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围绕埃隆·马斯克收购推特一事，日前又有了新的进展。

在此前多次吐槽推特虚假账户占比过高，并试图终止收购的马斯克，近日却在相关文件中表示，同意继续以每股54.20美元的价格收购推特。与此同时，马斯克还在推特上写到，买下推特是‘创建X，即全功能App（the everything App）’的第一步，并且可能将X项目提前三到五年。

结合此前马斯克多次对的赞不绝口，不难推测他口中的X，极有可能将是一款类似的一站式平台。即从单纯的社交平台转变为涵盖更多功能，从游戏到购物、再到支付等，以承载用户的更多需求。

其实早在今年6月，马斯克与8000余名推特员工进行的内部会议中，便曾提及过对推特未来的预想，比如希望将其用户数量拓展至10亿，而当时其用户量才3亿不到；或是推特添加支付功能，使得用户能够通过这一服务直接汇款；此外，他还称赞了和TikTok，并称前者已深深融入中国用户的日常，后者则并不乏味。

显然，马斯克早已正在思考如何让推特物尽其用，并且他也丝毫没有掩饰向、TikTok学习的意图。

然而，想要在海外市场做出显然并不是一件容易的事情。无论Facebook、WhatsApp，还是曾经的启蒙者Kik Messenger，都曾试图成为类似这样的超级应用，但结果却无一不是以失败告终，所以外界也普遍认为马斯克此举恐怕也将面临困难重重。

首先对于推特而言，如今显然并不具备即时通信的私密性，而更像是海外市场的微博。据公开数据显示，推特上90%的信息是由10%的用户，从根本上来说与微博几乎一样，都更像是内容平台、而非社交平台。

而对于绝大部分内容平台来说，拓展电商、支付、本地生活服务等业务显然也相当困难。以微博为例，尽管其也曾模仿推出过自己的红包功能，但并没能让微博钱包成为诸如支付、支付宝一样的互联网基础设施。此外，微博也早在2011年就开始尝试电商业务，并在2020年推出微博小店，试图为想要通过电商变现的用户提供店铺橱窗、内容激励、购物津贴等服务。不过从自始至终，微博对接的仍是电商平台中的商品，即使用户的确能够在这一平台内完成整个交易环节，但是其终归还只是广告牌、引流平台。

因此推特想要推进移动支付领域，可能就会陷入与微博一样的境地。如果连最基本的支付功能都不完善，又谈何其他的本地生活服务呢。不难发现，有着内容平台基因的推特成为的难度很大，但有社交基因的Facebook、WhatsApp、Kik Messenger等，此前又因何失败呢。

在这里，就不得不提及师从的对象Kik Messenger（下文简称为Kik）了。要知道Kik诞生的时间比还要早，而国内第一款模仿Kik这一轻量级聊天应用的产品也并非，而是小米的米聊，甚至于最初的扫描通讯录添加好友功能也是借鉴于它。

然而比起疯狂吸纳用户开疆扩土，并从一个即时通讯工具成为渗透到用户日常生活方方面面的，Kik显然并没有充分利用早期的流量红利。

有趣的是，2015年Kik反过来还获得了来自腾讯方面的5000万美元融资，使其估值达到了10亿美元的巅峰。而Kik创始人兼CEO Ted Livingston也曾公开表示，会努力将Kik打造成为海外市场的，但相比背靠头部企业的Messenger、WhatsApp，Kik始终难以实现盈利，在将目光转向区块链、并推出加密数字货币Kin后，也成为了压倒Kik的最后一根稻草。

2019年，美国证券交易委员会（SEC）指控Kik面向美国公民进行的ICO是非法证券发行，并且未向投资者如实披露财务状况。事实上，Kik的确在ICO前就已花光了融资，并且也面临着入不敷出、私募市场无人问津、用户流失严重等问题。

不过相比之下，就连自己的海外版本WeChat，同样也遭遇了严重的水土不服情况。2014年，方面便开始在美国市场大力推广，并以购物卡激励用户将Google账号与WeChat打通，但当时的负责人曾坦言，美国是WeChat这类移动即时通讯应用最难进入的市场。

所以无论WhatsApp还是Tango、Viber、Kik等，几乎都是小而美的存在，并维持着相对单一的产品形态。而这背后更深层次的原因，其实是用户使用习惯的差异。

更进一步来说，这类超级APP的崛起，其实多少也是因为天时、地利、人和。

早在2011年，恰好诞生于移动互联网爆发之初，赶上了移动端应用的大爆发，并且也没有太多的竞争对手。而另一方面，当时你鞥个脱颖而出，显然也要归功于腾讯的全力引流，以及QQ庞大的用户体量，而这也是其后续能够击败米聊、飞信的关键所在。此外最初主打小而美的，凭借着优质的用户体验也很快赢得了口碑，并提出了连接一切的愿景。

毫不夸张地说，如今的成功是因为它几乎抓住了每一次机会，无论是从PC互联网到移动互联网的转型，还是因使用场景拓展倒逼出的支付、小程序，以及如今的搜一搜、视频号等功能，都帮助成为了连接一切的超极平台。

但值得一提的是，并非所有模仿的应用都扑街了。例如日韩市场流行的Line、新加坡和马来西亚的Grab等，发展道路都类似于，也几乎都是从单一工具发展到了集打车、金融、游戏等功能在内的超级应用。相比海外市场早已有了各类型的对应APP、完善的企业和服务生态，这些区域虽然相对滞后，却恰恰有着超级应用诞生的市场环境。

总而，马斯克想推特的基础上打造一个类似的超极应用，与TikTok在海外市场做起带货直播面临重重困难一样，都可能会让海外用户感到不适。而在一个没有土壤的地方，怎么努力或许也很难结出这样的果实出来。

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