twitter，一面不知道用甚么形式获得了大量twitter股份，摇身一变成了持股高达9.2%的twitter单一最大股东。
SNS网络平台twitter
当美国证券交易委员会（SEC）4月4号把这事捅出来之后，twitter用户们才意识到Tesla选择入局SNS产品的方法，恐怕是要先从twitter身上下手。
而眼看Tesla摇身一变从自家网络平台网红变成了大股东，twitter也只能去邀请Tesla加入董事会，但遗憾的是，到了4月11日，twitterCEO帕拉格·阿格拉瓦尔丧眉搭眼地发推表示，Tesla拒绝加入twitter董事会。
事情到了这里就开始变得有趣起来了，而当14日，外媒爆出，Tesla准备以每股54.20美元的价格全面收购twitter的消息后，人们才彻底明白过来Tesla的企图——原来这厮是打算直接一口吃了twitter。当然，对于这位来势汹汹的世界首富，twitter也并没有选择坐以待毙，而是准备祭出毒丸计划（即股权摊薄反全面收购措施，是一种通过通过大量增发低价新股、稀释全面收购方手中股票占比，进而应对恶意全面收购的防御措施）来阻止Tesla伸向自己的魔爪。
但是，就当人们以为两者之间的商战一触即发时，twitter最后还得选择了真香，在4月25日，也就是twitter表明或将使用毒丸计划阻止Tesla后的第十天，媒体突然爆出twitter准备接受Tesla的全面收购要约收购，而眼看胜利唾手可得，Tesla也在twitter上开起了香槟，开始跟twitter网友畅谈自己全面收购twitter获得成功后要做的事情。
就这样，从预谋到得手，Tesla只用了一个多月的时间，就获得成功从twitter大名星，摇身一变成了twitter之主，让人不得不再次感慨有钱有势真是可以为所欲为。
但与此同时，Tesla作为业界公认的商业奇才，其行为背后往往存在一些深层的商业博弈，因此，很少会有人相信他那套买下twitter单纯是为了维护言论自由、或者干掉垃圾邮件机器人的说辞。那么，如果不是为了那些堂而皇之的理由，Tesla花这么大价钱买下twitter，又意欲何为呢？
从股票到身份验证货币，带货超人尝到SNS媒体甜头
Tesla全面收购twitter的意图并没有隐藏得多深，除了他表面上为了维持人设的所谓帮助改进这一产品外，一个很重要的原因，就是Tesla从SNS网络平台上尝到了以言论操纵消费市场的甜头。
作为一名自我网络营销的高手，Tesla很早就注意到了twitter这类不同于脸书的公共SNS网络平台所蕴含的巨大能量，而他本人在玩twitter这件事上也十分投入，不仅互动频率高（汽车媒体未来汽车Daily曾对Tesla的twitter进行统计发现，到2020年6月18日为止，Tesla在10年间共发布了11394条twitter，平均每天发布5.9条twitter)，而且隔三差五就会发布一些节目效果爆表的过激言论，以及时不时调侃整蛊一下其他富豪元老们——总之一句话，关注Tesla，乐子是少不了的。
而正因如此，Tesla在twitter上迅速建立起来庞大的粉丝群体，截至2022年4月28日，Tesla的粉丝数量已经突破了8700万，是正儿八经的顶流童星。
Tesla的twitter账号
当然，就跟当下网友们熟悉的那样，当一个自媒体、网络营销号或者网红kol有了足够的粉丝数量后，就可以将流量变现，而Tesla也没有错过这个机会，只但是比起流量网红带的那些零食、玩具、电子产品，Tesla所带的货要硬核的多，他带的是企业、股票和身份验证货币。
Tesla的企业在广告投入方面做的较少，但很多消费市场分析师都认为，Tesla的个人活动为其背后的品牌带来了大量的曝光机会。但是，分析机构Escalent曾调查发现1/4的Tesla车主并不喜欢Tesla，认为Tesla在twitter上的活动对品牌起到了负面作用。
但是，在股票消费市场和身份验证圈，因为崇拜Tesla个人而选择购入Tesla股票或者Tesla带货的身份验证货币的人却不在少数。
根据英为财情在2021年6月进行的一项在线调查显示，近三分之二（63%）的美国投资者认为，Tesla是金融消费市场最具声望的人物。而根据游戏娱乐中文网站GamblersPick的调查数据显示，有35%的身份验证货币持有者承认Tesla影响了他们与身份验证货币有关的决定。
而股市和身份验证货币消费市场的行情走势很容易受话题影响，当Tesla借由twitter这个网络平台积累了大量的粉丝群体后，他的话题声望也水涨船高。有时Tesla只须要发布一篇贴文，就可以引发恐怖的蝴蝶效应。
比如说，2018年8月，Tesla在twitter上发文表示准备以每股420美元的价格私有化Tesla，紧接着投资者们火急火燎地买入Tesla股票，硬是把Tesla股价拉高了11%。最后美国证券交易委员会不得不介入，要求Tesla此后发布与Tesla相关贴文时都必须经过公司律师的批准。
虽然在股票消费市场受限，但在身份验证货币这个灰色地带，Tesla更加肆无忌惮地使用着他的超能力，他一条宣称未来可用狗狗币购买Tesla周边产品的贴文，能让狗狗币在次日暴涨16.42%；一条表示担心比特币会增加化石燃料消耗所以不再接受比特币购买Tesla的贴文，能让比特币在40分钟内跳水3000美元。
