公告：Twitter带货 --Twitter买评论
NBA选拔赛G4才刚终场，圣安东尼奥巨人压制住阻力，凭借着莫拉43分10篮板球的凶悍整体表现以107:97击败马刺，将大比分追成了2:2平，将要与马刺迎师弟山之战。
除四支权贵的场外争夺战，NBA选拔赛在社媒上的「第三绿茵场」反之亦然极为热闹非凡。从女球迷、新闻媒体再到国际品牌，现代人都在积极主动地透过社媒，展现出着对足球运动运动的高度关注。
文 / 李佳浚
撰稿 / 殷豪男
01
选拔赛，和女球迷们一同躁动的非官方社媒
幼儿园走道里，小学生们热切地探讨着昨天谁投了两个两分，又或是谁在谁身上隔扣；再关上twitter、TikTok，和好友一同简述NBA非官方和数十家足球运动新闻媒体，在SNS新闻媒体上的那些精采关键时刻......场场NBA选拔赛完结后的隔天中午，基本上在大部份英国初中大幼儿园园里，仍能看见那些青年人为足球运动狂热的热闹非凡情景。
这，正是NBA呕心沥血发展SNS新闻媒体的原因之一。透过赛前的预热、赛后的总结，让比赛的热度在互联网上和现代人的探讨中尽可能燃烧得猛一点、久一点。
今年巨人队和马刺队的选拔赛，在G1比赛日当天，twitter热门榜前五中，有三个都是关于NBA选拔赛的话题——上一个做到这一点的顶级足球运动IP，正是今年洛杉矶公羊对阵辛辛那提猛虎的「超级碗」比赛。特别是那场被誉为「嘻哈春晚」的中场秀，更是引炸了一波全球热搜。
虽然NBA选拔赛的整体热度，在英国不会引发像超级碗那样「万人空巷」的盛况。但其在SNS新闻媒体上的热度/存在感却不甘示弱。
根据统计，从东西决赛完结到6月3日选拔赛G1开球，仅仅不到一周的赛前预热阶段中，巨人队和马刺队的非官方twitter，一共发了152条预热选拔赛推文（巨人78条，马刺74条），获得了超过120万的点赞。
而在第一场完结后，马刺非官方最终比分并配文: 「GAME WON！」的单个推文，就收获了10.3万的点赞，远超往日的赛后推文。
以巨人队为例。常规赛时，从赛前预热到赛后总结，巨人非官方twitter场场平均会约40+条推文；而移步选拔赛之后，这个场均twitter数，则增长至80+。
而那些twitter的内容编排也颇为丰富。如果你是巨人女球迷，除去浩瀚的数据比分播报外，不管是主帅科尔赛前振奋人心的演讲、还是莫拉传球给汤普森后直接转身的慢镜头回放、又或是格林赛后在女儿身上的温馨一吻，80+条内容，总有一条能鼓舞到你。
G4后的巨人官推，这条关于莫拉全场数据的twitter赞数超过了3万
其实，在季后赛开打之后，NBA非官方和各个球队的SNS新闻媒体账号，就都跟着女球迷们一同躁动了起来。例如，在今年西部决赛的第三场，威金斯面对东契奇直接拔掉种在院子里的枸杞树，完成正面隔扣，轰动一时，成为今年季后赛目前为止热度最高的一粒进球。此球一出，作为威金斯的主队，巨人非官方twitter狂热应援：连发10条有关威金斯的twitter，其中仅对此次扣篮不同角度的回放就有4次。
巨人非官方推送的威金斯扣篮瞬间高清图
NBA非官方twitter和Instagram账号，也了数次观感爆炸的扣篮回放和「背景板」东契奇在赛后的采访，而其中在twitter上的第一条回放成为当日twitter上足球运动类内容播放量最高的视频（93.7万）。
自从进入社媒流量时代，NBA非官方及其下属球队对SNS新闻媒体的运用就是教科书级别的。不仅让女球迷们对篮球的高度关注脱离了比赛时间的限制，也让篮球运动跳出了原有的受众群体，透过最有效的网络渠道，将一帧帧精采瞬间，呈现在了更多用户眼前。
02
社媒背后，是NBA日积月累的耕耘
在众数SNS新闻媒体兴起的今天，「历史悠久」的twitter，依旧是NBA女球迷们参与度最高的主阵地之一。
自从2009年2月NBA首次入驻twitter到今天，NBA根据比赛、全明星、选秀、地区等不同分类，创建了@NBADraft、@NBAAfrica等超过三十个非官方账号，其中主号@NBA已经了超过30万条推文，收获3750万粉丝和数亿点赞。
从赛前的预热海报、球员热身、与其他球队的斗图到赛中即时的高光关键时刻、女球迷反应，再到赛后的采访、数据总结。NBA非官方和下属球队的运营团队基本上考虑到了大部份女球迷可能想看的内容，并让那些内容及时出现在他们的电子设备上。
NBA非官方twitter账号
经过数年的运营，效果肉眼可见。在2020年一整年，twitter用户们一共了超过1亿条关于NBA的推文，twitter已经慢慢变成了篮女球迷们的一个「无限座位的24小时线上看球酒吧」，只要你想聊球，那里总有志同道合的女球迷在等着和你一同。
选拔赛G3中场时，双方女球迷在文章区探讨比赛
但有趣的是，twitter甚至不是NBA粉丝最多的社媒平台——在更符合青年人审美习惯的Instagram上，NBA非官方账号的粉丝数达到了惊人的6770万。
