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进行概要

另外，阿里旗下的全球B2C网络平台速卖通、面向东南亚消费市场的Shopee和Lazada也都在较早时间开通了现场直播网购机能。

但在去年，各大欧美北欧国家社交网络平台也开始进攻这一领域。

年初，YouTube在开始内测视频网购机能。

8月份，月活10亿的TikTok正式宣布要与跨境B2C独立站网络平台Shopify扩大合作。此前，Tik Tok在印尼区完成首次非官方现场直播带货，还在美国和沃尔玛达成现场直播带货的合作。

而进入黑五所在的11月，每家网络平台动作不断。Facebook正式宣布测试创作者现场直播网购机能，Instagram在月初开启一系列现场直播网购公益活动，美版小红书Pinterest也首次面世现场直播网购系列。

除此之外，美国去年也有许多第三方现场直播B2C网络平台获得了多笔融资，例如Talkshoplive、Popshop Live等等。

与中国相比，许多欧美北欧国家消费市场缺乏成熟的B2C生态与高效的物流体系，使得欧美北欧国家消费市场的B2C现场直播一直发展缓慢。

直到最近两年，现场直播带货的效果才开始在欧美北欧国家消费市场显现。

首先，人们花在现场直播上的时间更多了。YouTube的数据显示，疫情期间，现场直播观看时长是点播视频的4倍。

Facebook在去年做了一项调查，结果显示，55%的Z世代年轻人和62%的千禧年一代，都愿意在国际品牌的新产品现场直播公益活动中进行购买。Shopee的网络平台数据也显示，疫情期间马来西亚消费市场现场直播场次同比暴涨达70倍。

但是，欧美北欧国家现场直播带货的形态和中国仍然存在着巨大的差异。

首先，不管是对国际品牌方还是网红而言，传统的视频宣传更讲究传达内容或是价值观，帮助塑造国际品牌和个人形象，不需要立刻变现。

这也影响到了他们对现场直播的态度，所以，许多欧美北欧国家国际品牌都会选择在新品发售时开启现场直播公益活动，而非日常卖货。

同样，欧美北欧国家的带货主持人大多本身是知名网红，许多人早已拥有了他们的国际品牌，他们在现场直播时更多是在展现和做广告他们的个人国际品牌。

另外，欧美北欧国家网友的消费习惯也与亚洲地区不同。顾客更习惯去国际品牌官网网购，因此欧美北欧国家的B2C独立站有着非常大的消费市场。

但能看到的是，B2C现场直播正在逐渐改变欧美北欧国家的零售消费市场，越来越多的网络平台开始拥抱这个新的变现方式。欧美北欧国家会发展出怎样的现场直播生态，让他们拭目以待。返回搜狐，查看更多