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原标题：椰树椰汁直播带货，擦边表演引争议：椰树的恶俗基因从何而来？
椰树集团的椰汁饮料相信很多朋友都在超市的饮料专柜中看见过，这款风靡了市场多年的饮料，包装一直没有发生什么太大的变化，也正是由椰汁饮料开始，椰树集团逐步发展成为了国内的饮料巨头。
近段时间，椰树集团开始进军直播带货行业，但却引发了广大的社会反响，不少网友纷纷指出，椰树集团的直播涉嫌擦边表演。而事实上，椰树集团的广告宣传似乎从没有逃脱过低俗的指责，那么问题又来了，椰树的恶俗基因从何而来？
一、一脉相承
国庆假期前5天，椰树集团通过社交平台正式进行直播带货，总共直播了8场，累积观看量为33.42万，11款上架商品场均销售金额为2500-3000元。相较于同行来说，这样的成绩是拿不出手的。
直播带货效果不佳，但椰树集团却再次火了起来，原因在于椰树集团的直播内容太过辣眼，几个身材火爆的美女在镜头前热舞，让人浮想翩翩。也正因为如此，很多网友都指出椰树集团的直播内容涉嫌打擦边球。
随着舆论热潮的进一步发酵，椰树集团一脉相承的恶俗广告宣传传统也被扒了出来。2009年，椰树集团因为在海口公交上印制老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁木瓜饱满我丰满等广告宣传语而被有关部门罚款1000元。
2016年，椰树集团推出的火山岩矿泉水，因胸膜瓶设计而广受质疑。2019年，因在包装上以大胸美女为宣传噱头，鼓吹产品是丰胸神器而被相关部门处以20万的罚款。
一直在受处罚，却从没有改变，这也引发了一个新的问题，椰树集团的恶俗基因从何而来？
二、恶俗基因
1983年，王光兴调任海口饮料厂厂长，此前，王光兴已经是一位拥有多年工作经验的资深美工。1988年，凭借着研发出椰树牌椰汁饮料，公司迅速走红。
但一开始，椰树的广告设计并非由王总操刀，而是由柯兰亭负责设计。最初的椰树集团广告设计十分清新，获得过媒体的点名表扬。事情的转折出现在1999年。当时椰树集团被举报向不具备资质的企业下发数以亿计的商标纸订单，且标价高于市场平均水平。
1994-1998年，仅这一项就导致椰树集团多支出7246.8万的贴纸成本。这起轰动一时的事件，举报人正是柯兰亭。但在1999年3月4日，柯兰亭被两名男子砍成重伤，从此也与椰树集团正式分道扬镳。柯兰亭离开之后，椰树集团的广告设计风格开始逐渐走歪。据资深人士介绍，椰树集团的广告设计中，王光兴一直起主导地位。而王光兴的营销思路也确实取得了很大的成功。2003年椰树集团的年产值为17.7亿，发展到目前，已经突破了40亿。
由此，一个更加细思极恐的事情也出现了，是什么呢？
三、细思极恐
与几十亿的产值增长相比，1000元、20万元的罚款根本算不了什么，这也是椰树集团为什么屡次被处罚，却依然坚持恶俗路线的原因，承担的风险和获得收益完全不成比例，相信任何正常人在经过一番权衡后都知道该怎么做。
前文提到过，作为直播带货行业的新晋选手，椰树集团的直播效果并不明显。目前公司账号的粉丝数量也只有6.9万。相信困扰椰树集团的是该如何才能够打开直播带货的大门。毕竟当今的社会已经成为了流量为王的时代。
结合椰树集团一脉相承的恶俗基因，和屡次被处罚却依旧我行我素的传统。一件细思极恐的事情赫然呈现在我们眼前，负面新闻的传播发酵同样可以引发流量效应！这两天，椰树集团直播擦边球的新闻铺天盖地，如果这样的效果是公司所希望看到的，这会不会又是一场成功营销的经典案例？当然，这只是一个猜测而已，没有证据进行证明。
总结
椰树集团开始直播带货，恶俗基因持续传承，美女热舞，赚足了热度。虽然众多网友对椰树集团打擦边球的指责越来越强烈，但可以预见的是，椰树集团不会对此做出任何改变。一个成功的模式既然已经被开发出来，想要改变已经非常困难。
对此，你们有什么看法呢？欢迎在评论区留言讨论。返回搜狐，查看更多
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