相较于twitter上女球迷们的高探讨度，NBA在Instagram上的成功，更多体现在女球迷们对非官方所内容的高度关注。据社媒数据网站Speakrj统计，NBA账号在已经的约5万条已内容里，平均每条能获得超过20万的点赞，巨大的影响力令人触目兴叹。
与NBA非官方达成合作协议的YouTube，也是女球迷们高度关注赛事的主要渠道之一。早在2018年，YouTube就与MLB达成合作协议，冠名MLB世界大赛，宣布进军足球运动界，同年又与NBA签署一份多年合同，获得NBA选拔赛的冠名权，合作持续至今。
NBA的YouTube频道中全场集锦一栏
作为世界范围内涉猎范围最全的视频平台之一，YouTube与NBA及其女球迷的紧密联系绝对不只体现在冠名上。NBA会在场场比赛完结后将比赛的大部份进球剪辑成全场集锦，在场场比赛完结的2-3分钟内，此比赛的全场集锦就会被按时出现在NBA的非官方YouTube频道里。
除集锦，赛后采访、球员绿茵场原声、TNT/ESPN的赛后访谈节目等，也都会被NBA在YouTube频道上。如果你是一个喜欢高度关注完整内容的女球迷，NBA的YouTube频道，绝对是不二选择。
据2022年最新统计，NBA在全球范围内的女球迷平均年龄，要远低于NFL和MLB，更年轻的受众群体，也就意味着在SNS新闻媒体上更高的活跃度。福布斯记者/作者Rob Perez，在接受华盛顿邮报采访时说到：「现代人可能在电视上看NFL看得更多，但如果说到女球迷们在互联网上的参与度，我觉得没有其他联盟可以和NBA比。」
非官方账号、转播新闻媒体、网络节目、运动大V......SNS新闻媒体上的女球迷们，被提供了众多的渠道，去高度关注自己感兴趣的NBA内容。但随着越来越多非非官方博主的出现，对比赛画面等未经授权内容的使用，也在数十家平台上泛滥。
但是对那些版权问题，NBA总裁亚当·萧华却延续了一贯的精明，甚至将那些无伤大雅的内容，当作是赛事的免费广告：「这何尝不是一种宣传呢？女球迷们需要那些小甜点的存在，但他们终将需要吃正餐的，也就是我们的比赛，比赛是不可替代的。」
03
没时间吃「正餐」？短视频也是不错的「甜点」！
在短视频当道的快节奏网络环境下，「海外版抖音」TikTok，也取得了现象级的成功。
在Business of Apps的2021年全球软件下载数榜单里，TikTok获得了6.561亿的下载排名第一，Instagram紧随其后。虽然包括Instagram与YouTube等平台，也抓住短视频的风口推出了Reels与YouTube Shorts作为辅助功能，但依然没有减缓TikTok狂热的「拓客」速度。
表格:Business of Apps
据Wallaroo Media统计，60%的TikTok用户年龄都在24周岁以下。数十家足球运动联盟针对年轻化观众的追求，使得他们对TikTok账号的运营越发重视。已经拥有最小平均年龄观众群体的NBA，当然也不会放过这个拥有最年轻用户群体的社媒平台。
更年轻的群体=更高的社媒活跃度，TikTok证明了这一点。NBA的非官方TikTok账号如今已经了4000+条短视频，平均每条短视频能获得5万的点赞量，相较于Instagram账号内容的21万平均点赞量还有一定差距，但远超其他平台的互动量。
而上文中所提到东契奇赛后对被威金斯隔扣发表看法的视频，在twitter上只有13.7万的浏览量与2700点赞数，但在TikTok则获得了恐怖的190万浏览量与16.5万点赞——考虑到NBA非官方账号在Instagram（6770万）、twitter（3700万）、TikTok（1530万）三个平台上粉丝量的差距，这种互动量整体表现是非常可观的。
甚至部分TikTok用户，也养成了完全依赖于短视频了解赛况的习惯。「只要你今天看了NBA在TikTok那些平台上所的大部份内容，你就能非常全面的知道今天比赛里都发生了什么，联盟这种在短视频里描绘赛况的能力很不可思议。」 足球运动新闻媒体Overtime的著名记者Megan Eugenio，在自己的vlog里说到。
不过，就像萧华所说的：「比赛依旧是正餐」。NBA最精采的部分，还是需要回归于比赛本身。虽然 因为生活节奏的变化，越来越多的现代人不愿意花两三个小时去观看全场比赛，观众们对短视频等快节奏新闻媒体形式的需求也越来越高。但NBA透过TikTok等平台，为这一部分女球迷提供了一道小巧精致的 「甜点」，让他们以另一种方式，继续和联盟保持密切的联系。
超高频次的推送、无缝死角的内容覆盖、全社媒平台入驻......数字化时代里，NBA和数十家国际足球运动联盟的社媒事业，仍然在持续进化中。而对比国内足球运动IP的社媒现状，选拔赛等热点赛事期间都寥寥无几的更新运营，足以说明，在我们的足球运动想「出圈」之前，请先做好最基础的「基本面」。