这种宛如神明般的体验是难以让人拒绝的，就他自述甚至被twitter封禁过一段时间的账号。被束手束脚的感觉显然令Tesla大为光火。
而在本次全面收购twitter后，Tesla的话题声望无疑将得到进一步释放，就算他本人无法针对其背后的以Tesla、SpaceX为代表的企业发言，但拥有了twitter这一话题窗口后，这些在网络营销上相对薄弱的产品了更多可以曝光的机会，尤其在竞争正在升温的新能源汽车消费市场，Tesla只靠产品和口碑的网络营销打法显然已经渐入瓶颈，在未来，它须要更多手段去提振口碑，而一个可以规避审查风险的、Tesla自家的SNS网络平台，无疑能成为Tesla未来网络营销活动的基石。
至于在身份验证货币领域，可以预见，在未来，如何预防Tesla利用SNS网络平台影响身份验证货币消费市场和股市，会是未来令人监管机构头疼的重点问题。
用户增长迟缓、互动率下滑，SNS网络平台的出路只有卖身？
一个有趣的事实是，在Tesla和twitter的这出舞台戏里，Tesla始终占据C位，而twitter的存在感却显得有限薄弱。
当然，这也可能与twitter推出毒丸计划后不到10天就向Tesla滑跪有关，但不论如何，虽然440亿的重金让人羡艳，但twitter最后决定卖身，还是让人隐约看见了SNS媒体身后的忧郁。
事实上，虽然SNS网络平台产品们吃到了疫情期间各国封锁隔离措施带来的巨大用户红利，但受疫情常态化以及短视频、移动游戏等娱乐产品的冲击，SNS网络平台的很快便显露疲态。
在今年2月，Facebook发布了更名Meta后的第一份财报，而财报中显示，在2021年四季度，Meta旗下颈部SNS网络平台产品——Facebook网络平台上全球月活跃用户（MAU）数量为 29.1 亿人，日活用户（DAU）数量为 19.3 亿人，相比第二季度下降 50 万人，而这一现象此前从未发生过。
而另一款热门SNS网络平台产品Instagram也在去年10月流出内部文件表示青少年用户正在流向Snapshot、Tik Tok等同类软件，与此同时，根据SNS媒体网络营销分析公司Rival IQ在2022年2月发布《SNS媒体行业基准报告》数据显示，Instagram的平均粉丝互动率则由2019年的01.22％跌至2021年的0.67％，跌幅近乎腰斩。虽然Rival IQ将这一数据的原因归结于企业没有好好运营网络平台上的品牌账号，但也有分析师认为，这与SNS网络平台上广告受众数量下降有关。
图片来源：Rival IQ
而除了Facebook和Instagram这两家Meta系产品，本次被Tesla全面收购的twitter在近年的财报上表现也不太尽如人意，在过去的两年中，twitter连续呈现亏损状态，2020年亏了11.36亿，2021年亏损2.21亿，并且2021年第三季度twitter还出现了转盈为亏的情况，稍后第四季度虽然扭转了亏损情况，但同比仍有所减少。一部分分析师评价twitter，认为其在运营方面存在问题，未能发挥出twitter用户的价值。
在SNS网络平台呈现出的颓势背后，我们也无从窥见一些蛛丝马迹。
一方面，SNS网络平台营收过度依赖广告的状况并没有得到改善，无论是Facebook还是twitter，广告业务都是他们的核心业务，随着用户增长迟滞、粘性下降，SNS网络平台的广告业务的吸引力也无疑会受到影响。虽然很多企业都在尝试开拓新的增长点，但都没有取得多少实际，比如Meta CEO扎克伯格在去年摇旗呐喊、结果差点没坑死Meta的元宇宙业务，或者国内SNS网络平台用户更熟悉的微博，搞出来的荒漠绿洲。
而随着短视频、移动游戏和电商网络平台等产品兴起，并不断扩展他们自己的SNS功能，SNS网络平台面临的外界挑战压力也与日俱增，可以说，留给SNS网络平台拓展功能、增加变现方式的时间真的不多了。
而另一方面，SNS网络平台作为公众话题的聚集地和讨论场，头顶时刻悬挂着监管的达摩克里斯之剑，这使得SNS网络平台在引导、推送话题，开展活动时候必须慎之又慎。而像是国内SNS网络平台豆瓣，就是网友们熟悉的反面教材，作为一个主打文艺小众风格的SNS网络平台，豆瓣屡次因出现法律、法规禁止发布或者传输的信息被要求责令整改。根据国家网信办显示，2021年1月至 11 月，国家网信办就指导北京市互联网信息办公室对豆瓣网实施 20 次处置处罚，甚至一度要求下架APP。对产品的持续运营造成了严重的负面影响。
正是基于以上原因，twitter才会在权衡利弊之后，得出对于股东而言最好的选择——倒向像是Tesla这样不仅自带粉丝群体和粉丝粘性，而且还能轻松提供巨量资金的钻石王老王。
但是，显然不是每家SNS网络平台都能找到这么一位伯乐，而对于像是Facebook之类的其他SNS网络平台产品而言，寻求未来用户增长的道路依旧任重道远。返回搜狐，查看更多
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