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Twitter未来将主攻视频领域早已不是秘密。有数据表明，明年将有超过91%的互联网用户在观看电视的同时使用互联网，Twitter正是瞄准了这一第二屏幕的发展趋势，正努力成为集电视与互联网双重功能于一体的唯一供应商。
Twitter是一个以电视节目相关话语讨论为主的平台，用户在观看视频直播、独家电视节目的同时，还能够参与互动，发表评论和实时分享，将受众的反馈行为与视频节目内容融为一体。Twitter从人们希望自己的评论能更加公开，进而成为广泛讨论与网络社群集体的一部分中发现机遇，深入探索以发挥其在视频领域的潜力，为受众的话语参与提供空间。
为了提升Twitter上视频内容的影响力，该平台提供了五个关键数据的分析。
覆盖广度
在2016年第四季度，3100万观众在Twitter上观看了约400场赛事活动的超过600个小时的优质直播视频。Twitter一直在努力打造他们的视频直播产品，通过新的工具与选择来提升直播产品的品牌意识和受众参与。
也许你并不热衷Halo世界锦标赛，但是有一大批充满激情的用户喜欢。这批用户便会成为一些特定广告内容提供商的目标，并被供他们可能关心的内容。这一策略实现的关键在于量。如果不能抵达每一个人，那么最起码要能够抵达到一些高度集中的群体。因此，Twitter涵盖了400个赛事活动，并将在此基础上推进更多。
受众参与
Twitter上的受众每周观看约50个小时的直播节目，其中一半为常规性播放节目，这是Twitter一直与各种视频提供商们达成协议来保证平台上常规节目播出的结果。因为除了上面提到的视频内容的多样性，内容的持续性对平台品牌的打造也是至关重要的。
除了较大的受众视频消费量之余，抵达某一特殊用户群体也是Twitter视频广告战略的优势之一。尤其是对一场一次性的活动来说，这种战略的帮助非常显著。倘若广告商们从广告播出中收获了大量的反馈效益，他们将会故技重施。这样一来，节目的常规性播放便是拥护这一策略的至为关键的表现。这种试点路径也就得到了全面推广的可能性。
从受众的年龄分布来看，Twitter 提到过他们绝大多数的视频观众都是年轻用户，其中将近一半年龄在25岁以下。然而这也不奇怪，越是年轻的用户越是技术控，也越有可能通过网络平台消费视频内容。这恰恰是电视形态延伸转变很关键的一部分，也是Twitter视频广告供应的一个关键机遇。
视频贴片广告
上周，Twitter宣布增加了中置式视频广告，同时还提供了可供选择的延伸工具来满足需求。对此他们一再重申是出于品牌安全考虑，试图将自己与近些日子YouTube因在受质疑内容中穿插广告的行为纠纷划清界限。
Twitter的视频广告方案套餐
这份套餐涵盖了三种菜式：推广视频——用创新型视频广告样式讲述丰富的品牌故事，具有高精准定位性能；视频贴片广告——在用户正在观看的视频之前或中间穿插内容相关的视频；赞助式广告——以单一合作伙伴身份，通过赞助最好的视频内容来建立、扩大品牌联系。
Twitter表示优质直播节目播放期间的广告，完整观看率高达95%，这意味着当你正在收看一档直播时，你因为一支广告而没有换台（不排除你可能同时在浏览其他的社交媒体消息）。
有效性证明
Twitter委托的相关研究结果表明，在Twitter平台上开展的视频广告战略提升了194%的广告回忆率，品牌意识提升了50%，并且品牌的关联度得到加强。当然，首先要创造出好的视频内容，但是这些数字已足以表明，人们对于Twitter上的视频内容怀着开放的心态，对于上面的品牌信息也拥有着较强的接受能力。
根据Twitter最新认证合作的数据检测机构Moat的数据，人们点开观看了Twitter上99%的视频广告。
认知影响
Twitter还援引了与Omnicom Media Group近期合作的一项研究结果。研究对127位Twitter用户在浏览不同媒体形式新鲜事时的大脑活动进行了分析，尤其对视频这一媒体形式进行了着重研究。Twitter表示这些研究数据的出现打破了网络视频的常态，同时发现越短的视频效果越好，尤其是在Twitter上。
短视频的效果在网络信息流环境中尤为突出——刺激记忆反应方面Twitter上15秒广告的效果等同于电视上30秒的广告
快节奏的实时信息流也许让受众对信息的快速传达更具接受力，这也能够促使广告商创造出更多流畅免打扰的视频广告体验。Twitter还表示，同样的视频广告，在Twitter上播放后被人们记住的概率是在其他视频平台的两倍。
尽管Facebook仍聚集了更广泛的视频关注， Twitter通过更多的利基和注意力，正在建立一个同样有效的目标引擎。他们需要为此付出更多努力，播放更多的赛事节目来使之从规模上成为一个切实可行的选择，并且如果他们做得到的话，关注小群体受众的做法在长远上能为他们带来巨大的价值。
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